山寨VR遍地开花 中国虚拟现实之路何时能崛起?

南方周末黑匣06-04 18:36

 (原标题:南方周末:绝大部分VR视频是伪VR)

QQ截图20160604185249.png
2016年5月20日,北京“抉择VR”交互式虚拟现实体验馆 

图片来源:CFP  

继O2O和互联网金融之后,VR正成为当下中国最火热的一个创业领域。虽然VR未来将成为一个前景无限的平台级产品,但眼下,在技术不成熟、内容缺乏的短板限制下,资本追捧的仅仅是VR概念,而不是VR本身。  

2016年5月29日,苏宁控股董事长张近东在一次电商活动中公开表示,未来3个月,苏宁将在全国建设300个VR体验馆,目的是打造中国最大的VR体验平台。  

这是继阿里、腾讯、华为、小米和乐视等之后,又一个杀入VR领域的中国商业巨头。除了这些有互联网基因的巨头外,海信电器和龙湖地产等传统行业的巨头也在近日纷纷表示要涉足VR市场。

VR是虚拟现实(Virtual Reality)的简称。这是一种用计算机仿真出虚拟场景的技术。目前的VR产品主要是头盔或眼镜的形态。这些技术和场景在电影《盗梦空间》和《黑客帝国》中都有出现。

以南方周末记者体验的一款头盔式VR产品为例,戴上它之后,你能看到一个虚拟的场景。一艘在大海中航行的中世纪木船,也可以是外星球,还可以是一个几何空间。你可以通过手上的操控器,把船上的酒瓶扔到地上,也可以弯腰捡起酒瓶,还可以用枪射击酒瓶。

 

帕尔默·拉奇 | 图片来源:谷歌

 

继O2O和互联网金融之后,VR正成为当下中国最火热和最时髦的一个创业领域。

经纬美国投资了全球最顶尖的VR公司Oculus,并在Oculus卖给Facebook后大赚了一笔。作为经纬中国资深投资经理,冯大刚过去几年一直重点关注VR领域的投资机会。他的一个体会是,2013年的时候,整个市场有价值的投资标的非常少,但从2015年底开始,市场上的项目突然激增。现在,他发现VR内容这块的项目至少有几百家。 

2016年上半年,大量国内A股上市公司纷纷投资VR概念项目来抬高股价。以至于5月初,中国证监会叫停了上市公司互联网金融、游戏、影视、VR等四个领域的定向增发。 

下一个平台级入口 

就在VR概念如日中天之时,一则质疑VR前景的文章最近刷爆了很多科技人士的朋友圈。这篇名为《美军专家表示VR可能永远不会成功》的文章指出,佩戴VR设备时会出现恶心和眩晕问题,并且这个问题无法解决。

 在Oculous做过应用和社交研发的胡韬,这几天就不断被朋友追问:VR是不是伪需求,VR行业能走多远。

 “眩晕问题是少数现象,主要是跟技术水平和人体自身的生物特性有关。我认为困难是暂时的,VR前景广阔。”胡韬对南方周末记者说。 

胡韬是江苏无锡人,1989年出生,在西安电子科技大学读通信工程本科,后来去了美国的南加州大学,读计算机硕士。2014年7月,胡韬进入Oculous工作。 

Oculous是目前VR行业里最顶级的公司之一,它的创始人叫帕尔默·拉奇(Palmer Luckey)。1992年出生的帕尔默在南加州大学实验室待了一段时间,他在一些VR技术上有了突破——把军用屏换成手机屏,通过软件的改进让用户看到的图像不发生畸变。这些努力让VR产品的成本从几万美元变成了几百美元。

 

QQ截图20160604185303.png
帕尔默·拉奇 | 图片来源:谷歌 

帕尔默把一款VR硬件的样机发到一个VR论坛上,引起了被称为“卡神”的VR传奇人物约翰·卡马克(John Carmack)的关注。卡神要了一套样机,并提供了很多修改意见。卡神还在当年的游戏展上说,自己下一个游戏就将在这个VR硬件上首发。

 

