移动搜索迎来千亿市场行业小兵能否虎口夺肉？

电科技李艳婷05-05 17:26

5月5日，全球移动互联网大会（GMIC2014）在北京国家会议中心召开，移动搜索成了此次大会的焦点。

这一点并不意外。4月28日，UC正式发布了蓄谋已久的移动搜索品牌“神马”；4月29日，未上市的搜狗公布其财报，并凸显了其业务重点将借助腾讯的资源发力移动搜素；随后，针对移动搜索，百度与UC展开了公关大战...这一系列举动都意味着，移动搜索战场暗潮涌动，战争一触即发。

哪里有利益，哪里就有战争，反过来也是一样。移动搜索大战背后是令无数企业垂涎的千亿利润。

艾瑞咨询集团发布《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》数据显示，目前中国移动网民规模达到5亿人，预计到2017年，市场规模将接近5000亿元。其中移动搜索占据着重大比例，并逐年大幅增长。据市场研究机构Juniper Research的报告称：全球在移动搜索服务上的广告总支出将在2018年达到168亿美元较2013年预估的64亿美元大幅飙升。这对于移动搜索引擎企业来说，受益巨大。

因此，无论是与腾讯整合后的搜狗搜索，还是刚发布移动端浏览器的360搜索，以及背靠阿里的UC神马搜索，都准备从搜索巨头百度口中争夺这块“肥肉”。

不得不说，百度的谋略确实精准。在众多搜索巨头还在PC端挣扎时，百度搜索便大张旗鼓地涉足移动端，凭借其在PC端的经验，率先抢占市场先机，短期内就击退了市场份额第一的宜搜，占领了“移动搜索”这座城池。

数据显示，截止到2013年9月，百度移动搜索日活跃用户数已突破1.3亿，并且移动搜索流量规模仍在以每年超过100%-150%的增长速度迅速膨胀。很明显，手机搜索引擎渗透率方面，百度位居第一。

用户将某搜索引擎作为手机搜索的原因是多方面的，包括，习惯性、搜索体验、浏览器导向等因素。而百度在移动搜索领域取得的成绩主要依赖于习惯性。

在PC搜索领域，百度就是标准的制定者。PC搜索引擎的选择直接影响用户在手机搜索上的选择，一项调查表明，有74.3%的手机网民表示选择某搜索引擎是因为“电脑上的习惯延伸，懒得换”。

从搜索体验来看，手机百度搜索却有很多缺陷，因为百度移动端搜索几乎是从PC端复制过来的。作为PC端搜索引擎老大，相信每个用户都体验过百度搜索。输入关键词，跳出的前五条信息基本上都是广告，要想找到有用的信息实属难事。另外，页面的右侧以及底部也堆满了与关键词相关的各类广告，百度搜索嫣然成了广告面板。

鉴于谷歌被挤出中国市场后，百度占据着搜索领域巨大的市场份额，几乎打开任何一款主流浏览器，其顶部地址栏默认是百度搜索，强大的分发渠道使其在PC端风生水起。

现在换到移动端，百度继续照搬PC模式，用户还能像在14寸的电脑屏幕上一样，在4英寸的手机上忍耐四分之三屏的广告吗？显然不可能。由于体验差，更多的用户选择通过各类移动客户端来代替搜索行为。

“移动搜索绝不是PC搜索的无线化”，UC优视CEO俞永福表示。与PC搜索相比，移动搜索是一种新形态，是一个还未开发的蓝海市场，任何一家搜索企业都站在同一起跑线上，包括百度。这是众多创业型搜索企业敢于向巨头百度发起挑战的原因。

百度也确实感受到了巨大的压力。一夜之间，在百度的发行体系里面：百度搜索、91等一系列市场里面，搜索“UC浏览器”等精准词，突然消失，大幅度打压神马搜索。当神马搜索里面有百度的内容的结果，比如百度贴吧、百度知道等内容的时候，直接跳出来提示：“您来自未识别的搜索引擎，建议使用手机百度更安全”。

看起来，搜索巨头的地位岌岌可危，俞永福也表示，“百度这次对神马搜索疯狂反扑，莫非是信心不足吗？”

百度这一举动的确有防止他人动自己奶酪的嫌疑，但还没到“惧怕”的地步，移动搜索领域的重新洗牌似乎不那么容易。

百度在去年3月份宣布每日搜索量已超过50亿次，按照今年财报增长幅度，保守估计每日搜索量已达70亿次。李彦宏曾表示，移动端搜索流量即将超过PC端。如果按照百度移动每日搜索量在30亿次。每个月在UC浏览器上产生的搜索量超过60亿次，每日搜索量为2亿次，巨大的差距是UC占领移动搜索市场的一座大山。

另外，巨大的市场份额与极差的搜索体验之间的反差证实，百度在用户粘性上的优势。

最终移动搜索领域市场格局将怎么变化？最终的话语权降落在神马搜索、搜狗搜索、360搜索还是百度搜索？这些都是未知数。但从以上数据来看，搜素巨头百度的地位还难以撼动，至少还需要很长的时间。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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