探索传媒利用数据精准运营OTT大屏广告,与电视淘宝合力打造全新购物平台

来源:电科技刘佳琪·08-07 15:58

8月1日,奥维云网主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京召开。探索传媒参加了这次会议。会议期间,电科技对探索传媒COO徐华欣女士就OTT广告行业的相关问题进行了专访。

图片1.png探索传媒COO徐华欣

奥维云网的数据显示未来OTT行业不止集中在内容与广告方面,还会有更多的运营价值得以提炼,未来综合运营价值在快速上升中。奥维云网预测,到2020年整个市场的体量会达到300亿以上。

探索传媒是一家大数据解决方案服务商,专注于TV大屏互动传播的整合营销,是目前市场上唯一一家构建了一整套完善的“大数据、大视频、大互动”广告营销生态体系的广告服务商。目前,探索传媒已经在为上百家客户提供广告营销服务。

探索传媒COO徐华欣女士对于OTT广告的市场前景也是十分看好。她认为,OTT大屏是继PC端以及移动端之后的又一流量爆发地,而且对于PC端有取代和颠覆的趋势。

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OTT流量已经占全网流量的20%,但是相对PC和mobile端的千亿商业价值,OTT的价值变现,却远没有占到应有的份额,徐华欣认为,目前OTT广告行业显露出来的市场规模仍然只是冰山一角,OTT广告行业未来拥有十分广阔的发展空间。

在谈到目前年轻人的娱乐习惯时,徐华欣表示虽然目前年轻人更多的倾向于PC和移动端,习惯于碎片化的娱乐方式。但随着年轻人对于娱乐内容要求的日益提高,年轻人有回归长视频的需求和趋势。

OTT大屏在长视频和优质内容方面更具备优势。年轻人有回归大屏,享受更优质视频内容服务的趋势。未来OTT大屏广告市场由于年轻人这一主力消费人群的回归,将会更有潜力。

针对目前OTT广告形式仍以开机、贴片为主,变现手段单一的现状,探索传媒根据市场需求,推出了多样化、多形式的广告营销模式。

探索传媒十分注重消费者与OTT广告之间的互动,将广告与视频内容进行深度融合,利用内容对用户进行筛选、分类,在此基础上结合视频内容进行场景式营销,取得了良好的广告效果。

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探索传媒细致分析各种用户数据,掌握用户观看习惯、购物习惯,从而将用户、内容和具体的广告内容进行更高效的匹配。探索传媒可以根据用户自身的特点,进行更精准有效的广告投放,从而提升广告投放效果。

探索传媒根据用户需求和OTT大屏场景,为客户提供多样化的广告服务。探索传媒将多种OTT广告形式进行组合,定制化地满足客户需求,相应的广告效果探索传媒都可以提供具体的数据,真正让客户放心。

在广告效果的数据化测量方面,探索传媒还和奥维这样的第三方数据平台进行合作,这可以让客户对于具体的广告效果有更全面、客观的认知。探索传媒自身还会在后台根据客户具体需求,收集相应的数据,从而对广告效果有更科学、直观的评估。

针对目前OTT广告行业的打价格战、恶意竞争等不良现象,徐华欣表示除了要进一步加强奥维云网这种第三方平台的作用外,主要厂商在授权管理方面应该进行更为严格地管理,限制那些无授权公司的商业行为。

徐华欣认为,OTT广告行业有着良好的发展前景,这个市场内的玩家,无论是主机厂商还是广告商,都应该更立足于行业的长远发展,而不是采取赚快钱的短视心态。

2018年年初,探索传媒与电视淘宝已经达成深度的战略合作。这一合作无论是对于探索传媒还是电视淘宝来说,无疑是双赢的。

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近年来,淘宝在PC端和移动端的普及率已经非常高,接近饱和,增长空间已经很小。而大屏端尤其是OTT大屏端的电视购物成为一个新的增长点。

大屏端购物相对于PC端、移动端来说具有自己独特的优势。大屏面向的家庭消费场景,付费能力相当可观。一些电视消费频道已经开始销售汽车、名表、钻石等高价值、高溢价的商品。这是PC端和移动端很难撬动的领域。

除此之外,大屏端购物相对于PC端、移动端,有着更严格的信息管控,平台公信力更强。大屏端购物为一些辨别能力不强的人群,比如老年人群体,提供了一种更便捷、更安全的消费渠道。

探索传媒结合自身的优势,充分利用OTT大屏屏幕空间大的优势,为电视淘宝提供站外引流。探索传媒根据广告产品的特点,定制花式互动形式,将内容内嵌于用户所观赏的影视内容中,实现边买边看,提高用户的转化率,取得了良好的营销效果。

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