AMD未来将大力推动VR普及进程

新浪数码佚名06-22 11:25

(原标题:AMD高层专访:将大力推动VR普及进程

AMD在台北电脑展期间发布了用于移动产品的第七代APU、公布了北极星架构Radeon RX系列显卡、并首次公开演示了代号为“Zen”的x86处理器架构,会后国内媒体对AMD总裁兼首席执行官Lisa Su、AMD高级副总裁兼计算与图形事业部总经理Jim Anderson、AMD Radeon技术事业部高级副总裁首席架构师Raja Koduri,与AMD全球副总裁、大中华区总裁潘晓明就此次推出的新品和未来的产品规划及公司战略进行了专访。

VR市场布局及规划

作为现如今科技圈最火爆的话题,AMD在VR领域的规划成了采访过程中大家比较关心的话题。

Dr.Lisa Su称AMD在VR领域的长期计划就是希望能培养1亿个VR的使用者,当然这会需要一段时间。就短期目标来讲则是希望能培养出一批强有力、而且非常有经验的使用者。大家一想到VR,都会首先想到游戏,但其实VR的应用领域是非常广泛的,例如在教育、医疗还有产业方面的应用,AMD也希望能够去推动VR在这些领域的应用,这些也都是达到长期目标的步骤和方式。

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AMD总裁兼首席执行官Lisa Su

虽然VR技术如今正处于快速发展的阶段,但Dr.Lisa Su也同时看到了目前所面临的挑战,首先是在技术上,如果要得到顶级的VR体验,还需要有些创新的科技,包括头戴式装置等。此外成本也是另一个挑战,如果没有办法降低支持VR技术的设备成本,那么可能负担得起的使用者就会比较少了。在成本方面来看,AMD已经取得了一个非常重要的进展,就是将VR体验的成本从400多美元拉低到了200多美元;此外整个生态系统的建立,包括VR的内容,解决方案、市场观念的培育,还有商业模式,都需要不同的产业结合起来,这样才能带动VR的整体发展。

在被问到从全球角度上来看,AMD如何看待中国市场对VR行业的影响以及AMD在VR领域会有什么样的发展策略时,Dr.Lisa Su表示AMD认为VR是个非常让人兴奋的新科技,它对于整个PC行业来说也是个重要的推动力,AMD在VR行业的战略就是希望它能尽可能被广泛、高品质的运用。

谈到中国,她也表示,AMD其实在VR领域已经有了非常多的举措,包括投资初创公司、和VR厂商深入合作等,这种对初创企业的支持不仅仅只在芯片层面,也会与生态系统的合作伙伴分享AMD的软件技术,例如自家的软件开发技术LiquidTM VR。在AMD看来中国网吧将会是VR领域一个很重要的启动力量,AMD也会把这样的力量扩展到消费类产品市场。

潘晓明也补充到,目前在中国VR的热度很高,AMD在VR上有很好的技术,也希望利用网吧这个渠道能将VR很快的普及。此外AMD也在与软件公司合作推动VR产业的发展。

战略转型及在服务器市场的新动向

近期AMD在策略上也在进行着一系列的转型动作,包括与中国的天津海光合作X86授权,重新进入了服务器市场,针对此次合作的细节和后续进展,Lisa表示AMD的重点一直是把更好的产品带到市场上,在PC市场,AMD看到了游戏及VR虚拟现实的机会,而在数据中心方向AMD认为未来五年会持续成长,所以现在对于AMD来讲是个非常好的机会,因为市场需要高性能X86的CPU。与THATIC(天津海光)的合作,其实也是希望能通过不同的方式把技术尽可能带到更多的地方,不管是在产品层面还是在技术层面,成立合资企业是AMD在数据中心方面考虑的一种方式,包括像X86的授权也是希望在未来能够提升在数据中心领域的市场占有率。

