智能电视市场真正激活?应用还要再给点力!

电科技张志昌10-13 10:58

身在互联网高速发展时代的我们,开始对智能化设备变得不陌生。近两年,智能家居的口号越炒越响,而作为最先起步的智能化家居产品,以及全体家庭成员的唯一公共显示屏,“智能电视”开始逐渐填补于人们的客厅之中。

智能电视行业的真正崛起不过短短两年的时间,但发展速度却不容小觑。据相关数据报告显示,2012年全球智能电视出货量达5113万台,市场渗透率超20%;2013年约五成彩电销量来自于智能电视,年增长率为56.84%,其中,国产品牌以64.66%的零售量占比远超外资品牌。而在国内市场,今年上半年彩电市场销量2085万台,其中智能电视渗透率为56%;1-8月智能电视销量1769万台,同比去年增长24.4% ;预计至2015年,全球智能电视出货量将超过1.53亿台,智能电视渗透率将达54.6%。

但与不断攀高的销售量形成鲜明对比的是,目前智能电视的使用激活率不到30%,其智能化的应用多半因遥控灵敏度低、效果参差不齐、应用程度太过枯燥等缺点,未使用户感受到真正的智能体验。

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正如微信、微博、愤怒的小鸟、水果忍者等热门应用或游戏促进了智能手机时代的加速来临一样,我们有理由相信,智能电视时代的真正到来也将拜真正“杀手级”应用的推动。下面就有电科技盘点一下未来或将点燃智能电视市场的几类应用。

其一,视频点播。无论是对智能电视而言,还是对传统电视来说,视频播放无疑是电视机自诞生至消亡唯一永恒的应用,没有之一。但就目前以电视盒子为代表的互联网电视行业,因广电总局政策的束缚以及山寨产品市场的混乱,而变得举步维艰。

近两年随着3D技术、4K显示的增强,以及尺寸不断增大的电视屏幕,开始在网络影视剧播放上占据一定优势,而这一市场也随着智能电视的出现不断扩大用户们可以摆脱传统电视台时间与内容上的限制,而进行真正的智能化自我选择。

其二,大屏游戏。与视频点播不同的是,智能电视大屏游戏更具市场开发价值,游戏界相关人士表示,电视游戏或将开启国内游戏付费的新时代,而这一游戏发展新模式,不仅有利于规范行业竞争,同时也将有助于引导用户对于游戏的选择。

但令人遗憾的是,在智能电视领域,电视游戏目前还是没有受到足够的重视,硬件适配和游戏开发都是制约电视游戏发展的重要瓶颈。不少游戏玩家反应,目前市面上的电视游戏内容九成都是对已有手游与网游的简单移植,智能电视适配度极低,操作不便,体验较差。

参考国外的主机游戏内容,不难发现,未来智能大屏游戏或将主打体验感和代入感超强的大型情节故事类游戏。这样的游戏内容,或许在开发成本上较难以令人接受,但在付费发展模式上,或将是其最终的钥匙。

其三,电视购物。电视购物这一应用,无论是在国外还是国内,都不是什么新鲜话题,但如今谈及的“电视购物”已经非彼时的“电视购物”。

以往的电视购物多为广告购物,购买方式也仅限于电视订购。但当下我们所要提及的电视购物则是以智能电视为平台搭建的购物商城APP,即电子商务所开辟的另一战场。

目前,电视购物已表现出崛起的苗头,已进入智能电视应用平台的有沙发购、乐视商城、苏宁易购、天猫商城等。当然,初期的电视购物还是存在几大不足之处的,如操作模式、支付方式、用户习惯等等。

其四,在线教育。可以说,智能电视同质化一直都笼罩在行业上空,同电视购物一样,在线教育也是行业与市场催生的应用。

事实上,在线教育一直是近年来教育现代化的引领者,据数据显示,2013年在线教育市场规模达到840亿元,预计未来三年的年均复合增长率有望超过20%。随着在线教育平台的完善以及内容的丰富,消费者对在线教育的内容和认知程度也在逐年上升。

据相关人士透露,国内知名互联网教育平台沪江网或与乐视达成合作,二者将通过乐视应用商店和超级电视等乐视旗下大屏产品,联合打造在线教育的新模式。

无论是视频点播、大屏游戏、电视购物还是在线教育,其实都可以看作利用智能电视智能化应用的不断升级;总的来说,智能电视想要留住和培养用户粘性,必须依靠与之相匹配的新亮点。未来,电视应用和智能电视整个行业也将呈现出相辅相成的良性态势。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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