2015年9月，苹果在中国推出了Apple Music服务，正式踏足了中国在线音乐市场。然而发展至今，由于Apple Music本土化方面的不足，以及中国几大在线音乐平台多年的经营，导致了Apple Music在国内将近无人问津的现状。

显然苹果并不满意自己的这份成绩单，今年3月，苹果宣布在中国投入5亿美元进行研究工作，以“思考定制一个本地化战略”。日前，苹果打响了本地化战略的第一炮，针对中国大学生会员群体推出半价订阅服务，既国内学生会员仅需5元/月的价格，便可享受原价10元/月的Apple Music服务。

近日，Apple Music针对这项服务，首次在北上广等城市推出了广告宣传。广告中，欧阳娜娜、宫阁以及Dear Jane等年轻艺人都为苹果Apple Music“站台”，也符合现在年轻学生的口味，更能吸引人。

另外，学生优惠活动的广告语强调了Apple Music无广告、纯粹的特点，“苹果”味浓厚。

“尽情下载，乐不停”

“离线，不离乐”

“纯粹音乐，不插播”

根根据国家统计局和教育部发布的最新数据显示，全国共有在校大学生2682.3万人，而截至去年年底，苹果Apple Music的全球付费用户也就2000万。所以，如果苹果能够拿下学生这一群体的话，那么Apple Music上交苹果的成绩单，相较于目前的情况，至少会有一个可观的进步分。

为此，Apple Music也很简单粗暴的打出了价格牌，5元/月。相较于其他在线音乐平台，QQ音乐付费音乐包8元/月起，绿钻10元/月起，酷狗音乐包8元/月起，会员18元/月，苹果给出的这个价格还是有竞争力的。

价格是一个因素，更关键的因素是音乐内容库。有iTunes在背后撑腰的Apple Music，在海外音乐内容上傲视群雄，但是说到大陆曲库，基本已经被国内几大音乐平台垄断了。

所以，在Apple Music这般努力之下，在目前国内在线音乐市场的大背景下，能交给苹果一份怎么样的答卷呢？