中国联通蔡熙雁:打破网络覆盖和流量瓶颈 运营商将成短视频行业发展加速器

来源:电科技袁创·3天前

2017年,直播的浪潮正在散去,而短视频顺势接棒,成为视频领域新焦点的趋势愈发明显。

与之而来的,将短视频内容呈现给用户,始终需要有人为其搭建合适的平台。

这其中包括主打网红元素的秒拍、快手;或是将图文资讯高速视频化转变的今日头条;亦或者以爱奇艺、优土为代表的,加入短视频战局的传统视频网站。

但我们也不能忘了,在移动互联网时代,手握移动网络和数据流量先天优势的运营商,同样有机会成为短视频行业的搅局者。

运营商平台究竟能在短视频崛起的过程中起到怎样的作用?近日,电科技针对这一话题,与中国联通广东省分公司数字内容创新发展部部门副总经理蔡熙雁进行了深层次的交流与沟通。

从野蛮生长到行业洗牌 运营商迎来短视频新机遇

正如所有新生事物的出现都是伴随着争议而来,人们对短视频发展的争议主要集中在了内容和题材的选择上。

伴随快手等平台的崛起,粗劣和低俗,逐渐成为了用户为短视频内容打上的标签,这也为未来的短视频行业走向,埋下了担忧。

在整个行业都没有对短视频做出严格定义的今天,蔡熙雁坦言,时下短视频内容的种类很多,从UGC秀场直播,到新闻资讯、影视剧的精华剪辑等等。

很多人把现阶段的短视频行业发展,划分在野蛮生长期,这直接导致了行业监管明显滞后于整体业务发展的现实局面。

但在行业规则逐步规范和完善之后,在监管的大环境下,短视频行业必将迎来新的洗牌阶段。

蔡熙雁以直播行业的发展举例,当去年广电总局开始对直播行业进行监管之后,致使整个行业遇到瓶颈期,例如直播平台映客的一季度月活用户量就下降了30%。

短视频行业的发展需要规范化,意味着严格按照国家监控、播控方严格监管的运营商平台,对内容规范性尺度将会有更加有效的把握。

蔡熙雁还表示,在不远处的短视频行业洗牌阶段,不单单是整个行业野蛮生长的速度会放缓,发展轨道更加合乎规范,还会使短视频领域里,现存的很多民资互联网公司现有的发展模式难以为继,相比之下,能实现更好内容监管的国资运营商想要弯道超车,显然存在更大的机遇。

流量改革促行业拐点 运营商做短视频有杀手锏

有人说短视频的爆发是从今年开始,但蔡熙雁觉得应该从更早的时间算起,与4G网络的普及密切相关。

然而4G的普及提升了手机上网的速度,却没有改变国内用户心疼流量的使用习惯,尤其是耗费手机流量看视频,对大多数普通用户来说,无疑还需要一定的接受时间。

数据上看,以中国联通4G网络为例,能够为用户提供下行380M,上行50M的带宽,基本满足了在线视频内容所需要的网络条件,进而培养用户用流量看视频的新常态,便成为了运营商布局短视频极为重视的切入点。

蔡熙雁向电科技介绍,近年来,运营商针对视频流量定向释放的力度正在不断加大,比如2017年,联通旗下的沃视频已经对联通网络用户实现了了标清免流。

他相信,接下来从运营商的角度看,包括移动、电信在内,还会有更多元化的视频流量优惠举措,把用户观看视频的场景,从Wi-Fi覆盖的区域延展到随时随地,将会对短视频行业的发展轨迹,产生一次质变。

与单纯以内容分发为导向的互联网短视频平台相比,结合网络优势,运营商平台下的短视频内容能着眼网络流量和覆盖人群多个方面,做到体验最优。

加上对内容监管的严格把关,综合下来的结果,是有理由让更多短视频的制作者和自媒体向运营商平台倾斜,构成内容孵化和普及的最佳土壤。

蔡熙雁透露,沃视频的下一步规划,就包含在内容上,从以往的影视剧向UGC、PGC短视频领域延展,并出台相关自媒体内容扶持计划,将平台内的短视频内容,推向千万级别的用户群体。

还值得注意的是,蔡熙雁还肯定了运营商依托网络流量优势,与第三方视频平台在未来达成合作的设想,有希望探索出一个一方面增强用户对流量的使用粘性,另一方面延展视频平台使用场景的双赢局面,他强调,运营商已经开始把视频视为基础业务,愿意携手行业伙伴共同把视频业务做大。

多终端+多元化商业模式 短视频的未来还有更多可能

蔡熙雁始终认为,短视频不能算作是视频新产生的一种形态或门类,而是视频本身的一个手段,它是基础形态而不是增值形态,对于短视频的未来,蔡熙雁以运营商从业者的视角,同电科技描述了两个方面的展望。

首先,是商业模式和变现形式上,既有的短视频大都依靠的是后向变现,即用户还没有形成为短视频付费的习惯,短视频内容也没有摸索到较好的广告植入形式。

好比游戏类的短视频,它本质上属于游戏产业链外延的一个环节,目的是加快相关游戏装备、道具的变现转化,又如垂直财经类短视频,诉求是引导潜在客户购买相关理财产品。

不过在未来,短视频可能不局限于娱乐性的需求,反而更多的呈现出更多载体化的趋势。

短视频有条件和基础,去承载包括教育、通信、医疗多方面的内容,实现体育赛事、新闻直击、健康普及等多样化的展现形式,由后向变现,转而探索前向变现乃至多向变现的商业变现手段。

其次,在短视频覆盖的终端类别上,物联网的大趋势将推动其跳出手机屏幕的框架,走向更多的智能化终端设备。

像是目前,车载屏幕,以及智能可穿戴设备,也已经成为中国联通在视频业务上新的关注点,并有望成为短视频新的用户场景。

用蔡熙雁的话说,短视频不会是一个三分钟热度的事物,而会相对长期的存在。

它长期存在的可预见性,既是用户的选择和时代的趋势,也是包括运营商在内,相关从业者共同看好短视频行业,同时不断发掘其潜在价值的必然结果。

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