"三岔口"之芒果TV——视频刚需,刚在哪里

复兴门外2号宋檀萱10-13 12:25

直播和回看功能,以及视频网站APP是今年OTT TV整顿的重点内容,在这两项被宣布下架之后,很多OTT TV从业者大呼“难做”。众多业内人士表示,视频是互联网电视第一大应用,无直播、无视频网站的内容驰援,做互联网电视业务几乎成了一项“不可能完成的任务”。

在视频应用依然是“刚需”的今天,没有了直播,没有了视频网站APP的OTT,该何去何从?

芒果TV捧出了一个惊人大礼包,做出了正面回答。

湖南卫视、芒果TV共同出资10亿元打造“10亿双独播计划”,此消息一经出炉,即刻震惊四野。此次双方共同投资的10亿元重金,将全部用于打造2015周播的精品大剧,生产电视剧数量将达到208集(至少8部以上),每集投资高达400万元左右。2015年开始正式播出,每周一集。

之所以有如此大手笔,芒果TV用一句话给出了解答,视频依然是用户刚需,但要看“刚”在哪里。

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视频刚需,“刚”在哪里?

视频应用是互联网电视的刚需,众所周知。在各家牌照方纷纷联合视频网站,吸纳视频资源的态势下,视频刚需,究竟刚在哪里?

芒果TV认为,刚在优质,刚在差异化,刚在正版。

芒果TV背靠的湖南卫视,拥有电视节目、自制剧资源以及优质制作团队资源,从卫视占有份额上就可窥见其杀伤力。此为内容优质。

而湖南卫视拥有的完整知识产权自制节目,将由芒果TV独家播出,在互联网版权上一律不分销;此外,湖南卫视全台所有频道制作的节目,决不允许擅自和集团外其他新媒体合作。目前,国内几大商业视频网站的版权内容实质上并无形成鲜明的差异化竞争。而芒果集团军这样的举措,将为其互联网电视品牌注入强烈的品牌辨识度优势。此为差异化。

芒果TV还表示,视频聚合软件盗用了正版视频源,免费提供给用户,是一种粗放型的服务,从长远来看,它终将退出整个市场。而芒果TV所能提供的正版视频内容将在未来的互联网电视市场上占据制高点。此为正版。

视频刚需,如何变现?

芒果TV表示,有了优质内容,有了独播优势,只是做好互联网电视的第一步。如何做好运营,将视频刚需变现,从而真正实现互联网电视的商业价值,方是其内功实力的一大考验。

芒果TV是嫁接在湖南卫视上的新媒体平台,拥有对视频内容准确把控的天然基因,拥有收视用户的直接反馈。因此,对互联网电视的精细化运营更是其强项。通过对视频资源的优质运营,通过对用户的优质服务,将是其发掘视频资源价值的长尾效应,做大做强其互联网电视品牌的又一利器。

芒果TV认为,同样的视频资源,不同的运营团队,将会带来截然不同的效果,并不能因为坐拥湖南卫视的优质内容就可以高枕无忧,更不能用“独乐乐”代替“众乐乐”。

8月6日,芒果互联网电视2014业务研讨会在深圳举行,40余家终端厂商齐聚;9月9日芒果TV华南营销中心正式开业。芒果TV表示,将会积极布局互联网电视市场,从内容资源、产品技术、市场推广、运营模式上与伙伴们多元合作,共同走向一个全心全意做OTT的运营之路,实现共赢。

芒果Live Show也是一优秀例证。芒果Live Show是芒果TV对湖南广电旗下的内容、艺人、播出平台和技术等多方面资源进行全面整合后全新推出的明星演唱会直播专区。天娱传媒旗下强大的艺人资源与明星号召力,联合湖南广电的优质制作团队以及芒果TV互联网电视先进的OTT技术,共同为芒果Live Show品牌专区的推出提供了强有力的保障。作为芒果Live Show专区推出的首场演出直播,2014年9月6日,华晨宇“火星”演唱会在北京五棵松万事达中心开启,芒果Live Show专区为用户还原最真实的现场氛围,推出高清大屏同步直播,将极具震撼力、最直观的舞台展现给用户。

作为芒果TV互联网电视自制内容的一部分,芒果Live Show俨然已经成为内容创新的先锋阵地。芒果TV互联网电视开创芒果Live Show,是优化整合自身资源的创新尝试,用开拓性的思维强化自身的内容优势,带来平台VIP用户数量及停留时间的持续增长;而芒果Live Show一系列的事件营销提高了合作产品的知名度,更加完善的内容服务又将增加用户对合作产品的粘性。为用户创造更好的家庭娱乐体验的过程,也是芒果TV互联网电视致力于与终端厂商的双赢局面,而不懈努力的过程。

可以说,之前默默无闻的芒果TV以优质独家的内容为切入点,迅速转入了OTT TV发展的新阶段,芒果TV这些后手大招的爆发,即在不久的将来。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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