前有新Desire 816惊艳世界通信展，现有即将在本月末发布的“The ALL New One”，尽管新品不断，但现在的HTC依然在苦苦挣扎。本周一，HTC官方宣布“公司营业额较去年同期2月份下降了36.5％，创下了自2007年以来的历史新低，而2014年前两个月的营收也较去年同期下降37.2％”。

HTC的品牌影响力无需多言，从Windows Mobile到世界第一款安卓手机Dream G1，之后再成为谷歌Nexus产品最早的合作伙伴——iPhone改变了世界，但HTC是智能手机行业的普及布道师。

从2012年初开始，HTC每一季度的财报都连连亏损，利润同比下降90%的情形也不止一次出现，2013年三季度企业净亏损竟高达一亿美元，手机市场占有率也一度走低，全球市场份额持续在5%之下徘徊。

事实上，HTC的产品品质从未离开过市场一线地位，但其市场份额却是一路下滑。

不同于三星的万年“大塑料”，HTC并没有放弃过产品中寻求突破的努力，从全世界第一款1080P手机Butterfly，再到金属雕琢的HTC One以及逆势而行的400万像素“超像素”摄像头，HTC的产品一直在收获荣誉。但诡异的是，拿奖拿到手软的 HTC 在市场上却是一败涂地。这几乎已经成为了一种HTC 所独有的现象：产品没输，市场尽失。

但实际上，如果抛开一些这些表象，仔细分析近几年HTC的发展之路，还是能够发现造成这一结果的蛛丝马迹，产品确实没输，市场却是HTC亲手丢弃的。

1、 不清晰的产品结构

苹果用户期待着iPhone 5S进化到iPhone 6，三星的追随者也是从Galaxy S到S4、S5一路走来，就算是市场中没多少年头的小米也知道按小米2、小米3的逻辑发展下去，产品的线性发展和演化是推动产品更新换代和打下用户基础的基石。

反观HTC，安卓刚刚崛起时，我们知道他们的旗舰叫做Desire,多核时代又出现了Sensation，1080P的butterfly“蝴蝶机”刚刚面世没过多长时间，就又被全新的One抢走了机皇的头衔，使butterfly系列机型直到现在定位也十分尴尬。纵使HTC的大部分机器个体上都可圈可点，但是我们无法将他们像三星与Galaxy那样和HTC紧密联系起来。

对于很多手机资深用户来说，曾经HTC对旗下安卓手机以字母G加数字的代号依旧倍感亲切，但不知何时起，这一称谓也离我们远去，尽管不同厂商有不同的发展策略，但对于HTC这样一个在移动终端制造领域生存了十几年的品牌来说，能有一个人们耳熟能详的产品系列还是至关重要的。
 

2、 元件供应环节屡受制约

 “科学技术是第一生产力”，现在的智能手机大厂，苹果所有的东西几乎都是自己设计，三星能造屏幕和芯片组，索尼和诺基亚是拍照成像的高手，但对于代工厂出生的HTC，给人的感觉就是有生产力，但少了点属于自己的科学技术。

印象最深的就是当安卓手机步入四核时代时，三星依靠自家的猎户座芯片已经在市场谋得了先机，而HTC的处理器供应商高通却迟迟没有动作，HTC只能将目光投向另一芯片巨头英伟达，使得那一时期的HTC旗舰One X就成为了目前为止HTC的唯一一款采用英伟达Tegra处理器的手机，无奈相比之下，三星的各项性能表现依旧占据上风，One X也并没有换来多么出色的市场表现。

而且这种无奈的局面也不是第一次出现，向前追溯，我们会发现早年的HTC主力机型Desire（G7）的屏幕材质有AMOLED和SLCD两种，而之后HTC之所以转用SLCD，就是由于AMOLED是三星研发的产物，三星自己都面临产能问题，自然无法顾及其他厂商。

当下纷繁的市场局面导致越来越多有实力的厂商注重自身基础实力的提升，智能手机业发展的同质化也导致越来越多的厂商渴望走出自己的特色。

华为已经将海思芯片带向了世界，LG也频频传出要自己研发手机处理器，而HTC在打造产品的同时同样需要考虑，现在做的事是否仅仅是从“帮别人代工”转换成了“帮自己代工”而已。

3、放不下的“高大上”

飞机商务舱比普通座席贵。因为一贯坚持的商务风格，HTC在品牌档次上并不落下风。在正式以 HTC品牌进入国内市场之前，非正规渠道的火爆销售也使其后来的行货价格丝毫不近人情，就算配置已经落伍，但售价低于2000元的HTC产品依旧非常少见。

虽然从One开始，HTC开始加大对国内市场重视的力度，借助三大运营商的帮助，国内的市场份额也有所回升，但其发布会上“不再谦虚，要大胆找回份额”的口号还是表现出了满满的自信，要知道，说这句话的背景是2013年一季度HTC全球市场再遇“滑铁卢”，销量竟不如刚刚转型的诺基亚的时期。

从产品上看，HTC同样非常自信，在硬件“装备竞赛”激烈的安卓世界，2013年已经在各家厂商运用广泛的综合性能标杆高通骁龙800处理器，始终没有出现在HTC的产品中，这种也情况延续至今，况且HTC目前性能不占优的旗舰产品还依旧维持着旗舰的价格。

有人拿HTC跟索尼作比较，不得不说，这两个厂商在某些方面还是有些相似的，例如产品一直拥有不错的水准，例如产品定位一直高大上。

但可喜的是，这次的巴塞罗那展会，在各家传统大厂都拿出全新旗舰炫耀时，HTC却出乎意料的拿出了定价为1799元的亲民产品，面对市场难以扭转的局面，HTC的这次转变，从产品来看，这次改变还是诚意满满。

从代工厂做起的HTC，能够走出一个自己的品牌，筑起不错的口碑，是一件了不起的事情，只是现在的手机产业环境已经今非昔比，摩托罗拉数次易主，诺基亚委身微软，强者恒强，不是手机行业的发展定律。