众多老手艺面临失传，百度信息流帮助其免费推广

 

中国兔儿爷手艺人已不到20位

 

（老北京泥彩塑兔儿爷第五代传人张忠强）

 

   “原本过年时，兔儿爷是孩子们最想得到的礼物，现在提到它，很多人都不知道了。”

 

一个兔儿爷的诞生需要陶土一年四季的风吹日晒，经过多次的过滤选择才能制成兔儿爷的原料泥，10天打坯，3遍的白底上色，1到2天的彩绘，一个小小的兔儿爷需要一年有余的时间才能和大众见面。

（绘制兔儿爷）

 

张忠强做兔儿爷一做就是15年，见证了时代的发展以及世人对老工艺、老手艺的淡忘：“我最担心我们这代人做不动了，兔儿爷就真的消失了。整个北京还在坚持的手艺人不到20位，而我也已经55岁了。”

 

欧洲被奉为奢侈品的珐琅

国内却鲜有人知

（熊氏珐琅第三代传人熊松涛）

 

熊松涛曾参与“一带一路”国礼的设计，他制作的珐琅表盘在国际钟表市场被当做奢侈品，而国人却了解甚少。

 

对于珐琅而言，在制胎、掐丝、焊接、水洗、点蓝这几个大步骤中，包含了53道纯手工工序，最短需要2个月的工期，整个厂子一年下来至多生产工艺品摆件70余个，小的首饰挂饰200余个，每一个都精致至极。

 

（珐琅点蓝工艺）

 

熊松涛最常挂在嘴边的就是“做的活儿一定要讲究，绝不将就。”然而辛辛苦苦培养的徒弟，很多过个两三年就跑了，就是因为市面上真正了解并爱好这个工艺的人越来越少，年轻人没有这样的耐性。

 

风筝一做就是60年

皇家技艺却少有新关注

 

（宫廷风筝第四代传人王赤峰）

 

王赤峰7岁开始做风筝，一做就是60多年，用他的话来说，“竹子已经扎不进我的手了。”

 

（制作风筝工艺）

 

王赤峰每做一只风筝都用十分的精力应对，扎骨架、糊纺布、绘图样、测试提线重心，再到试飞，不计时间和成本。大竹板子拿刀破，刀刃对着竹子纹理快速深入到底，再反复，直到破成合适做骨架的细竹。再用手顺着竹筋一点点挝折，在酒精灯上烤制成形，一个小鹰骨架才现出雏形了。

 

王赤峰还研究出概念创新 “无风放飞”，兼具传统民间文化韵味与现代力学理念，工艺堪称一绝。但如今年近花甲的老爷子却颇为担忧：“等老一辈走了，这条脉别断。” 

（无风放飞展示）

时代变了，

我们不知道从哪里获得关注了

 

（熊松涛）

 

很多人都说，要多做推广，可老手艺人通常都面临同样的难题。“我不懂推广，可以说就没有那根筋。”熊松涛很坦白，“你要让我在这儿坐一天研究工艺、干活，我都能踏下心来，你让我去做宣传，真不会做。一个是不懂，另一个是也没那么多宣传推广的费用。”

 

（王寒冰和国外友人）

 

王赤峰和女儿王寒冰一直努力推广风筝文化，一方面教小学的孩子们学习风筝制作技术；另一方面，还将风筝带出国门，与国际友人交流切磋。但提到互联网，他们也没辙了： “其实我和父亲不太了解互联网，发邮件都不熟练，更不懂网络营销。现在年轻人都爱上网，我们想把风筝文化传播出去，但不知怎么办好。”

 

（张忠强）

 

相比而言，做兔儿爷的张忠强非常注重宣传：“现在知道兔儿爷的人越来越少，不靠媒体来帮你扩大声音，大家就更不知道了。”但现代人读报看书的时间都少了，怎么能吸引年轻人的兴趣，是他一直在考虑的问题。“时代变了，我们不知道从哪里获得年轻人的关注了。没人了解，这门手艺的精妙之处也会慢慢失传。”

“怎么能让更多人有机会认识、了解并喜欢上我们的传统手工艺？能不能让新技术，为老手艺服务？”熊松涛、张忠强、王赤峰和百度的想法一拍即合。沟通采访后，百度为一批老手艺人们免费量身定制了信息流的线上推广，百度通对“兴趣+意图”的识别，将信息分发给真正有兴趣、想要了解这部分工艺、或有购买需求的消费者。

 

看到百度大数据，

才知道还有那么多人想了解我们

 

数据显示，一周之内，王赤峰风筝的内容出现在北京及周边20万人以上的百度App信息流中、获得超过2000多个点击。兔儿爷、珐琅同样引发众多网友关注，网民的热情也出乎意料。有网友表示，这不仅让大家了解到传统的文化知识，也让他们知道这些老手艺人藏身何处，来按图索骥找到他们。传统文化确实可以好好利用新技术来贴近年轻人。

 （百度信息流展示老手艺）

 

“原来还是有那么多人想了解我们的。”收到反馈后，熊松涛很是感慨，“我觉得信息流的优势就在于它虽然看似没有刊登在一个明显的地方，但是能看到这条信息流内容的，一定是筛选出来的，有意愿看到我这个内容的用户，这个机制我目前还研究不透，但效果好就是硬道理。”

 

老手艺不联网

只能越来越小众

 

闲暇时间，我们可能已想不起放风筝这项娱乐活动，更不会去搜索“兔儿爷”“珐琅”这样的关键词，而百度信息流通过对用户意图的识别，将传统文化的内容推送到精准用户手机上，帮助传统文化传播地更广更远。

 

“老手艺不联网，只会越来越小众。”其实有不少年轻人对传统老手艺感兴趣，百度要做的就是让这些人与像王赤峰、熊松涛、张忠强一样的匠人相联系，打通传播壁垒。让越来越多感兴趣的年轻人可以找到了解、接触传统技艺的地方，兴趣渐渐培养成热爱，也让老手艺人的传承更加顺利，培养起中国人的文化自信。