剥离电视业务 对接百度资源 酷开专注发掘OTT大屏价值发大招

来源:电科技DD·04-27 22:42

当智能电视逐渐占领千家万户的客厅,OTT大屏也正在成为探索多维度商业价值的新载体。

今年1月,酷开网络提出打造“亿级终端俱乐部”战略,并希望通过客厅VIP品牌计划,以“为大品牌量身定制创意大屏品牌推广计划”的方式,吸引更多品牌加入,共同挖掘OTT大屏价值更多潜力。

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在4月26日于北京举行的2018酷开OTT大屏价值暨广告代理授牌仪式上,酷开网络科技有限公司CEO王志国则继续表示,为了实现2021年亿级终端规模,实现高速发展,酷开网络选择正式剥离电视业务,未来,专注构建开放统一的超级智能系统生态,将成为酷开挖掘大屏商业价值的新招式。

酷开 OS+百度Duer OS 大数据+人工智能构筑OTT广告新格局

OTT广告作为目前大屏行业探索OTT商业价值的最主要手段,也正如其他形态的广告业务一样,其所能覆盖的用户量,以及不同类别的广告是否能实现精准科学的投放,成为衡量OTT广告能否被广告主青睐的两大重要因素。

对此,基于TVOS,接下来,酷开将自有资源与百度资源接入,融合酷开OS和百度Duer OS合力打造超级智能系统,是把OTT广告的发展带入全新阶段的有力手段。

一方面,海量用户基数构成了OTT广告的发展基石,据酷开网络执行副总裁封保成介绍,目前,通过系统开源共享的模式,除自有终端外,酷开系统还吸引了诸如飞利浦、松下、熊猫等众多品牌电视第三方终端,2017年酷开运营终端总数超过3300万台,同时来自酷开大数据中心显示,在日均使用时长达308分钟的活跃度下,2017年酷开网络月活跃用户也超过了1700万。

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另一方面,依托于酷开大技术,酷开系统在OTT广告投放方面为广告主提供了从前期调研、精准投放、执行排期到效果评估一整套广告投放解决方案。尤其是今年3月,伴随酷开网络携手百度Duer OS宣布共同构建OTT平台人工智能大数据库,不仅进一步确保了广告投放的透明和科学,基于百度搜索和人工智能语音,也使酷开网络掌握了更多为广告主提供营销新模式,加速推动OTT流量变现的多样化技术能力。

1000万资源投入实现超3亿次广告曝光 酷开玩法持续获得业界肯定

目前,基于大屏终端和常见的用户使用习惯,酷开网络已为品牌广告主推出了包括开机广告、霸屏广告、频道入口广告以及智能识别广告、AI语音广告在内的13个常见广告位。

更为值得一提的是在实际案例中,2018年春节期间,酷开网络通过实物奖品、现金红包、福卡、商品代金券等多种创新展示方式的春节红包活动,尝试了与品牌广告主的深度合作,在短短10天时间内,投入1000万资源,最终实现品牌广告覆盖1019万家庭,累计曝光3.08亿次的惊人成绩。

此外,在418创维30周年活动中,酷开网络通过活动界面的品牌商品植入、任务广告、中奖弹窗、游戏宝箱等广告形式,持续创新性地策划了电视版大富翁游戏,投入1500万资源,最终实现广告累计曝光2.6亿次,加上优惠券、体验卡等附加内容,探索出了从大屏广告到销售变现的通路。

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据了解,2017年,酷开网络所服务的品牌企业已超过300家,而在4月29日的活动现场,酷开网络科技有限公司董事长林劲继续为第一批得到酷开认证授权的10家广告合作伙伴授牌,无疑体现出业界对酷开网络在OTT广告“玩法”的持续肯定与认可。

而成功的在电视大屏上,实现“大流量”、“高互动”、“高粘性”广告效果的酷开,也正在成为新时代下,颠覆传统OTT营销模式的领路人。

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