抖屏以内容和流量为抓手,打造“一抖多屏”跨屏跨场景新生态

流媒体10-21 17:05

当互联网3.0时代来临,当短视频遇上OTT,智能电视将有望迎来新一波流量红利!

深挖家庭大屏空间价值,打造新流量蓝海,易平方在行业内首先推出的跨屏跨场景短视频产品“抖屏”备受关注,其不仅是大屏短视频的先行者,发展至今所展示出的巨大价值和所收获的成绩更是有目共睹。截至2021年3月,抖屏单人日均使用超125分钟,单个日活VV量达233个,DAU峰值达到4183万。在此基础上,“抖屏”创新产品和互动体验,注重用户沉淀和效果转化,成为助力大屏内容方、渠道方数字化升级的关键力量,赋能产业各方发展,持续引领行业向前。

 

 

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以内容和流量为抓手,实现圈层渗透

伴随家庭互联网落地以及家庭大屏的智能化演进,短视频成为电视大屏吸睛的重要业态内容,引起各方广泛布局。大屏短视频业态的主要发力点和抓手在哪?易平方给出的答案是:内容和流量。

对于大屏短视频而言,内容是基础,流量是商业焦点,并且二者在大数据技术加持下,能够实现双向赋能。一方面流量智能分发能提升内容传播力和影响力;另一方面内容的传播升级也能赋予流量更多价值。从数字营销体系中来看,内容扮演着营销枢纽的角色,流量则以智能传播的方式链接整个营销通路。

目前“抖屏”在行业中建立起以“流量+内容”为核心竞争力的坚固护城河,并基于大数据技术体系构建,全链路赋能数字化营销,提升大屏短视频影响力和价值力。

 

 

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在流量方面,“抖屏”发力电视、盒子、微投等终端,覆盖OTT、广电新媒体及运营商等大屏全渠道,同时上线至移动端,打造大小屏联动链路。此外,“抖屏”打通线上线下多维场景,扩大用户群,获得更多流量和注意力,例如与亚洲第一主题公园的华侨城旗下的景区、酒店等场景协同赋能,通过内容创作实现相互引流和资源互补。 

在内容方面,“抖屏”领先于行业打造起泛娱乐内容生态,通过“易抖星计划”,吸引了上万个头部UP主,内容累计数量超210万小时。在数据方面,构建起数据层、算法层、融合层、应用层完整的产品数据运营体系,实现个性化推荐,多维度赋能内容和流量价值。

 

 

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易平方深度拓展短视频业务,通过构建起丰富的内容生态,打造全新流量入口,有望重新定义大屏价值,赋予行业新生机。更为重要的是,短视频数字化营销能力也为内容方、渠道方带来新的可能,助力其提升大屏流量和用户黏性。 

协同生态合作伙伴激活大屏价值

全媒体时代传播主体多元化,使得电视大屏渠道影响力下降,内容与用户之间难以形成高效连接甚至是有效连接,因此提升商业价值新增量和新空间、增加内容和用户有效连接点尤为重要。

“抖屏”是易平方开辟大屏短视频市场的一把利刃,为自身打造长视频内容之外的大屏流量蓝海,通过构建四大连接模型——品牌心智连接、交易转化连接、体验创新连接、私域用户连接,实现全链路数字化营销,助力内容方数字发行和渠道方提供大屏活跃和用户黏性。

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在品牌心智方面,目前用户注意力被各种繁琐信息占据,“抖屏”的TopView视频,在频道页第一时间出现,以裸眼3D样式有声播放,吸引用户观看;通过黄金曝光,有望持续获取新用户,并抢占用户心智,提升黏性。

与此同时,短视频内容形态在传播过程中本身就具备信息流优势,以原生内容样式进行传播展示,拥有丰富表现形式,还能帮助内容方实现落地转化效果。与小屏短视频平台看影评或影视片段、花絮中不能进一步观看全片甚至还面临影视剧版权侵权问题相比,“抖屏”实现“以短带长”,用户可根据片源版权情况进行免费或付费观看长视频,增加内容付费率。

“抖屏”交易转化连接服务不仅体现在内容方面,还体现在商品交易方面。目前大屏带货交互性差已经成为主要痛点,尤其在支付环节困扰已久,而“抖屏”通过与淘宝全面打通,可在电视上查看商品详情,选择购买数量、产品种类等,并快速完成订单支付,最终实现流量转化。值得一提的是,“抖屏”还推出公益助农服务,通过在线直播形式,帮助农民解决农产品销售问题、提供创收思路,展现大屏的责任和担当。

 

 

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无论是视频展示形式的创新,还是内容、商品转化力的打造,离不开用户获取和留存。“抖屏”通过创新用户体验和互动模式,建立与用户的情感连接,提升大屏短视频的活跃度,解决大屏渠道方获客难题。例如“抖屏”上线刷视频领红包的玩法,用户刷短视频时能赚取积分,并在积分商城中兑换成各种奖励,为用户带来边看边赚的别样体验;同时通过趣味浮层+互动游戏提高整体的用户黏性等等。

在用户留存和深度运营上还有一个关键的利器是私域流量构建,通过私域流量池能实现内容深层次利用以及粉丝的长效性经营,成为品牌资产的重要组成部分。而品牌也能够持续追踪目标用户的状态,与用户建立长久的稳固关系,长效经营,全面管理用户生命周期。“抖屏”推出品牌号服务,打造品牌内容聚集地,精准推送给相关的用户群体,传递品牌价值,也可以吸引用户持续观看、提高用户粘性、沉淀用户流量。

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 “抖屏”构建的4大连接模型,其在流量触达、交易闭环、服务创新、用户管理上做出的探索,也为产业链相关方激活大屏价值创造新可能。更为重要的是,这背后还有以品效协同的多维营销解决方案做支撑,“抖屏”基于DMP数据管理平台,实现内容消息智能推送和商品的精准推荐,最终构成公域引爆、私域沉淀、垂域触达、电商赋能营销链路,持续拓展内容的商业力,重新定义着大屏价值。

在电视大屏新一轮发展中,短视频作为全新内容呈现方式,借助其碎片化、传播力和交互性强等优势,在完善大屏内容生态基础上,为大屏用户增长和多元化商业模式构建带来更多可能性。以“抖屏”为代表的大屏短视频应用的逐渐兴起和发展,已经走在了行业的前列。

更值得一提的是,“抖屏”作为易平方开创智慧大屏价值变现新蓝海的重要举措,并非要独享大屏短视频价值,而是通过“抖屏”全新的能力和服务,为价值实现、传递、增值赋能,联合内容方、渠道方等产业上下游各方,构建全产业链价值共享体系,打造共享多赢的大屏内容新生态。当然也只有大屏短视频成为产业链共同发展的强力引擎,才有望促进整个大屏行业的可持续发展。

易平方作为大屏领域的重要玩家,带领“抖屏”向高价值之路不断迈进,有望对产业价值链上各环节的价值创造产生深刻变革,在此过程中,影响力和引领作用也将日益增强。未来“抖屏”如何重构场景价值,在大屏数字化营销方面将有哪些新的举措,值得整个行业共同关注!

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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