对中国市场的期待

在整个专访过程中,Lisa多次强调了大中华区市场对于AMD的重要性以及AMD对大中华区市场的重视,这不仅仅体现在销售端,也表现在R&D方面,AMD在大中华区有超过2000名的工程师。此外,与天津海光、南通富士通分别成立合资公司,这些举措在战略上都非常符合市场特点。

潘晓明则阐述了中国市场的特殊性:市场的纵深性强,有四到六级市场深度,PC在中国市场仍会有很大的市场空间。网吧渠道是全世界独一无二的,15万家网吧的PC保有量基本上是1800万到2000万台,但现在能支持VR的PC不足1%,这将是一个巨大的市场。

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AMD全球副总裁、大明

所以从这点来讲,大中华区是非常重要的,包括Lisa、Jim、Raja等所有的AET成员每年基本都要来中国市场很多次。

未来产品规划

对于媒体提出的PC市场下滑会不会对AMD造成影响的问题,Lisa表示PC市场是个基数很大的市场,但也确实出现了下滑的情况,但AMD认为PC市场中的一些细分领域,例如在游戏方面就是非常具有吸引力的。另外包括像AR增强现实或者VR虚拟现实等等新技术,都可以扩展PC上面的应用。而AMD的产品组合不仅仅运用在PC上,还包括游戏主机以及提到的数据中心等等。

Lisa谈到包括跟南通富士通、天津海光的合作,还有发布第七代APU及Zen架构消息都是AMD整体策略的一部分。此次新公布的产品包括Polaris,还有第七代APU以及Zen,从AMD的角度来看也是希望能够从整体上相辅相成。

很多老PC用户对AMD还是非常有感情的,在K7、K8时代AMD的价格优势非常明显,性能还更优秀,但后来竞品的产品性能跟了上来,市占率也不断攀升。这种转变也让外界对此次新推出的Zen架构有了更多的期待,针对后期Zen架构产品的市场表现、新品规划及具体的推出时间,Dr.Lisa Su显示出了很大的自信,表示Zen是个让人非常震撼的产品,可以给市场带来一个非常高性能表现,AMD也会在中国同步发布这款重量级产品。关于GLOBALFOUNDRIES,目前为止在14nm制程方面不论是性能或者是良品率都非常的强劲,生产上面没有任何问题。

在谈到对于未来市占率的预期上,Dr.Lisa Su称在上半年,AMD在GPU方面的市场市占率是有增长的,在没有新产品的情况下AMD Q1独显GPU市占率增长了3.2%,而此次新推出的Polaris(北极星),价格定位在100-300美元之间,这个区间已经覆盖了84%的市场份额。至于CPU部分,新推出的第七代A系列的APU也跟合作伙伴间进行了非常密切的合作,包括像联想、HP、戴尔等等,把新的设计带到市场上来,所以即便PC市场在走下坡路,但在AMD看来自家的市占率是会继续增长的。

说到提升市场占有率,众所周知除了需要研发强大的产品,在市场营销方面的努力也是必不可少的,Jim谈到在过去半年间AMD已经大幅增加了在市场营销方面的力度,不仅仅是针对终端用户,对于OEM合作伙伴也是如此。另外针对游戏尤其是电竞市场,AMD也通过赞助知名战队的方式来进行宣传。Raja也补充到过去一段时间在北美,Radeon品牌认知方面做的不错,未来也将在亚太区做更多工作,包括社交媒体、视频网站还有网吧渠道都会投入更多。

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eon技术事业部高级副总裁首席架构师Raja Koduri

在被问及此次第七代APU未来是否会被使用到高端产品上时,Jim称AMD此前与HP在Elitebook产品上的合作效果非常好,使得AMD在商务本领域的市占率有所提升,今后会继续发展下去。此外AMD也希望在商务系统领域与厂商进行更多合作,这也是AMD在“进军商务系统”方面的一个明确策略。

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AMD 高级副总裁兼计算与图形事业部总经理Jim Anderson

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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