OTT近4亿用户形成流量金矿 大屏广告能否成为客厅经济的下个风口

电科技王源07-08 12:20

随着近年来智能电视的飞速发展,开始让互联网在客厅经济中的比重越来越高。

与此同时,以智能电视为核心的OTT行业同样也开始受到了越来越多资本家的关注,到目前为止,无论是广告主还是服务商亦或第三方都在积极布局OTT业务。

据CIBN自主研发的OTT大屏广告监测平台的数据显示,自春节之后到4月中旬,OTT广告主数量加速增长,市场热度再度升级。尤其是在,1月底到4月中3个月左右的时间,OTT终端展现的广告主数量达到189家,覆盖了15种以上的行业。

 8710228828767.png

在监测平台的数据背后,是一系列知名OTT广告平台的兴起,与诸如宝洁、联合利华、一汽大众以及Dior这样的广告主的努力尝试,成功的为OTT广告业务带来了新的活力。

如今的OTT市场可以说是一个尚待开发的高价值蓝海市场。

大屏广告呈阶梯增长 资源庞大成平台优势

 为什么OTT作为大屏广告,却可以从PC以及移动端的广告之中脱颖而出?

 一方面,由于OTT广告是一种基于互联网数字媒体发展起来的广告形式,所以究其根本,OTT广告如今备受追捧,离不开中国互联网的高普及率和普及速度。而根据官方数据统计,截至去年底,中国共有7.31亿互联网用户,超过人口总数的一半,已及美国总人口的两倍。

 不仅如此,伴随着互联网在客厅经济中的比重越来越大,也为OTT广告提供了新的发展机遇。

 QQ截图20170708122447.png

在这种情况下,不仅可以提高消费者对于广告的粘连度,而且对于受众群体的影响也更深刻。如此广阔的受众面和强大的流量吸引力,自然是广告商争相抢占的对象。

 而另一方面,OTT大屏广告的优势在于版位资源庞大,分布在系统层、内容层中。不仅可以通过手机、遥控器进行互动,加强广告效果和提升消费转化,甚至还可以通过定向投放来量化广告,实现指定地区特定人群的精准投放。

尤其在视频点播领域中,OTT广告正逐渐呈现阶梯增长的态势,而这却是PC端和移动端小屏所不能比拟的。

OTT大屏广告前景明朗  将成数字化营销新方向

不过,对于广告主而言,OTT广告的优势绝不仅仅只是用户基数与精准投放这样在数据上的优势而已。

通过这些数据所折射的是,OTT大屏覆盖更多高知高职位高收入的人群,为广告传播聚集了一批优质消费者,有助于品牌信息得到更好的认同和消费转化。

根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》截止到2016年底,OTT终端的市场保有量已超过2亿,覆盖了约3.67亿的用户量,日开机率约为50%,周开机率达到54%,月开机率突破70%,日均开机时间更是达到了6.1小时,占据了一天时间的25%。

 1.png

而在广袤的OTT用户群体中,同样也散发着庞大的商业价值。自2015年始,OTT广告市场开始初露头角,展示出新的商机,短短两年内,OTT广告规模便从2015年的2亿膨胀为2016年的9.7亿。

如今,伴随着OTT广告的市场前景越发的明朗,其营销投入的规模也始终保持着较高的增长速度。由此看来,OTT大屏将会与PC端和移动端并驾齐驱,成为广告主进行数字化营销的主要手段之一。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。