面对恶搞,理想发起反击,深陷外观风波的MEGA该如何重夺用户青睐

电科技袁创03-12 20:22

面对陷入在风波中的理想汽车,董事长李想昨日发表了一篇文章,表示“虽然身处黑暗,但是我仍然选择光明。经过深思熟虑后,我们决定开始反击,用光明反击黑暗。”此外,他还重申了理想汽车的价值观,即“掌控自己的命运,挑战成长的极限”。

由于理想MEGA的造型独特,导致这款被李想给予厚望的车型在网络上成为了恶搞的对象,被并大量转发传播。网友们的调侃给理想汽车造成了严重影响,导致退订量激增。有报道称,产品发布72小时后,理想MEGA的全国订单数只有大约3218辆,而退订量则达到了惊人的10297辆。

理想李想

而李想的此番发言无疑就是对网友们集体恶搞的一次回击。意味着理想汽车将采取措施应对围绕在MEGA身上的负面舆论。

更值得关注的是,李想将此次网友集体恶搞定性为“有组织的违法犯罪行为”。表明理想汽车不会妥协,而是要以正面的行动来回应。

李想的发言随后获得了多位商界大佬的支持,余承东、何小鹏、罗永浩均站出来表示支持。

理想mega

然而,这场恶搞风波已经发生,对理想的股价也产生了明显影响,该公司股价的跌幅甚至达到了20%。其他商业人士的支持,以及警告甚至是起诉最初的P图者,并无法直接起到挽救品牌形象的效果。

事实上,理想上一次的起诉行为,不但没能起到保护品牌的效果,甚至还让他们成为了众矢之的。

此前理想与一家贴膜店就产生过商标权纠纷,理想汽车指控该贴膜店使用“理想汽车”名称进行商业活动,如销售和团购,且被当地车主举报为冒充理想汽车官方。而贴膜店老板则表示,他的小名叫理想,且自2011年起就使用这个名字经营贴膜店,认为自己的业务与理想汽车的业务不同,不应构成侵权。

理想贴膜

最终理想汽车起诉了理想贴膜店,并索赔120万元,目前此案正在审理当中。而这次诉讼导致许多人认为理想汽车过于小气,甚至给该公司贴上了“欺凌弱小”的标签。

不管如何,面对恶搞,李想和他的理想都决定不再容忍了。但是在91che看来,要想真正挽回消费者对MEGA的看法,肯定不是一场或者几百场官司能解决的,对于大部分消费者来说,车辆本身的好坏,以及价格的高低才是最能左右口碑的因素,在多家车企争相降价的背景下,或许MEGA来一次足够大的降价才是最能解决问题的根本办法。

 

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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