做VR内容完全赚不到钱 做内容平台的创业公司都是炮灰

VR派佚名06-28 10:59

(原标题:兰亭数字庄继顺:做VR内容“完全赚不到钱”,做内容平台的创业公司都是炮灰)

VR视频有多烧钱?国民老公王思聪有身家40亿(约6亿美元)身家,都去拍VR电影的话,仅仅10小时就能烧完了!

怎么算的?世界上最牛逼的VR电影《HELP》和《LOST》,平均每分钟的制作成本达到100万美元(即每小时6000万),所以王思聪的6亿只能撑10小时。也就是几局LOL的时间啊!

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那么问题来了,张艺谋、黄晓明、郑凯……以及之前纷纷说要进军VR视频的VR内容商们,活得还好吗?

入不敷出,做VR内容“完全赚不到钱”

虽然很少会有公司像谷歌一样,砸500万美金做一部5分钟的电影,但是在VR视频行业,烧钱是必然的。成本高,但卖出的版权费不高,是亏钱的主要原因。

兰亭数字COO庄继顺向《VR派》透露了“行业秘密”,他说目前它们卖出一部VR作品,“版权费大部分是小几十万,大几十万的也有,但超百万的没有”。

几十万是什么概念?曾经一集40分钟的《芈月传》,卖给视频网站是单集200万。而目前市面上的VR视频,时长大部分在20-30分钟左右,这么算起来VR内容的版权费比传统的影视内容要低得多。

但是VR内容的制作费却一点都不低,庄继顺透露,目前兰亭数字制作质量比较高的VR视频,每分钟大概在6-7万左右。另一位VR内容商,热播科技的CEO张庆浩也告诉小V,在专业的VR内容制作公司,如果用自己的团队的话,每分钟数万元的成本是最起码的情况。

这还只是纯实拍类型的VR视频,如果要加入后期CG等技术,成本将会更高。“做CG一秒两万”张庆浩说。

难怪庄继顺直呼,现在做VR内容“完全赚不到钱”。尽管如此,投身VR内容的企业还是前赴后继,大集体如BAT、光线、华谊,创作人如张艺谋、高群书、黄晓明。到底大家“争着亏钱”为哪般?

“现在赚不到钱不代表未来赚不到钱,大家都觉得VR行业需要3-5年的时间发展成熟,成熟以后的市场规模决不亚于现在的移动互联网,所以它的想象空间很大”,庄继顺如是说。

就像跪地求婚的小伙子,跟姑娘说,嫁给我吧,虽然我现在很穷,但是我以后一定给你过上好生活!如果你是姑娘,你会答应吗?

 这时候我们应该考虑这个问题:当VR市场正在成熟,VR内容的变现途径在哪?

实际上,同样作为内容消费品,VR内容的变现模式与现在的影视内容是一样的,主要有以下几个方面:

1.  版权费:内容制作方授权播放渠道的收益。值得注意的是,当VR内容优秀得足以成为一个“IP”,可开发的版权价值将更具想象力。

2. 广告费:VR内容可以植入广告,VR内容的制作团队,还可以直接作为企业和广告公司的制作团队。

3.与平台方的分成:VR内容平台会签约VR内容制作的PGC团队,当平台获得广告费用时,作为内容提供方也能获得收益分成。

4. 衍生品开发

在内容消费品行业,变现模式可谓传统又稳定,所以想要赚到钱,还是老生常谈的四个字“内容为王”。

内容平台方:版权大战还没开始,目前还处于布局期

优酷、爱奇艺、乐视,办了一场场盛大的发布会,都宣示着做VR内容平台的决心。同时,一些创业公司,也在悄悄上线自己的VR播放app,小步快跑抢占市场。

有人并不看好创业公司,“视频平台不会从创业公司出来,现在做的都是炮灰,还是得从大集团出来”这是庄继顺的判断。这也可能是很多人的观点,巨头凭借着技术、流量和资本优势,可以轻而易举地重金布局新业务,甚至一言不合就把别人做得有声有色的公司收购。

但同样在做VR内容平台的热播科技,却有理由反驳:“目前的VR内容平台,还远远没到当初视频网站版权大战的阶段。巨头们目前还处于布局期,没有进入投入期,创业公司还有机会。”

何为布局期,何为投入期?

布局期即先垒好基础,正如视频网站们现在的动作一样,组团队、先把产品做出来,把功能和用户体验摸索清楚。但是,现在的优酷、爱奇艺VR平台,只是一个没有内容的空壳,VR视频不过几千条,而且很多是伪VR。

而当VR内容真正进入投入期,即可参照之前的视频网站。高价收购版权、重金打造自制内容、投资制作团队和项目等等,这才是巨头们真正把钱、资源用起来的时候。而就像现在的视频网站,用户其实是跟着内容跑的,哪里有好内容就上那个网,用户忠诚极低。

这也就是很多像热播科技一样的公司,在努力寻找突破点的原因。比如它们就死死盯住硬件商,瞄准的是“新机预装”这块蓝海。比如,VR热播签约了小米和华为作为预装机软件,张庆浩透露,每卖出一台新机,热播能拿到几块钱的分成。

所谓布局期,其实大家都抱着同一种心态:我还不知道未来什么时候到来,但我已经做好了准备。

VR行业第二轮洗牌后,还有哪些机会?

“在硬件市场,Oculus、HTC和三星三家已遥遥领先,但VR内容市场还有很大机会”这几乎是VR业内的一致看法。那么所谓的机会到底在哪里?

张庆浩分析到,短短一年多时间里,VR行业已经面临两次洗牌。“2014年底到2015年中,资本狂热投入硬件,紧接着就面临了第一轮洗牌,很多没有核心技术的硬件厂商已经死掉了,拿不到下一轮的融资。然后到16年上半年,正在进行第二次洗牌,这次是VR内容行业。很特别,很有竞争力的作品,很容易被发现,业务线完整的公司也能脱颖而出。”

至于新入场的公司,留给它们的窗口期或许不多。庄继顺认为,“VR领域创业机会只在内容和周边外设设备,其他的都是巨头们的游戏,国内VR制作水平其实还不错,内容端跟国外差距在3-6个月。”

张庆浩却认为,“新的内容公司现在做已经有点晚了,内容制作需要独特的东西,题材很有趣,创意很好,不管大团队小团队都在寻找这个方向。”

诚然,虽然未来尚未到来,但当局者已整装待发。

 

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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