探索传媒徐华欣：开屏广告只是OTT大屏营销的冰山一角

 由电科技网主办的“2017中国OTT大屏营销领袖峰会”于今日在北京召开，会上，来自行业内的重量级嘉宾和行业领袖汇聚一堂，交换观点，分析探讨OTT大屏营销尚待开发的极大价值潜力。

目前，探索传媒已深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据，拥有多维度，大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据，利用领先的大屏创新互动技术为品牌主提供多屏营销解决方案和消费闭环的打造。

会上，探索传媒COO徐华欣女士接受了电科技的专访。在她看来，目前，OTT大屏营销的价值已被开发出了很少的一部分，这些被开发的部分就像是露出水面的冰山一角，而水下的部分才是尚未开发的巨大价值。

相比于手机的移动产品，大屏电视的优势和劣势都十分明显，所以，如何提升大屏的价值，发掘这些这些尚待开发的市场潜力，徐华欣认为，“技术的加入会提升大屏的价值，比如加入语音技术，不仅能够改变交互方式，提升用户的使用体验，而且针对声音进行识别，也能够为不同的家庭成员提供针对性的服务。通过对数据的手机和分析，精准的推送适合家庭的的产品，才是最能发掘价值的做法。”

随着技术能力的提升，大屏的使用方式也会变得越来越方便，徐华欣认为这也会为许多行业带来颠覆，“拿金融保险行业来说，当大屏的使用方式变得便捷后，用户就能够在大屏上看到很多适合家庭的保险产品，同时也能够通过大屏详细的了解这些产品，最后通过大屏进行投保，完成一系列的营销和转化。”

据行业相关机构预测，2017年全球OTT设备保有量有望突破7.5亿， OTT设备视频广告观看次数同比增长高达208%，大屏已经成为广告增速最快的终端，而如何探索这背后蕴藏的每一分价值，是所有从业者都值得关注的方向。