看完这11条短视频,内容产业的风口就没有秘密了!

镜像娱乐蔚尾07-24 15:47

什么?从美食制作到穿搭套路,从知识分享到高新科技,从搞笑逗比到严肃学习,形色各异、画风不同的11个短视频,都在同一时间拿到了大奖!这是……短视频的freestyle?

7月20日,秒拍在北京举办了“金栗子”奖的看片暨颁奖仪式,从12万条参选短片中选出23条优秀作品,共颁出了11项“金栗子”单项大奖。

“外行看热闹,内行看门道。”这些奖项从选题创意、制作剪辑、作品表现力和演员张力三个维度出发,反映了业内对于短视频全新的衡量标准。所以,看完这11条短视频,内容产业的风口就没有秘密了!

从2016年开始,短视频就有了烈火燎原之势,到了2017年,这把火愈烧愈旺,短视频平台也开始朝着综合性服务平台大步迈进。

那么,这11项“金栗子”单项大奖背后,究竟透露着短视频行业发展方向的哪些秘密?  

 

 

11项“金栗子”单项大奖,给我们带来了哪些启示? 

 

最佳短视频:美豆爱厨房《一道女巫汤意面 金城武吃到流泪》

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该视频发布的时间与电影《喜欢你》上映的时间为同一天,2分25秒的视频中巧妙嫁接了明星金城武和周冬雨在《喜欢你》中的片段,将美食类短视频融于故事情节中,更加动人。画面中采用了大量的特写镜头,拉近了食材与吃货们的距离,快镜头与慢镜头交替出现,节奏感更强。美食类视频整体呈现出镜头感更强,在展示做法时极致突出食材,以故事说美食,在故事中融入情感的特点。在视频中引入明星IP吸引流量有可能成为未来一个发展趋势。

最佳幽默娱乐短视频:辣目洋子《当你学习bbox时 一定觉得很扎心吧》

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该视频模拟现实中大多数人学习bbox的场景,将教学者的画面与学习者的画面剪接在一起,借助“表情包式”的表演,用肢体和表情演绎心理。由此也体现出搞笑类视频生活化的趋势,用幽默化的方式处理生活中的真实场景,给观众一种“似曾相识”或者“确实如此”的感觉。

最佳知识分享短视频:凯蟹琳AND赛巴虾《2017网络流行语英文,快快学起来吧》

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该视频结合搞笑的情景展示,寓教于乐。在有重点知识介绍时,也会有“小黑板”划重点。反映出知识分享类视频娱乐化、情景化的趋势,在注重传播知识的同时也注重选择更易接受的传播方式。

最佳生活方式短视频:造型师小邱Elvan《拒绝辣眼睛 改造IT男的穿搭套路》

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该视频通过IT男三套服装逐级的穿搭变化,折射出精神面貌的变化,以及在别人眼中的状态变化。反映出生活方式类短视频更注重实用性的趋势,同时给人以简单易操作的感觉,在简单的变化中让人耳目一新。

 最佳实惠资讯短视频:新京报动新闻《揭秘杭州纵火案:富豪雇主和保姆的两条人生路》

5.jpg该视频以动漫场景和真人场景相结合的方式动态报道新闻。反映出新闻类视频更加注重画面感和最大程度还原真实场景的趋势,在动态报道中让观众更加接近事件现场,有更真实的体验。

最佳创意奖:办公室小野《逆天!妹子办公室用丝袜做茶叶蛋 超美味》

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视频主题为办公室旧物利用,在新潮有趣的同时,利用旧物节省了材料的制作成本,给枯燥的办公室生活增添了娱乐性。轻生活视频成了近年来的潮流,通过短视频传播“变废为宝”、“旧物利用”、“手工技巧”这些生活理念,提升生活小确幸。

最佳制作奖:视知《痛经死扛也不吃止痛药 是不是傻?》

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该视频主题是医学常识普及,巧妙的结合和了动画模式对人们生活中一些医药误区进行辟谣,进而达到科普的目的。现在,随着短视频发展,医药普及也紧跟潮流,将复杂难懂的医药知识进行通俗化解读,服务大众。

最佳表现力奖:片乎《如何把大海包进水饺?还让彩虹做饺子皮!》

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该视频主题是美食制作,视频画面唯美,色调明亮,多样色彩碰撞带来视觉享受。食物不仅仅是为了填饱肚子,更是一种精神治愈。近年来,美食类垂直视频都在增多,将纸质菜谱通过视频呈现,运用画面表现的张力来展现美食的诱惑。

最佳新人奖:魔性天团《骚气小哥教你写标题,学完7亿网民啜泣了》

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该视频主题为学会标题的套路,视频从鸡汤励志文、爱国热血文、社会新闻、纯属骗转发等文章类型吐槽了标题的套路,语言比较诙谐幽默。在自媒体时代,社交媒体的权威性似乎在不断下降,视频在反映的就是受众每天都会看到“神套路”标题党。

最具商业价值短视频:无巧不成书《手残能治好吗?玩好这个笔,王者荣耀算什么》

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该视频全程在介绍一支磁性笔的玩法,怎么说,有点高科技,也充满物趣和发散思维,同时也紧跟技术前沿。技术的革新不断带来物质的革新与变化,同时也会引领一个行业的潮流。

最佳正能量:物色视频《如果倒着走可以回到从前》

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该视频以对在工作中牺牲的交警们的致敬为主题,以一位交警的第一口吻讲述了其对交警这份职业的认识和对生活意义的感悟,充满着密集的感动点。在自媒体时代,通多短视频呈现出了越来越多的行业状况,也在不断淡化“隔行如隔山”的现状。 

