8月29日，万达、腾讯、百度联合在深圳召开发布会，宣布成立新的电子商务公司对局阿里。这方余音未落，深圳本土的TV电商平台沙发购与创维、康佳、TCL、顺丰优选、中粮、海吉星、本来生活、海天腾等战略合作伙伴又于9月2日在深圳高调宣布，发起成立“互联网电视电子商务产业联盟”成立，并启动了全球招商活动；不到一周时间，在创新之都深圳连爆出两记重拳直击阿里。

智能电视加速普及引发互联网巨头争夺战

一组数据显示， 2014年上半年国内智能电视渗透率达到56%，激活率达到77%以上。在最新技术的推动下，传统电视厂商和新兴互联网企业希望让电视重新成为家庭娱乐和生活的核心，智能电视市场随即进入快速发展轨道。以阿里为代表的众多互联网企业纷纷争夺以智能电视为核心的客厅终端入口，力图通过智能电视，在客厅终端迅速扩大用户基数以形成平台效应，继而在增值服务、广告、电子商务等方面探索新的发展空间。例如阿里宣布与海尔共推互联网电视，乐视也宣布进军全品类生鲜电商。

在刚刚结束的互联网大会上，智能电视电商O2O也成为热议话题，也清晰的表明了互联网电视行业正在形成一个全新的商业模式，而TV电商则是通过电视与电商的跨界融合，正迈入智能电视行业的全新应用时代。业内人士指出，在互联网电视内容监管的背景下，未来的电视提供给消费者的不仅仅是单一的观赏价值，而是在流量变现的环境中带来服务和内容，这是新的创新科技，如时下出现的沙发购等TV电商平台应用，正是小米、乐视TV所不具备或有待挖掘的。

沙发购创始人、CEO马清虎认为，互联网智能电视具备独特的家庭应用场景和高清大屏的先天优势，必将形成与PC、手机的鼎足之势，成为未来最重要的电商承载终端之一。

沙发购三大优势抢占TV电商制高点

从用户规模上看，作为目前国内最大的互联网电视综合性商品聚合导购平台，沙发购通过与产业链上下游合作伙伴发起“中国互联网电视电子商务产业联盟”，已经创维、TCL、康佳、长虹与多家电视机厂商和OTT机顶盒厂商建立战略合作关系，采用预装的方式植入厂商出产的全系列智能电视。目前沙发购平台终端已安装2200万台智能电视终端，占中国智能电视市场份额达50%，平均每月增加150万台以上；预计2014年底平台覆盖终端6000万以上，保守估计其中将有4000万左右的联网激活用户。

此次发布会特邀专家中怡康消费电子事业部总经理、互联网事业部总监彭显东在演讲时谈到，目前任何电子商务平台的商品访问速度都会对用户的浏览操作体验造成很大的影响，所以众多电商纷纷从技术的角度，对商品访问流程做人性化优化，努力减少商品寻找时间，提升商品响应速度，以保持用户流畅精准的购物体验；而“沙发购”独有的个性化商品发现引擎的有效运用有助于增强用户粘性，提高商品推荐精确度，从而解决了这一行业难题。

沙发购通过与国家级数据研究中心分合作，共同开发大数据系统，根据智能电视用户的基本属性、收视行为和购物记录进行大数据分析，同时结合优视互动自行研发的模式识别技术，实现精准推荐商品或购物清单给用户，每个用户看到的均是合适个人购物习惯的商品陈列和推荐，进行1对1的精准推荐和精确营销，同时也能为商品找到最匹配的潜在购买人群，节约用户发现时间，提升转化率，提升以沙发购平台为依托的商家销售利润。

 从用户体验来说，“沙发购”TV电商平台充分利用电视播放视频的先天优势，把TV电商的直观性、便利性与电子商务良好的互动性有机结合起来，涵盖了视听、品牌形象体验等人们接收资讯的主要感官，针对智能电视用户的需求，选择适合的媒体形式，深度融合，提供细分服务，从而充分满足消费者的潜在购物需求。

发动0元购机风暴，“沙发购”重拳出击

在本次发布会上，在深圳地区开展“0元购机 充值送电视”惠民活动，用户最低只需预付3999元，即可获得市场上售价3999元的最新款创维42寸全高清LED智能电视一台，所预付金额全部可用于创维沙发购平台购物消费。这意味着，智能电视真正的“0元购机”时代来临。

业内人士认为，沙发购TV电商平台的创立，也充分表明了汹涌而来的互联网新经济有着无限发展空间、潜力和前景。TV电商不同于移动端、PC端那些碎片的端点，其实最大的区别来自于家庭化、视频化、精准化，而走出与传统电商差异化的道路，在互联网新思维新经济的浪潮中站稳脚跟，这是沙发购TV电商平台给传统电子商务领域带来的最大启示。

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