卡萨帝“匠心生态”体验盛典:三大“着陆点”塑高端差异化

电科技LB01-24 14:13

1月15日,卡萨帝“匠心生态”体验盛典在青岛开幕,并发布了2019“匠心生态”战略。未来,卡萨帝将基于用户需求,打通客户、企业、服务方、设计方、生态方全线,完成从自创品牌到生态共创品牌的转型。将有更多的人参与到高端美学家电的建设中,消费者也将对兼具高端与艺术的生活理念,有更为深刻的认识和体会。

一、专业的品质,决定高端的内核

其实,国内外做高端家电的品牌不在少数,然而大多品牌的“高端点”都浮于表面,只是在价格和宣传上显示出了高端,在品质与功能上并未有所凸显。例如很多品牌商会以高昂的价格来定位高端家电,无论是冰箱、洗衣机,还是空调、热水器,一律动辄上万,万元以下的商品可以说是凤毛麟角。还有很多品牌商选择人气明星为自己代言推销,以明星的流量为商品造势引流,而不是从使用者的角度来解读产品。这种用价格来定义高端,借明星来引进流量的方式,不仅没有真正地体现出高端家电的实质特性,也让大众对高端的内涵模糊不清。

而卡萨帝在塑造高端家电的品牌形象时,选择了差异化方式,更注重高端的核心内涵,而不是夸张的营销手段。

价格取决于技术与品质,制定有别于普通家电的价位,自然要有“过人之处”。譬如,通过调节氮氧比例,将保鲜效果延长8倍的F+冰箱;不用水洗和干洗,而是利用微蒸汽分子清洁高端面料的智能空气洗洗衣机;能满足不同人对温度需求,首创“分区送风”的卡萨帝天玺空调......通过对用户需求的准确分析定位,卡萨帝将高端的内涵定义为专业与颠覆,始终在产品性能上开拓创新,精益求精。因为无数的事例证明,一个行业内,最终能占据和引领市场的,永远是最懂用户需求的产品和最认真做事的品牌。对品质的坚守,永远是市场竞争中的核心力量。

二、专业的用户,决定高端的内涵

相较于其他家电品牌走马观花式地请名人代言,卡萨帝更倾向于发展高端用户,让产品得到国际政要、皇室贵族、权威人士等各界精英人群的认可和赞赏,从而形成强有力的口碑营销和“高大上”的品牌形象。

在过去的一年里,卡萨帝的“朋友圈”里新增了来自全球不同高端圈层的精英用户,其中包括20余家驻华使馆代表、意大利公主之女、美法英等10国御厨、马来西亚皇太后、澳洲台球冠军贾斯汀·坎贝尔等世界级名人用户。

在母亲节前夕,马来西亚第十三任最高元首端姑米占·再纳·阿比丁,将一台卡萨帝纤见洗衣机作为节日礼物送给自己的母亲,帮助其清洁护理面料珍贵的皇家礼服。

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意大利百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia,2018年8月4日在Facebook上晒出自己的周末居家照片。照片里竖立在厨房墙壁中央的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱,十分惹人注目。作为从小受精英文化熏陶的皇室贵族,Olimpia对生活品质的要求十分严苛。追求新鲜健康饮食理念的她,能选择卡萨帝的F+冰箱,侧面说明了F+冰箱在食材储鲜方面的专业与先进。

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2018年12月5日,澳大利亚爵马酒庄(Dromana Estate)的官方社交平台Instagram上,晒出了首席酿酒师Peter Bauer与两位好友一起品尝酒庄新品的照片。照片里不仅有美味的葡萄酒,还有为酒庄提供储藏服务的卡萨帝博芬酒柜。众所周知,葡萄酒的储存条件在一定程度上决定了葡萄酒品质的优劣。白葡萄酒的较佳储存温度为8 ℃,红葡萄酒的较佳储存温度为14 ℃ ,储藏时必须确保温度上下波动幅度不超过±2 ℃。正是因为需要对葡萄酒的储存条件严格把控,使得卡萨帝的博芬双温区酒柜在一众同类别产品里脱颖而出。其强大的分区储酒、专属控温,以及对湿度、通风性、平衡性的智能调节系统,让大师级的酿酒师都欣赏不已。Peter Bauer的两位酿酒师朋友在品酒之后,纷纷表示想在家中也购置一台卡萨帝博芬酒柜。

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从皇室贵族、政商领袖的专业点评,到不同圈层精英用户的亲身试用;从德国王子费迪南德选用卡萨帝产品做“私人管家”,到卡萨帝冰箱获得法国驻华大使馆官邸、澳大利亚驻华大使馆等10国的国宴御厨共同称赞,卡萨帝的产品已出现在全球1200万用户的家中,并依托这些有着国际影响力的高端用户,将品牌形象建立在世界舞台,真正意义上的展现了高端家电应有的专业品质与内涵。

三、专业的理念,决定高端的内容

现如今,随着社会经济的快速发展,消费升级所反映的不仅仅是价格上的攀升,更多的是对品质生活的注重。越来越多的消费者开始寻求与自身品位、格调相契合的家居产品,将具有个性化的自我意识更多地映照在居住环境内。这一生活方式和理念的转变,为高端家电市场开启了更多的发展空间和机会。

在2018年,卡萨帝艺术生活馆全球巡展已走过广州、济南、上海。在此期间,卡萨帝向大众展示了并非单一家电的技术升级,而是一系列的整体生活场景服务。在满足用户基本需求的同时,它还将服务内容和功能定位进行创新升级,引导人们去挖掘和使用更多智能化、艺术化场景,从精神层面上引导和升级人们的生活方式和理念。

事实证明,卡萨帝的方向是对的。截止到2018年第三季度,卡萨帝收入累计增长49%,其中万元以上冰箱市场份额占比达36%;万元以上滚筒洗衣机市场份额占比高达77%;1.6万元以上高端空调市场份额占比达42.7%;2018年整体市场增幅高达50%,均为行业第一。在“人单合一”模式指导下,卡萨帝凭借对专业品质的坚守、高圈层用户的积累,以及高品质生活理念的解读,成功地在国内外市场打响了品牌,也让人们对于高端家电定位和新时代品质生活有了更为清晰和深刻的认识。艺术生活馆的巡展还在继续,继哈尔滨之后,卡萨帝的足迹将会印刻到更多的城市,为更多人提供高端艺术生活方式。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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