中国TV市场出货量下降14% 中高端市场将成为制胜的关键?

来源:群智咨询佚名·12分钟前

根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2017年Q1中国TV市场出货量为1169万台,同比下降14%。受到去年四季度的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷这“三高一低”的影响,导致品牌厂出现“有心无力”的现象。

从品牌表现来看,中国六大品牌Q1出货816万台,占市场的70%,在中国市场较其他品牌仍占据绝对优势, 但是同比下降了25%。 总量上,海信、创维、TCL名列前三,出现了势均力敌的状态。但三家品牌出货都不如预期,分别出现了19%、29%、20%的巨大跌幅,需求的减弱和面板价格的高企让品牌对出货增长望而却步。 

互联网品牌Q1表现平平,Q1出货量环比下降了25%,但是由于去年基数过低,同比仍然增长了36%。从乐视的情况来看,虽然Q1出货同比增长了15%,但是从2016年Q4开始出货量降幅显著,2016年Q2和Q3出货量一度上升到150万台和160万台,2016年Q4和2017年Q1出货量下降至70-80万台。由于资金方面的问题以及运营亏损,2017年互联网品牌将不再“杀价”,稳健的运营策略将使互联网品牌增长有限。

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外资品牌因夏普和飞利浦的增长,同比增长了30%。值得注意的是夏普品牌,从群智咨询(Sigmaintell)数据来看,夏普 Q1同比出现了200%的增长,但相对于鸿海集团提出的2017年400万台的销售计划来看,Q1的表现难以让市场出现更多的想象。

飞利浦在线上市场采取低价策略,在线下市场与苏宁紧密合作,生产方面的布局也较完善,首先其母公司TPV在资源和生产方面拥有足够的优势,低端产品则由康冠和高创代工,通过渠道和生产方面的布局,迅速打开中国市场,一季度出货量同比增长了25%。其他外资品牌在整体市场需求萎靡以及激烈市场竞争环境下,规模继续下降。

2017年开年Q1中国TV市场的表现,让绝大多数品牌厂感受到了寒意,如何更快地调整去迎接更大的挑战,成为品牌厂眼下思考的首要问题。从3-4月各品牌厂的新品发布会能感受到,品牌厂商在做两手准备,首先布局超大尺寸、超薄、量子点、四面无边框产品等来提高品牌形象,另外布局低端产品来稳住市场地位。如何布局更有竞争力的中高端产品,以及如何通过降成本的方法布局低端产品来稳住市场,成为2017年品牌制胜的关键。

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