爱奇艺发布2023Q4及全年财报：原创内容“很能打”，内容管理机制有效提升“爆款率”

2月28日，爱奇艺发布2023年第四季度和全年财报。全年总营收319亿元，同比增长10%；基于非美国通用会计准下non-GAAP运营利润36亿元，同比增长68%；non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。其中，第四季度营收77亿元，non-GAAP运营利润9.28亿元。在当前环境下，爱奇艺财务数据表现坚挺，总营收、运营利润、净利润及现金流等核心指标均创历史最佳，其中全年收入和利润均实现同比两位数增长，且利润增速高于营收增速。

根据云合数据，2023年上新剧集有效播放量Top10中爱奇艺占7席，剧集市占率已连续3年位居行业第一；在全网网络综艺有效播放量Top 7中爱奇艺占4席，头部内容获得了更多市场份额；在线电影方面，爱奇艺以全年47%的播出市占率排名第一。爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会上说到：“多样化高品质内容已经成为爱奇艺的强标签，持续输出高质量原创内容是爱奇艺保持市场领先的主要原因。”具体到创作方法论上，爱奇艺首席内容官王晓晖在财报会上也进一步分享了平台的三大内容创作目标和价值观：“第一是做大众认可度高，回报率高的作品；第二是做具有创新性的高品质作品；第三是持续注重内容上线的效率、头部内容的数量，注重内容的社会洞察力。 

在长视频领域，原创能力被视为最重要的护城河。纵观2023年，爱奇艺原创能力飞速提升，成为平台排播供给、播出效果、收入贡献等方面的绝对主力。供给方面，2023年爱奇艺全年上新重点剧集中原创剧集数量占比超过了65%，原创内容占比创历史新高。同时，质量也在稳步提高，仅第四季度就有《宁安如梦》《一念关山》两部剧集热度值破万；剧版《三大队》热度峰值超过9800，创下迷雾剧场及24集短剧集项目的热度纪录；《田耕纪》《无所畏惧》的热度也达到了9000以上。视线拉到全年，爱奇艺总共打造了《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》五部破万剧以及《云之羽》《不完美受害人》《归路》《消失的十一层》等多部热度破9000剧集；《显微镜下的大明之丝绢案》《平原上的摩西》等极富创新性的原创短剧集也收获了市场的关注和好评。

原创内容占比高、质量好，不仅保证了爱奇艺全年提供稳定且独家的内容，还优化了其内容成本结构，使得剧集整体内容成本率三年来逐年改善。据龚宇介绍，2023年爱奇艺剧集的内容成本率较2022年下降了12%，直接推动了利润增长。2023年全年，原创内容也是爱奇艺全年营收贡献的主力，在重点剧集热播期收入中，原创剧集对全年收入的贡献占比已超过80%，并连续7个季度保持在50%以上。

综上，从此次财报可以看出，爱奇艺对于原创内容策略的长期坚持使其在过去的一年实现了内容排播、市场反响和财务收入三方面的良性循环。龚宇表示：“强大的内容管理能力、创作者创作自由等优势，使我们能够始终如一地高效提供高质量的原创内容——这是我们内容策略的秘密武器。”原创内容全年“叫好又叫座”，离不开爱奇艺开放创新的内容和用人理念、持续提升的内容制作能力和不断完善的运营机制。龚宇介绍，爱奇艺的内容创作团队广泛应用“爱奇艺影视制片管理系统”高效筛选优质项目，提升资源分配和项目管理效率，在投入产出效率最大化的同时输出更多创新内容。据统计，2023年，爱奇艺内容热度值破9000及以上的项目数量较2021年增长了71%。

除了剧集，爱奇艺的原创策略还在电影、综艺、动漫、儿童等多个内容赛道产生效益。综艺节目方面，除《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案第3季》等综N代持续受追捧，《种地吧》口碑与热度使其成为创新爆款的代表；2023年全年，爱奇艺有4部原创电影票房过亿；原创动漫数量较2022年翻了一倍，收入贡献同比提升超过90%；儿童内容的原创IP数量达到11个，其中8个已经实现季播化，影响力从国内拓展到了海外。

一切迹象表明，爱奇艺正在沿着“奋力高质量增长”轨道前行。2024年一季度已过半，爱奇艺播出的原创内容依旧数量多且受欢迎。小逗剧场的剧集《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》创新度十足获得良好的市场口碑，刚刚收官的《南来北往》热度更是高达9959，是今年春节档最为火爆的剧集，《如果奔跑是我的人生》话题出圈；《种地吧2》上线两期内容热度突破8500，呈现开播即爆态势；1月上线的电影《临时劫案》获得2.36亿票房收入。

谈到对2024年的展望，龚宇说，爱奇艺的目标仍旧是稳定持续地为用户提供多样化高品质的内容。具体来讲，就是“继续巩固核心剧集赛道优势，同时继续寻求在其他内容领域的突破。专注头部内容策略，加强供给和质量，提升收入转化。”

接下来，爱奇艺的待播内容还有《狐妖小红娘》系列、《烈焰之武庚纪》《颜心记》《白月梵星》《唐朝诡事录2》《唐人街探案2》《城中之城》《球状闪电》《哈尔滨一九四四》以及新一季迷雾剧场的多部大剧《不可告人》《乌云之上》《看不见影子的少年》等。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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