OTT行业首家独角兽企业 酷开网络或将提前完成1亿终端布局

电科技电科技07-17 11:14

近日,在由电科技举办的“2018 OTT广告主更优的渠道选择”媒体座谈会上,酷开网络副总裁封保成表示,酷开网络已深度挖掘商业价值,走出国内并大范围占领国外品牌,尽早实现“亿级终端”的目标。在此,酷开网络已隐隐成为引领业界的第一独角兽,可谓壮志勃勃。

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当传统电视台遭遇种种困境之时,同为以电视大屏为主阵地的OTT却在逆风飞扬,行业总体收入每年都在以翻番的速度向上突进。据奥维云网预测,到2020年,中国OTT终端保有量将突破4亿台,超七成中国家庭使用OTT端收看节目,整体市场规模将达到6300亿。

站在OTT风口 酷开火力全开

完美的增长曲线,透视出行业的巨大发展动能,也让OTT成为了BAT巨头眼中的潜力股。

短短两年间,腾讯就在OTT赛道上先后投资了酷开网络、雷鸟电视等数个OTT企业。

阿里在OTT行业布局更为广阔,从电视盒子到操作系统以及视频网站均有深度介入。

百度更是在年初加码10.55亿投资酷开网络。无疑不再显示出行业对于资本的巨大吸引力。

传统电视厂商、BAT巨头、内容运营商纷纷进入OTT赛道。但在资本的推动以及商业模式创新的双重加持下,酷开网络脱颖而出成为了OTT行业中增速最快的企业。封保成表示,“酷开网络的广告收益每年都在以400%的速度增长。”

面对如此高的增速,业届不禁疑惑,酷开网络高速增长的驱动力到底来自于何方?

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封保成表示,酷开之所以能在OTT行业大环境下保持广告收入规模的高速增长,主要取决于两个方面:

一,依托互联网的内容优势,OTT业务得以迅速发展壮大,并将从传统电视机媒体中流失的最有消费能力、AURP值最高的那部分群体重新聚拢。相较于传统电视封闭网络和有限的内容资源,酷开网络更善于挖掘用户数据背后蕴含的巨大的商业价值,在广告内容的制作方法、编辑方法、运营方法、以及展示方法上做出创新性改变,以内容为王,实现精准的消费驱动模式。

事实上,OTT广告市场规模在数个月后突破百亿已成大概率事件。市场的空白、传统电视台流失的领地,均预示着一个巨大的亟待挖掘的市场已经形成。

封保成透露,目前围绕在OTT领域的广告代理商已经高达上千家,包括央视最大广告代理昌荣在内的广告公司都在将越来越多资源向OTT倾斜,而广告主们也正在把更多的人力和预算用在OTT行业,“同样的投入,OTT的投放效果已经超过了移动端,广告主心里对此很清楚。”

其二,以市场为驱动,诸如BAT这样的互联网巨头们正在加速推动OTT行业的发展。一个非常明显的现象是,三大巨头们2016年在OTT领域的广告营收KPI是3~5个亿,而到了2018年,他们的KPI已经普遍飙升至15个亿,行业的市场容量以及潜力由此可见一斑。

封保成表示,当消费分级的时代来临,包括移动端在内的流量开始趋于稳定,新生的OTT大屏的流量入口价值将会被进一步得以放大,“围绕在电视机前的用户最少是一个,一般是三个,也许是五个,在酒吧等地方就是数百个。大屏的价值不能用移动互联网的这把尺子来度量,大屏有着它自己的独特且不可替代的深远价值。”

亿级独角兽只是起点

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成为OTT行业的独角兽,只是酷开网络的起点。据封保成透露,酷开网络在今年初提出的三年内打造亿级终端俱乐部的计划很可能会提前,“现在每天新增的用户数已经远远超过了我们预期。”

据悉,除了独占创维电视机品牌以外,酷开网络还在为熊猫、飞利浦、松下等国内外电视机品牌提供全方位的系统支持。目前,已经有16家品牌在使用酷开系统。在封保成看来,当酷开放下了硬件,专注于系统与服务,OTT行业开放合作行业前景才算是真正被建设了起来,也意味着从将酷开网络从此置身于一个更为开阔的市场环境中,面向着更具想象力的未来。

在本次媒体座谈会中,有十数家媒体纷纷表示,随着酷开网络更加专注于行业平台的建设,行业因合作而迸发出的双赢效果会愈发明显。封保成对此表示,行业发展太快,酷开网络还得再快一点!