7月29日，苹果官方为期四天的夏日优惠活动正式开启。天猫和京东同步跟进，并宣布在官方购机优惠基础上再补200元。夏日优惠活动期间，消费者可在苹果官网购买指定产品时享受分期免息服务，以及150元到600元不等的价格优惠。现在随着各大电商平台跟进该活动，可以给到用户的最大优惠额度也将最高达到800元。

在业内人士看来，苹果官方的夏日优惠活动是在为iPhone14等新品上市清理库存，目前iPhone14已经开始量产。对于市场的这种看法，苹果CEO库克在接受采访时表示，公司近期在中国市场的打折销售活动与清库存没有任何关系。

从苹果最新披露的三季度业绩来看，尽管受全球电子消费低迷影响，公司业绩表现有所下滑，但苹果在大中华区表现却依然稳固。

数据显示，2022财年苹果第三季度大中华区净营收为146.04亿美元，同比下滑幅度仅为1%。同时，从市场反应来看，消费者对于iPhone13系列产品的需求依旧旺盛。