2021年，随着元宇宙、NFT等概念的迅速兴起，各大实体行业的巨头们也纷纷跟进，希望能够在数字产业中分到一杯羹，比如说耐克、古驰、巴黎世家等。

不过，有一家企业却没有选择追随这股风潮（至少是现在），它就是当今世界最大的跨国奢侈品综合企业LVMH（旗下品牌包括LV、迪奥、酩悦轩尼诗等）。该公司CEO，同时也是现今全球第三大富豪贝尔纳·阿尔诺表示，人们应该警惕元宇宙泡沫。

“在当前这个阶段，我们在很大程度上是在现实世界中销售真实的产品。我们对以10美元的价格出售虚拟运动鞋不感兴趣。”阿尔诺在财报会议上如此表态。他还认为，元宇宙中潜藏有巨大的泡沫，它和互联网泡沫类似，几乎没有可持续性。

在如今其他巨头都着了魔似的追逐元宇宙的风潮中，阿尔诺展现出了一份难得的冷静。而另一位保持冷静的大型公司领导人则是苹果CEO库克，不过就连他对元宇宙的态度似乎也有些松动。

在近日苹果公司举行的财报会议上，库克透露苹果正在大力投资AR领域，这和他此前“不是元宇宙而是AR”的表态一贯符合。但库克也承认，苹果看到元宇宙行业有“巨大潜力”，并且也在进行相应的投资。