苹果独领风骚，厂商轮流加码，TWS耳机市场明年出货量或激增91.6%

据近日市场调研机构Counterpoint Research数据，TWS（真无线蓝牙立体声耳机）市场明年全球出货量或将达到2.3亿副，同比2019年激增91.6%。在Counterpoint Research口径下，今年全球TWS耳机出货量约为1.2亿副，其中苹果在市场份额中居于主导地位，但其余厂商正在不断崛起，对于现有市场格局或将造成冲击。

由苹果Airpods带动市场，国外如谷歌、微软、亚马逊等公司也都推出了自家旗下的产品，国内华米OV等手机厂商更是将其作为物联生态中重要的一环，期望在TWS耳机市场复制当初智能手机般的高增速。

为什么纷纷进驻TWS耳机市场？从产品需求本身来看，TWS耳机具备便携性、舒适性以及较长续航的特点，对比目前的头戴、颈挂等蓝牙耳机形式具有明显的优势。此外，TWS耳机也正在不断加入防水、降噪、心率检测等其余品类的功能，易用性变得更加广泛，因而刺激了市场需求。从配套面来看，TWS耳机有利于推进语音交互的功能。无论式哪家厂商，其TWS耳机必然会搭载自家旗下的语音助手，从而提高对整体生态的支持度。利用高增长的市场既赚了硬件的钱，又加快了软件层级的普及面，厂商从哪个角度来看都不亏。