 

纯搞笑和“污”内容商业价值低,垂直、多元内容领域是更大蓝海 

毫无疑问,幽默搞笑以及打擦边球的内容可以得到迅速传播,带来人气,这也是一些短视频平台和直播平台最初的内容构成,但这样的内容只是一时的快感,很难实现持久的内容转化,商业价值低。

纵观整个互联网内容的发展史,我们可以发现一个规律,在以内容为导向的平台建设中,最初无不是以泛娱乐化的内容吸引用户,当收割完第一批用户后便会通过垂直细分领域的纵深来将平台发展成为覆盖全面的综合性内容服务平台。

这次秒拍的“金栗子”奖获得者中仍旧少不了搞笑类的节目,如“辣目洋子”和“魔性天团”,但他们已经摆脱了为了搞笑而搞笑的模式,开始与生活场景贴近。辣目洋子凭借《当你学习bbox时 一定觉得很扎心吧》获得最佳幽默娱乐短视频,其借助“表情包式”的表演,处理生活中的真实场景。而“魔性天团”的短视频《骚气小哥教继写标题,学完7亿网民啜泣了》就是聚焦于网友每天都会被“套路”的标题党。

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除了搞笑类节目,内容范围扩展至一些知识分享型的领域。造型师小邱Elvan凭借《拒绝辣眼睛 改造IT男的穿搭套路》获得最佳生活方式短视频。该视频通过IT男三套服装逐级的穿搭变化,折射出精神面貌的变化,以及在别人眼中的状态变化。最佳知识分享短视频奖“凯蟹琳and塞巴虾”的《2017网络流行语英文,快快学起来吧》短视频巧妙地将互联网热词与英语教学结合,帮助观众在轻松的环境下刷新自己的英文词库,这两者都是通过短视频的方式将知识学习过程简化、有趣化,给人一种实用而又可操作的感觉。

制作精良、优质的内容有助于品牌形象的确立,同时也能够通过和机构、平台的合作实现内容价值的变现。在秒拍上,除了一些个人创作者外,还有一些机构创作者,他们的商业模式则更加成熟。像获得最佳实时资讯短视频奖的《揭秘杭州纵火案:富豪雇主和保姆的两条人生路》,该视频以动漫场景和真人场景相结合的方式动态报道新闻,这是PGC内容生产的一大优势

 

美食类节目增长迅猛,短视频内容摆脱模式化 

值得注意的是,“金栗子”大奖中,美食类节目收获颇丰。比如最佳短视频奖由“美豆爱厨房”凭借《一道女巫汤意面 金城武吃到流泪》获得,片中用电影叙事的方式20分钟还原让金城武热泪盈眶的面,通过精良的制作向各位迷妹传授爱情迷魂汤的做法,该视频在秒拍上获得1285万观看,2万点赞。

同样在获奖作品中,“办公室小野”的 《逆天!妹子办公室用丝袜做茶叶蛋 超美味》和“片乎”的《如何把大海包进水饺?还让彩虹做饺子皮!》也是关于美食类的内容,他们分别获得最佳创意奖和最佳表现力奖。

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要想俘获男神,先要搞定他的胃!从2014年开始,美食作为综艺元素的潜力得到释放,据艺恩咨询的数据统计,2012年的主打美食节目数量为5档,而2016年已经增长至17档,《十二道锋味》、《拜托了冰箱》等一大波美食盛宴袭来。在短视频中,美食元素的运用会更加灵活一点,比如“办公室小野”的作品《逆天!妹子办公室用丝袜做茶叶蛋 超美味》便是在在办公室中废物利用;又或者是像“片乎”那样,在《如何把大海包进水饺?还让彩虹做饺子皮!》中通过电影的表现手法,将做饭的过程拍成广告大片,增加视觉享受的内容……

互联网、碎片化的接受方式给予短视频生产者更多可以想象的空间,对细节元素的无限放大摆脱短视频发展前期模式化的内容生产方式,灵活、与生活场景的无限贴近是短视频发展的一个导向

 

聚焦新锐和中小内容创作者,短视频内容更加垂直化和精细化

“金栗子”奖是在秒拍原创月榜Top50基础上创立的季度短视频大奖,秒拍原创Top50月榜主要针对的是头部内容创作者,“金栗子”奖则是将评选的对象聚焦于新锐和中小内容创作者,两个互补的内容评选机制涵盖整个短视频内容生产创作者。

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据介绍,2017年二季度秒拍平台上的原创短视频作者已经超过5000位,发布视频数超过12万条,总视频播放量640亿次。在2016年之前,非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%;2016年开始,各个垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%,垂直化、专业化、细分化和多样化成为短视频发展现期的主要特点。

比如获得最佳制作奖的“视知”,在其作品《痛经死扛也不吃止痛药 是不是傻?》中将医院常识普及通过动画的方式进行科普,通俗易懂;“无巧不成书”凭借视频《手残能治好吗?玩好这个笔,王者荣耀算什么》获得最具商业价值短视频奖,视频全程在介绍一支磁性笔的玩法,有点高科技,也充满物趣和发散思维。

这届“金栗子”奖获奖的短视频题材丰富,既有时事热点,又有人间百态,涵盖了当下热门的短视频领域,同时也代表了各垂直品类的最高水准,不仅反应了中国主流社会的现实状态和精气神,还向我们透露了内容产业创作的新风口。

在这个百花齐放、百家争鸣的互联网时代,内容创作的传播不再有门槛,但是网友是否买单,却更加考验脑洞。未来,短视频的内容创作势必趋向垂直化、细分化和精品化,PGC产业的“百团大战”才刚刚开始。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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