得益于iPhone 7的推动，苹果公司股价终于回升，在周三达到了2016年最高点。然而，苹果的未来里并不只是有iPhone，从现在的声音来看至少增强现实（AR）会成为苹果接下来的发展重点之一。
近日，在接受 ABC专访时库克在讲述 iPhone 7、AirPods之余，也专门提到了他对虚拟现实（VR）以及增强现实（AR）的看法。库克表示：
业界现在有 VR，有 AR，二者都非常有意思。但我个人认为就目前来看 AR 的发展前景会更好。
库克给出的理由是，AR 能让人们出现在现实中进行交流，在此（面对面）基础上大家再谈论都能看得见的虚拟的东西。
可以是虚拟物品，可能是我们正在谈论的事物，也可能是我们远方朋友的虚拟形象。
从 Pokemon Go 游戏在全球的火爆程度也可以看出，这种在现实中增加虚拟元素的玩法似乎更容易普及。
至于 VR，库克觉得虚拟现实更注重个人化，虽然它可以把人置身于一个很酷的场景中，但那毕竟是封闭型的。从长远来看， VR 的商业价值会比较低。库克认为，AR 所具有的“现实存在感”的特性，使得这一技术比 VR 更适合商业化。
当然，库克也没有否认 VR 的意义。他觉得在游戏和教育领域 VR 确实有许多优势。
在科技圈，VR 和 AR 的火热不言而喻。Facebook、Google、三星、微软、索尼等巨头都已发布过相应产品或是公布过明确的发展计划。然而苹果在这一领域似乎是“慢几拍”的节奏，至今还没有推出过任何 AR 或 VR 产品。
但从今年下半年的一些消息来看，苹果对 AR 的重视越来越明显。
除了本次专访，在苹果今年7 月第三季度财报会议上库克也明确表示 AR 具有巨大的潜力，苹果目前已经在这个方面大量投资，接下来也会继续关注 AR 领域。库克说：
我们一直很关注 AR 领域，因为这对客户来说是一件好事，而对我们来说也是一个巨大的商业机会。目前我们正对其进行投资，首要任务是要确保我们的产品能够很好的支持像 Pokémon GO 之类的（AR）应用。
另据《 ARinChina 增强现实中国》的分析，从 2015 年 5 月苹果收购 AR 研发公司 Metaio 到现在，Metaio 已经“销声匿迹”一年多了。鉴于最近苹果高层对 AR 的谈论越来越频繁，说不定过不了多久苹果就会有相应 AR 产品出现。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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