爱奇艺熊文:VR行业已经没有泡沫 留下来就是为了做好它

电科技张晓冬01-20 21:47

有人说,伴随如今的VR产业热度不再,度过2017年,行业泡沫已经彻底破灭。

但在爱奇艺智能科技CEO熊文眼中,VR行业所谓的泡沫破灭,准确来说是资本泡沫的破灭,而行业本身,早就没泡沫了。

所以,在这样一种“炒概念”、“炒热点”的企业逐渐退出,VR行业历经资本洗牌后的大环境下,爱奇艺依旧选择坚守在VR的阵地中,自然有其坚持的原因。

当熊文在2018年继续谈起爱奇艺VR的发展时,对于在行业中留下来之后,如何真正把事情做好,也有了更清晰的思路与想法。

微信图片_20180120215346.jpg

 VR更像游戏主机,软硬件结合是最合适的发展方式

可能很多人还记得,VR行业发展之初,相当一部分从业者都是用做手机的惯性思维来做产品,遵循基础硬件为重,之后再考虑内容、平台、生态的思路。

但熊文对此看法是,在VR产品中,内容的重要性远远高于硬件本身,他认为今天做手机单纯从硬件来谈没什么问题,可VR如果没有内容,就会成为一个摆设,单纯按照智能手机的思路去看待VR,一定会出现很多问题。

熊文更加认可VR的商业模式和产品模式类似PS4等游戏主机,即内容和硬件之间,存在高度的强关联性。

从具备中国视频行业领先者身份的爱奇艺的角度看,凭借视频资源能力上的积累,显然赋予其在VR行业相较于传统硬件厂商更多的内容优势。

熊文在2018年进一步明确了自己看好视频内容而非游戏应用,会成为VR行业上升突破口的观点,他简单举例到,如果同样有一个小时时间,要让用户选择用手机还是用VR玩《吃鸡》游戏,大部分用户毫无疑问会选择用手机。

他承认某些深入线下场景的大型、沉浸式、高强度,乃至多人体验的VR游戏,是一个特别好的方向,但在立足于个人用户打造的移动VR设备上,游戏的价值不如视频内容来得切合实际。

与此同时,在产品路线上,坚持自己做硬件,则让爱奇艺希望打造的优质VR产品诞生,得以具备了另一个有利条件。

关于为何爱奇艺坚持涉足VR产品的硬件领域,熊文同样给出原因,正如国际上谷歌、亚马逊、facebook等等互联网厂商,都会认为硬件和服务其实是一体的,硬件本身就是一个服务,做VR也只有通过自己来推出硬件,通过前端、后台、软件、硬件的一体化来设计,才有可能做到一个最好的体验效果。

 熊文强调,用软硬一体结合的方式,无论是技术的创新,还是商业模式的形成,都是目前最适合VR的选择。

微信图片_20180120215339.jpg 

宁愿起步难一点,也不靠低质低价博眼球

迄今为止仍然只能算小众新形态设备的VR产品,近几年的发展下来,试图打开更大市场、抓住更多用户的进展不算顺利。

在用户数量庞大的中国市场面前,熊文坦言,也许把产品的门槛降低、价格降低,做出来的东西就能够很快接触到大量用户,只是,在他眼中,这个想法是爱奇艺做VR过程中,坦然拒绝的一种“诱惑”。

事实上,曾经因大量廉价VR产品充斥市场,无法为用户带来理想体验,已经在一定程度上消磨了普通消费者对VR产品的热情与行业的信心。

熊文认为,做使用体验等方面有瑕疵的产品对用户来讲是没有意义的,更没必要去做,VR本质上是一个体验升级的产品,往高端方向发展理应是大势所趋。

在爱奇艺软硬件结合的VR路线上,一方面好产品必然需要非常好的硬件配置,高成本必然导致较高的价格。

另一方面,精品内容的产生,也与相对应成本投入的量级息息相关,加上熊文坚信VR产品里的内容一定采用付费模式,而不是免费的广告模式,一时半会看不到赚钱的希望,是整个VR行业当前的困境。

没有在资本泡沫破灭时选择退出,熊文说是因为身后“有爱奇艺这样一个大平台,能扛得住”。

至于爱奇艺VR现在的想法,并不苦恼于用户增长速度慢,而更看重一点点把产品、把内容做好、把模式打造好。

熊文直言:“一开始起步难一点就难一点,没关系”。

微信图片_20180120215333.jpg 

VR观感有机会媲美电影院,爱奇艺正在全方位努力

早先时候,熊文在接收电科技的专访时曾谈到,VR产品在未来会对大屏电视和小屏手机产生替代的作用。

时至今日,他继续表态,例如手机对碎片化时间的利用和电视的居家场景,手机、电视、VR三者绝不会谁真的完全替代谁,不过单从看视频一个维度上说,今天没有任何一个看视频的形式好过去电影院的体验程度,而抛开社交职能从产品根基上讲,VR却有机会得到一个媲美电影院的效果。

为了能让VR产品更有效的与其他类型设备在观看视频使用场景中,争抢更多的用户时间份额,爱奇艺VR一直都在进行全方位的准备和部署工作。

首先,在内容输出上,除了将现有视频资源转换成VR形式展现,熊文还格外提到艺术层面的问题。

比如很多传统的拍摄手法和影片叙事的方式,都不适用于移植到VR产品播放;VR观影对超高视频清晰度和全景展示的要求,也对移动VR产品在优化算法等环节,提出了新的挑战。

在VR行业还暂时看不到明显收益的情况下,爱奇艺VR坚定选择在内容方面持续投入,不断探索解决问题的方法。

据熊文介绍称,爱奇艺2018年的重点综艺《热血街舞团》,就会采用全程VR的形式来做内容推出,同时《蒲松龄探案》、《鬼吹灯》等影视剧和爱奇艺大IP内容,也会在VR方向上做出延伸。

此外,在硬件终端上,继去年爱奇艺率先在市场中推出当时使用最高4K分辨率屏幕的移动VR产品后,熊文表示,今年仍会把屏幕进一步升级,并且最主要的产品硬件投入,也聚焦在与观影效果直接相关的屏幕部分。

当然,使用VR产品获得理想的观影体验,绝不仅仅是看个3、5分钟尝鲜,爱奇艺同样注意到了需要较长时间佩戴的可见需求,在佩戴舒适性上做大量优化,像是把主机的重量减到300克以内,使用户能够在比较舒服的产品佩戴状态下观看视频。

熊文透露,爱奇艺非常重视对VR硬件的布局,因为觉得这正是未来影响视频行业发展的重要因素。

不过,VR产品和市场的成熟可能还再需要三到五年的“成长期”,熊文预计,在接下来两年时间左右,硬件终端本身的体验应该能够达到消费者认可的标准,接下来则要发力值得用户买单的内容,令适合VR的付费商业模式可行。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。