QQ截图20160604185311.png  

约翰·卡马克 | 图片来源:谷歌   

有了卡神的背书,帕尔默的VR硬件吸引到了无数人的目光,他很快组建了公司,并成功在美国硬件众筹网站kickstarter上筹得了两百多万美金。随后,卡神也加入了Oculus。2014年,Facebook用23亿美元买下了Oculous,VR行业开始爆发。  这笔交易发生后没多久,胡韬加入了Oculous,参与了相关VR产品的研发。刚开始Oculous只有几十人,Facebook进入后,加大了扶持力度,目前Oculous的技术人员已经好几百人。   

“Facebook一直是家平台型公司,所以会对VR这个潜在的平台入口有兴趣。另外,Facebook创始人扎克伯格一直强调VR会促进人与人之间的沟通,认为VR产品会拉近人与人的距离。”胡韬说。   

跟胡韬一样,很多人都对VR的前景充满信心。在一家日企工作的VR极客李朝峰就坚信,屏幕离人类的眼睛将越来越近。电视是几米,电脑是几十厘米,手机是十几厘米,VR基本已经做到了“零距离”。而且,以后可能会出现类似隐形眼镜的VR产品,直接附着在人的眼球上。  

从全球范围来看,VR玩家和产品可以分为PC和移动两大阵营。PC端的产品代表是Oculus 的Rift,HTC的Vive,Sony的PSVR,移动端的产品代表是Coogle Cardboard和三星的Gear VR等。  其中,VR的PC用户主要是在美国。微鲸科技CE0李怀宇对南方周末记者解释,这是因为北美60%的家庭有Xbox(微软开发的家用电视游戏机),所以大家比较容易接受PC端的VR产品。微鲸科技是一家专注家庭娱乐的互联网科技公司。  

针对手机等移动端的VR产品显然更为轻巧,开发成本也要低很多。所以,中国等VR后发国家的VR厂商们,比较热衷开发移动端硬件产品。 微鲸VR副总裁许贤认为,目前国内VR产品对手机配置和性能的依赖很大。但这种依赖是暂时的,最早在2018年,VR产品的移动一体机时代就会来临。

 在VR向移动一体机的切换过程中,考验的其实是厂商们对于手机生产链的资源整合能力。这也是为什么目前华为、小米、HTC、三星和索尼等手机厂商纷纷大力布局VR市场的主要原因。

QQ截图20160604185319.png

2016年5月30日,湖南长沙,顾客坐在轻餐吧体验VR全景眼镜 图片来源:视觉中国  

 

走捷径的中国玩家  

在中国VR市场的各路玩家中,最先登场的是视频和游戏玩家。  

经纬中国资深投资经理冯大刚说,从2014年开始,中国的A股上市公司们,不再跟风投资手机游戏公司,很多做游戏的公司开始转型做VR。而视频行业则一直面临盈利模式的天花板,转型压力很大。正好视频内容又是VR的核心产业链环节,所以暴风科技等公司比较早抓住了VR这根转型稻草。

 暴风旗下奇幻科技创始人王刚对南方周末记者回忆说,中国视频行业经过十几年竞争,剩下少数玩家,大部分都有“靠山”,比如爱奇艺背后是百度,腾讯视频背后是腾讯,唯独暴风没有“干爹”。所以当Facebook以二十多亿美元收购Oculous时,暴风意识到VR将是视频业务的未来。于是暴风开始做自己的VR产品——暴风魔镜。  但当时大量的VR人才还没有回国,大部分都在美国硅谷。为了吸引人才,暴风成立了专门做VR的公司奇幻科技。这个公司采用合伙人制度,每个季度都拿出股份来分给优秀团队和员工。

 暴风魔镜做出来之后,一开始销量还可以,主要是圈内人在买。但由于缺乏内容,魔镜在拓展大众市场时显得很乏力。为此,暴风成立了专门做VR内容的公司。

 从2015年底到今年上半年,大量资本开始进入VR行业。比如经纬中国在内容、旅游、游戏和交互等VR不同产业环节都有投资。同时,越来越多的玩家开始进入VR产业链。  微鲸号称要做VR领域的阿里巴巴,提供VR的基础设施,他们在尝试用VR直播车展、音乐节和演唱会。今年6月初,他们还要用VR直播两场国足热身赛。但微鲸VR副总裁许贤说,目前做VR直播,带宽很慢是一大限制因素。

