文/思亮拨千斤

苹果将在2014年发布4K电视iTV！

这条真假难辨的消息让不少果粉兴奋不已，笔者身边小伙伴们也在议论iTV入华的种种可能。当下苹果机顶盒产品Apple TV已拥有20万余款应用，以此为基础打造的电视版AppStore ，实现iPhone、MAC、iPad、iTV多屏合一，真是爽呆了！  

事实上，早在2006年，苹果就推出电视盒子产品Apple TV，迄今为止已推出3款新品。今年6月，苹果宣布Apple TV电视节目iTunes用户下载量破10亿。

由于种种因素阻碍，Apple TV长期无缘中国内地市场，只能委身于中关村和华强北的水货点，中国果粉对苹果电视产品也是知之甚少。

政策监管成罩门

众所周知，中国政府长期把电视产业划为意识形态领域，尽管三星、夏普、LG、索尼、飞利浦等洋品牌电视早已入华，但他们只能在硬件产业链施展拳脚，如面板、芯片等。

对于最重要的视听内容，各电视厂商受制于广电宣传部门严格监管，基本无所作为，只能与电视牌照方合作，导致电视节目内容长期老化单一，或流于三俗，大量年轻观众选择离场。

由于监管方式不同，果粉在iPhone、iPad上通过AppStore下载CNTV、凤凰卫视、CNN等视频类应用，收看点播、直播影视节目内容，属稀疏平常之事，但在iTV上却属违规行为。

2011年，原广电总局（现国家新闻出版广电总局）下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，即广电181号文件，要求互联网电视产品（包括电视盒子）嵌入7家播控平台才能合法进入市场，与CNTV、央广银河、芒果TV、华数传媒、南方传媒、百事通、中国国际广播电台持有牌照方合作为首要前提，且只能观看点播内容，直播暂未开放。

按照181号文件的要求，苹果等互联网电视厂商进入中国市场，必须与上述7家中任意一家牌照方合作，接受牌照方对其播放内容的监管和控制，如索尼、LG选择华数传媒，三星、夏普与百事通合作，乐视、小米联手CNTV。

假设苹果与CNTV合作，CNTV的互联网电视集成平台对苹果iTV（包括Apple TV，下同）的管控具有唯一性，每台iTV拥有广电总局发放的唯一编号，iTV所有影视内容都将会放到CNTV的集成播控平台，执行端到端可管可控政策。

而对于广大果粉来说，之所以花高价追逐苹果产品，除了迷恋其酷炫的外表，还有基于AppStore生态的玩法和极致的用户体验。由于苹果不可能具备中国特色的“互联网电视集成播控平台牌照”，若正式入华后，其基于AppStore的内容平台和软件应用平台模式基本走不通，阉割AppStore形同抽走苹果灵魂。

业界猜测，苹果iTV很难在短期内接受近乎自残方式进入中国市场， 要知道， 苹果与中国移动最终达成合作，可是花了6年多的时间。

入华或流于平庸

目前，Apple TV在美国与Hulu、Netflix、HBO GO、Watch ESPN和Sky News等多家内容供应商合作，通过内容付费实现营收，以其单部影片价格多在二三十元人民币左右来看，多数中国用户难以接受。

笔者在北京中关村水货市场走访时，发现大量Apple TV和谷歌Chromecast，这些产品多从美国和香港等地走私到内地，但系统都是破解版，内容已面目全非。

2009年9月，iPhone 3GS借中国联通正式进入中国市场，为了遵守中国法律法规，苹果不得不阉割WIFI 功能，直到一年后才得以恢复。

在现行政策、商业模式、以及渠道等多重短板制约下，苹果iTV若执意入华，那只能遵守中国法律法规，继续阉割“违规”功能，获取上市许可证。

按广电181号文件规定，苹果iTV影视内容须在CNTV等七家牌照方平台监管下播放，遵守牌照方的游戏规则，而不是AppStore规则，iTV生态系统将被迫重新改写。

当然，苹果可以与七家电视牌照方任意一家合作，或与中资企业合作成立电视公司，然此时的苹果iTV，没了基于Appstore的生态圈，只是一台CNTV牌苹果电视，沦为靠卖硬件的平庸之辈，竞争对手不仅有索尼、三星等劲敌，创维，TCL等传统大佬，还有靠低价取胜的乐视，小米。

事情也不是完全没有转机。今年9月成立的上海自贸区，解禁叫停13年的游戏机市场，微软、索尼、任天堂借自贸区的政策红利，入华已是指日可待，也给“微阉割版”甚至“完整版”苹果iTV入华带来新曙光。

以目前来看，电视影视产业仍处于自贸区负面清单之列，短期内解禁可能性不大。但也并非完全没有可能，自贸区负面清单每年都有可能变更，不排除有成功逆袭的可能。

也许明年或后年，我们花费上万元在京东上买到Retina屏幕、4K分辨率的苹果iTV，但更多是用来观看CNTV播控平台里《新闻联播》和《甄嬛传》，而不能从AppStore里下载《植物大战僵尸》和《愤怒的小鸟》，果粉们会接受这样的苹果iTV吗？（完）