北京时间9月8日凌晨，苹果在旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂召开新品发布会，iPhone 7、iPhone 7 Plus、Apple Watch正式登台亮相。
库克首先谈到Apple Music，透露已有1700万付费用户，曲库数量达到3000万首。Apple Music音乐节马上就要在伦敦开幕，这也是第十届，会有很多重磅明星和活动。
超级马里奥登陆苹果平台，超级马里奥之父宫本茂为其亲自站台。
库克开始介绍Apple Watch，Apple Watch在全球手表销量排名中排第二，苹果COO Jeff Williams登台，介绍Apple Watch Series 2以及watchOS3.0。第二代Apple Watch具备防水功能，而且可以在50米的水下使用。第二代Apple Watch采用了S2芯片，双核处理器速度提升50%，全新的GPU图形处理能力提升2倍，屏幕亮度提升了2倍，第二代Apple Watch内置GPS，用Apple Watch跑步终于也能记录轨迹了。
第二代Apple Watch拥有铝、不锈钢、陶瓷三种材质。同时苹果与耐克达成合作，推出Apple Watch Nike+，第二代Apple Watch售价369美元。
库克上台介绍iPhone，iPhone累计销量已经超过10亿部，iOS 10正式发布，可以在App内使用Siri，地图重新设计，键盘也更好用。
iPhone 7正式亮相，iPhone 7采用铝制机身，iPhone 7的天线基本看不到了，iPhone 7推出了全新的黑色版，此外还有金色、银色和玫瑰金色。
在Home键上，全新的TAPTIC ENGINE可以提供触感反馈，iPhone 7的防水性能达到IP67。
iPhone 7支持光学防抖，f1.8光圈，全新的1200万像素摄像头速度提升60%、节能30%。iPhone 7摄像头采用六片透镜，摄像头闪光灯也大幅改进。
iPhone 7 Plus采用双摄像头，两个摄像头都是1200万像素，两个摄像头可以实现广角和长焦摄影，iPhone 7 Plus可以实现2倍光学变焦以及10倍数码变焦。
iPhone 7的耳机取消3.5mm接口，改为Lightning，支持Lightning接口的设备超过9亿部。在每款售出的iPhone7中都会附送全新的Lightning接口耳机，如果想用3.5mm接口耳机，可以使用转换器。
全新的无线耳机AirPods亮相，AirPods采用W1芯片，AirPods充电一次可以使用5小时，AirPods可以和iPhone、Apple Watch连接使用。
iPhone 7采用A10芯片，A10是64位四核处理器，A10比A9快40%，比A8快两倍，A10处理器节能效果也不错，在图形处理能力上，A10比A9快50%，比A8快3倍。
iPhone 7的续航时间大幅改进，iPhone 7的电池续航时间比6s长两小时。
iPhone 7起售价为649美元，最低容量为32G。iPhone 7包含32G、128G、256G三个版本，iPhone 7 Plus起售价为769美元，iPhone 7将于9月9日接受预订，将于9月16日开卖。AirPods将于10月底开售，售价159美元。iOS 10将在9月13日推送升级。
iPhone 7的升级计划引入到中国，现在可以使用iPhone升级计划的国家有美国，英国和中国。
iPhone 7首批上市国家包括中国大陆、中国香港和中国台湾。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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