面对创维薄如纸的OLED电视 坚守ULED的海信能否笑到最后

来源:电科技王源·16小时前

目前,在电视面板技术流派上,争斗最激烈的当属OLED和ULED两大阵营,而作为中国彩电行业领军人物的创维和海信,也不可避免的在技术流派上产生巨大的分歧。

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创维作为OLED在国内的代表,一直坚持把OLED技术作为战略主体方向,先后推出了结合OLED有机电视的HDR技术、赋以AR概念的新款OLED电视以及推出中国首款自主研发的OLED电视,一时间使消费者被OLED那高超的显示效果所深深折服。

另一方面,与创维主打OLED技术相对的,海信一直极力推广自家研发的ULED电视,试图通过更低的价格,更加准确的市场定位,与OLED电视一较高下。

不过面对已经趋近成熟的OLED技术,ULED是否还能保持之前从容不迫的态度呢?

全面突破的新技术 OLED注定改变行业

OLED的全称叫做有机发光二极管,而与传统LED不同的是,OLED拥有自发光的特性,一方面无需背光支持,并且在对比度、亮度、色域和视角上都更具有竞争力。

与此同时,OLED不用像LED那样必须固定在玻璃面板之中,同时因为不需要背光的支持,所以OLED相对于传统液晶来说,拥有更加轻薄、结构简单、功耗低的优点。

就在北京时间4月12日的下午,作为国内OLED代表的创维,发布了具有未来电视形态的Wallpaper电视。利用OLED自发光、柔性的特点,将屏幕的厚度再次压缩,薄如paper,磁性吸附的屏体,贴在墙上宛如壁画。

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创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为,创维在OLED上一直长期不懈地进行推广,在产业链角度越来越多的品牌加入到OLED阵营之中,打破了中国本土彩电缺乏OLED自主知识产权的局面。

ULED本质还是LCD 但区域调光值得肯定

不过和那些足以改变行业的优点相比,导致OLED现如今无法大规模普及市场的原因就显得更加的直白,那就是“售价”。

对于一个新兴的技术而言,自然在良品率和成本方面都较难把控,因此售价就成为了挡在OLED市场推广战略上不得不去面对的一个敌人。不过也正是因为OLED现如今无法大规模普及,所以给了传统液晶面板一丝喘息的机会。

而ULED作为LED的升级产品,宣传采用新型背光技术,保证在色彩饱和度、对比度、亮度方面均不输OLED。

实际上手后却发现,所谓的ULED只是通过将量子点的背光增强,并在普通的LED背光上覆盖了一层量子点材料的膜,实质上依旧还是LCD屏幕,而ULED依然需要背光和液晶玻璃,只是在背光方面多了区域调光。

通过区域调光这项技术,可以使屏幕由一个整体变为240个区块,并且每个区块都能独立控制背光亮度,因此对比度可以做到百万比一的级别。

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但即使如此,ULED依旧无法突破LCD的限制,与OLED那自发光的特性比起来,ULED在对比度方面也只能说是勉强接近,更何况其实三星早在2006年就已经提出根据输入图像信号来调节背光的每个局部区域的亮度的方法。

国内消费者而言,ULED只是OLED普及之前的一道甜点而已,不过就目前来看海信65寸ULED电视售价在1.6万元左右,与市面上同类型的LED电视价格将近差出一倍。

在ULED对背光进行了优化的背后,海信的努力值得肯定,但现在看起来ULED的出现更像是在玩概念炒作,随着线上销售平台大规模的降价,可以看出其实这项技术并没有想象中那么高的溢价能力。

面板商挟持彩电产业 上游决定产品走向

对于海信而言,肯定也是清楚OLED才是未来的发展方向,即使将LED做成ULED或是其他形式,都未能摆脱传统液晶的限制。液晶电视屏幕需要背光照射这一先天性物理缺陷是无法避免的,残影、响应速度、拖尾时间、色彩不真实等因素都无法改变。

那么对于海信而言,为什么还依旧坚守看不到前途的ULED呢?

究其根本,能否进入OLED阵营并不是一家彩电厂商单独就能做出抉择,背后关系到的是整个产品的供应链。

像是作为国内OLED电视代表的创维,之所以能够实现这样的成绩,一方面是因为创维与LGDisplay有资本层面的合作,同时双方在广州也有合资的面板工厂。因此,创维获取OLED显示技术,相对有优势。

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所以,海信并不是不想做OLED,只是它的面板供应商并不像LGDisplay那样在OLED技术领域那样雄厚,即使勉强去做OLED屏幕的电视,在成本与效果上也粘面会大打折扣。

ULED的潜力有限 行业发展面临抉择

曾经有一句话叫“内行买等离子,外行买液晶”。或许这句话现在看起来多少有一丝黑色幽默的意味,但这却成为松下豪赌等离子电视失败的导火索。

最初的液晶显示器在黑色、对比度的表现等方面表现很差,而且会在显示动态图像的时候拖尾严重,使得所有人都相信等离子才是电视的未来。松下也不例外,一直坚守这等离子阵营,但是这种坚守最终导致了松下在截至2012年度为止的2年间累计惨亏约1.5万亿日元,至今元气大伤。
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而现在的海信似乎也在面临这个抉择,随着OLED技术的不断成熟,是继续坚守ULED,还是顺势而为转投OLED将成为决定企业命运的丁字路。

对于海信来说,或许ULED在短时间内依旧能带来非常可观的利益,但本质上传统液晶面板正在被OLED所取代,即使ULED不断创新,依旧无法摆脱技术更迭的命运。

或许海信终会投入OLED阵营,但是在那之前,我相信海信会将传统液晶那为数不多的潜力完全开发出来。

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