 做房产中介生意的也挤进了这个行业。火柴全景公司CEO徐晨翔,此前在澳洲做房地产生意,有人给他推荐VR技术,说可以让中国的客户远程看房。徐晨翔看到商机后就开始做VR的设备进口和代理,后来干脆自己做VR。他告诉南方周末记者,很多传统企业老板对VR很有兴趣。他在2分钟内就拿到了五星控股集团创始人的投资。   

和徐晨翔的想法一样,很多公司在考虑如何使用VR技术为企业营销服务。比如给企业拍VR广告片,或用VR技术来做地产样板间展示。有的则做起版权生意,购买一些游戏或视频版权,拍成VR视频,再卖出去。  

传统线下游戏平台也开始转型。在一些废弃的工厂里,戴着VR头盔玩真人CS。一些过去做密室逃脱生意的公司转型做起VR,有了VR眼镜,即便在一个只有几平米且空无一物的房间里,也能模拟出一个密室逃脱的场景。

 

The VOID密室 | 图片来源:谷歌

 一些公司选择在教育和医疗等领域尝试推广VR的应用。比如,诺亦腾公司跟一些高校的天文系合作。该公司项目经理邓思渊透露,诺亦腾在尝试向教育方面发力,让VR能应用到中小学教育中去。此外,一些医药企业也开始找到诺亦腾,探讨用VR帮医生做手术训练的可能性。

 “绝大部分VR视频是伪VR”

美国的VR创业环境要比中国好很多。冯大刚透露,美国的VR全产业链创业者都可能拿到融资。很多垂直做图像、图形或者声音算法的公司,或者是仅仅做编解码的公司都能拿到融资。一些VR公司在C轮甚至D轮都能找到投资机构接盘。

相比而言,中国很多投资机构,只对有一定规模的VR项目或者硬件、内容这两大块领域感兴趣,对产业链其它环节关注不够,而且大量投资主要集中在B轮前阶段。

但从今年开始,一大批VR海归开始回中国创业。一位要求匿名的VR海归对南方周末记者表示,全球VR行业正处在硬件普及的前夜,并且中国和国外会同时进入VR硬件时代,在这个时间点选择开拓空间更广阔的中国市场,成功的概率会更大。

投资人对VR硬件的普及速度非常乐观。冯大刚对南方周末记者预测,到今年底,全球VR产品的出货量将突破1000万台。

虽然全球的VR设备在迅速普及,但总体上的产品体验仍很糟糕。

VR极客聚集的网站“51CTO”的副总编林师授告诉南方周末记者,他这几年体验了很多VR设备,发现大部分国产VR产品虽然便宜,有的几百元,甚至几十元,但内容很少,更新频率低,形式大多都以视频、游戏为主。而且,国内VR产品依赖移动端,造成视场角、图片质量、深度变焦,沉浸式体验和交互功能很弱。国外产品稍微好一点,但体验也谈不上“革命”和“颠覆”。类似Oculus Rift、HTC Vive一般售价都在几千不等,还得花上万元购买主机及外设等。

 在VR极客李朝峰看来,目前VR行业存在三大问题:显示上容易产生眩晕感;交互性差;内容缺乏。

VR内容缺乏,首先源于制作成本高昂。暴风旗下奇幻科技创始人王刚说,真正的原生VR内容造价十分昂贵。比如谷歌在美国做过一个5分钟的VR短片,成本在500万美元,动用了大量的高端设备和后期处理。

冯大刚透露,目前中国绝大部分所谓的VR视频内容,都是伪VR内容。这也是经纬中国喜欢投资全景相机等VR内容采集设备公司的主要原因。

其次是VR的内容人才很难找。王刚表示,他需要的是对内容有想象力的人,最好懂内容,又懂技术。这样的人很难找。一个VR的内容设计师,更像是盗梦空间里的造梦师。


“以后VR技术一定能以假乱真,人们会更愿意生活在VR世界里。”王刚认为,VR将影响人类的进化。实际上,这一幕已经出现在了手机时代。日本有调查表明,大拇指已经成为日本人最灵活的一个身体部位。


QQ截图20160604185409.png

再见啦,真实世界 | 图片来源:谷歌

 

 

电科技(www.diankeji.com)是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。

//59087780b049bbb54ef4ba547ea51910