释放客厅新活力,千万用户为康佳38周年庆生

互联网深度精选05-25 15:48

随着4K、OTT等概念完成了“最后一公里”的基础设施建设,万亿规模的客厅经济也开始扬帆起航。作为家庭互联网核心设备,截至去年底,中国OTT终端保有量已达2.6亿台,预计到2020年将突破4亿台,超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。而凭借庞大终端量和高粘性用户,以及在电视行业耕耘多年的品牌商誉,让康佳在OTT领域占据了从硬件到软件,从客户到流量的巨大优势。

据康佳表示,目前康佳互联网每年新增用户达700万,月活用户超1620万。在如此之大的流量之下,如何由过去单纯的硬件发展模式向“终端+用户”的运营时代进发并保持领先,是康佳在OTT运营的时代浪潮中持续领航的关键所在。

微信图片_20180525154848.jpg

5月21日,正值康佳38周年庆典,立足于集团“新时代、新动能、新跨越”战略新布局,康佳互联网事业部打造了以“青春无惧,随新所向”为主题的系列司庆活动,从“新”出发,挑战新玩法,感受新惊喜,迎接新面貌,并延续其特有的年轻范儿,采用全新的创意打造新玩法,为百家争鸣的OTT营销时代竖立了一个新的标杆。

新玩法,康佳生日趴开启全民狂欢

据《2018智能电视行业发展白皮书》显示,2018年3月,中国智能电视的日均活跃用户首次突破5000万人,智能电视日均开机率达到40%。如此庞大的用户以及可观的开机时长,带来的营销机遇是前所未有的。

凭借大屏、高清的属性,康佳电视借助大数据智能算法的广泛应用,让内容得以精准投放,让用户逐渐习惯从电视上获得资讯、娱乐和各种服务,从而显著提高了智能电视的开机频率和时长。

本次康佳38周年庆的活动涵盖新玩法、新任务、新时代三大创意“新”亮点。在TV端,首次尝试与用户深入互动的全新玩法,邀请每一位电视用户为康佳点亮生日蜡烛,随后参与重磅抽奖,简单的操作背后体现的是康佳互联网事业部团队的满满创意。还通过搭建TV生日专区为用户送福利,分享康佳生日大礼包,吸引全家人的积极参与,史上最强的回馈用户福利瞬间掀起全民狂欢,成就了上千万家庭的娱乐新方式。

微信图片_20180525154845.jpg

OTT成营销新媒介,康佳创新营销形式

智能电视不仅是一种传播媒介,更重要的是它能够带来更多新颖的营销和互动形式。作为智能电视领域的领军者,截至第一季度,康佳的激活终端数已达2460万,月活跃用户为1620万,平均开机时长达6.17小时,广泛的覆盖范围大幅提升了大屏信息的曝光率。本次TV端活动累积曝光量为1.4亿,共有超过2000万家庭参与活动点亮蜡烛,触达率高达80%以上。在此基础上,康佳的全线增值业务用多样的玩法为用户赠送福利,创造价值:联合影视合作伙伴搭建司庆专场活动,高额补贴用户,腾讯视频会员年卡买一送一、爱奇艺会员年卡五折优惠,打造行业最低价;易购商品特价秒杀、优惠直降;易学课程一元抢购;联合多家合作游戏充值返现、免费抽奖等等形式,让用户真切地感受到康佳司庆的福利。活动期间,用户整体付费环比提升350%,亮眼成绩的背后,充分体现了康佳用户的高忠诚度与高粘性,也预示了OTT大屏营销的又一次蜕变。

微信图片_20180525154841.jpg

这也是OTT端已逐渐演变成一个巨大的内容和产品服务平台的缘由,一方面把互联网人群吸引到电视机前,另一方面,电视机前的传统用户有了更多的选择机会。康佳看准了OTT端“传统直播+网络点播”的双重特性,不仅能增强电视受众的使用体验,更能实时获取用户画像特征和使用偏好。

根据调查机构ABI Research的数据,OTT视频服务的市场规模有望于2022年升至514亿美元。内容本身的重要性已经无需多言,而如何将内容推送至精准人群?康佳选择的营销方式不只是卖广告,而是更能精准定位特定受众群体,将产品和服务与受众喜好的内容相结合,直接引导营销并产生销售成果的形式,将OTT端演变成一个巨大的内容和产品服务平台,成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁。

今年将是OTT行业集中发力的阶段,凭借平台生态、规模实力以及大屏端营销和运营的多年积累,康佳已经在OTT行业抢占先机,其商业边界也必将得到更广泛的延展。

开启发展新元年,康佳领航做大OTT市场

回首38载,康佳以科技创新为立足点和驱动力,构建起应对竞争和挑战的创新发展能力,并以此打造新的商业模式和发展逻辑,实现产业版图的扩张和战略目标的实现。

经历了38年生生不息的拼搏和源源不断的创新,康佳不忘初心,择高致远,不断以领导者的姿态持续开拓,引领家电行业的发展,实现跨时代的飞跃。如今,康佳重新焕发活力,以全新的战略再出发,38周年庆大幕开启发展新元年。站在新起点上,康佳集团在转型变革中前行,用新战略、新格局突围市场,再创辉煌。同时,康佳互联网事业部也将紧紧抓住时代机遇,在快速发展的市场中,以年轻人为核心,永葆品牌活力和竞争力。未来康佳将继续发挥领航优势,进一步做大OTT的市场规模。

Tags:康佳