目前，移动支付、PC支付方式已经十分成熟，操作方式越来越简单化、人性化，但在支付方面，另一块"大蛋糕"——电视支付仍未被拿下。 今年以来，互联网电视扎堆
目前，移动支付、PC支付方式已经十分成熟，操作方式越来越简单化、人性化，但在支付方面，另一块“大蛋糕”——电视支付仍未被拿下。
今年以来，互联网电视扎堆推出，无论是每次“供不应求”的小米电视，还是备受外界关注的爱奇艺与TCL合推的智能电视，都没有电视支付功能。阿里与创维合作推出的酷开TV，搭载阿里云OS，内置聚划算、支付宝、水电煤等应用。将阿里的这些网购和支付应用融合在电视上，看起来是个不错的卖点。不过，有业内人士向电科技记者表示，“阿里云OS并不适合内置于电视产品。”
操作方式和用户习惯阻碍发展
基于已有电视屏的庞大用户基数，以及互联网电视自身的优势，电视支付可谓是一块“大蛋糕”，但目前，电视支付并未做到像移动支付和PC支付那样成熟，这与其复杂的操作程序以及用户习惯有很大的关系。
与移动支付和PC支付相比，电视支付的操作过程比较繁琐，这在一定程度上阻碍其发展。
另一方面，PC端内容免费的观念已经深入人心，要培养用户为各种电视内容付费的习惯并非易事。
另外一个因素是支付安全。尽管360与金山已经针对安卓电视推出相关安全应用，但由于涉及到金钱，用户对于支付方式的安全非常敏感。如果电视支付的安全性不够高，很难让用户愿意使用。
不过，这些问题并非无解，随着技术的不断改进以及优化电视支付体验，无论是操作方式的问题还是用户习惯都有望被改进。
近千亿的市场规模
去年，中国人民银行公布了第四批获得第三方支付牌照的95家企业名单，其中首次出现了数字电视支付业务。据了解，通过该业务，用户可以用“电视+遥控器” 的方式进行银行卡支付。这也奠定了电视支付的基础。
早在2010年，华数传媒联合淘宝网合作的华数电视淘宝商城上线，上架商品包括家具日用、数码电器、服装等11类商品，提供商品达20000多种。随着支付宝上线，电视支付宝功能成为国内首家可通过电视遥控器实现购物、支付全流程的电视购物平台。
随着微信5.0支付功能的上线，阿里联手华数打造OTT机顶盒，尝试微信支付扫描，用户只需打开电视，进行“扫描”、“确认支付”两个动作即可完成电视支付，即刻划账。
有业内人士表示，智能电视支付产品的正式商用，是从“看电视”到“用电视”的电视消费习惯转变的重要推手之一。未来，电视支付还将与手机支付、互联网支付等多种支付模式相融合，产业规模将近千亿。
除了阿里之外，不少企业也看到了这块“蛋糕”。电科技记者从互联网电视服务提供商优朋普乐处获悉，优朋普乐已推出多样化的支付结算系统，用户的支付方式将更加灵活和具有选择性。另外，爱家TV也在今年9月24日推出了智能电视支付解决方案。
4G时代助力电视支付
12月4日，4G牌照正式发放，至此中国进入4G时代。4G LTE网络高宽带、高移动、低时延等优点给智能电视大爆发带来了新机遇，对于电视购物来说，用户的支付体验得到了大幅提升。
为用户节省了时间的同时也避免了因网络不稳定带来的支付安全问题。
目前，三大运营商已明确NFC技术方案为其移动支付的发展方向，当SIM卡中支持NFC技术时，移动支付也可以作为电视支付的一个渠道，这也是多屏合一在支付方面的体现。
随着国内三大运营商获发4G牌照，相关产业链有望迎来爆发式增长。其中，电视支付有望借助4G这股东风，迎来更大的市场。
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