微乐壁纸重塑移动广告平台价值：娱乐营销率先突围

电科技05-05 16:55

网秦公司自今年宣布移动安全转型为移动平台战略转型以来，迅速将所有重心放在移动搜索和广告平台、移动游戏平台、安全开放平台、企业移动化平台等四大新业务，平台化商业价值逐渐被业界认可。

电科技发现，微乐动态壁纸、音乐雷达等业务是网秦平台业务发展最快的业务之一，其价值得到IT、游戏、娱乐等多个行业认可。“微乐动态壁纸“日前还在美国电影大师中国行中大放异彩，其锁屏不仅被视为未来智能手机的首选入口，也是电影营销人视为优质移动推广渠道之一。

突围娱乐化营销

4月29日，被誉为全球电影行业年度盛事的“美国电影大师中国行”举行，本次活动集结了美国著名编剧詹姆士·沙姆斯、知名导演宁浩，乌尔善、新锐导演兼演员陈思诚、《全民目击》导演非行，以及网秦旗下微乐动态壁纸创业合伙人兼首席营销官赵雨润共襄盛举。

按理说，网秦的微乐动态壁纸与电影分属两个形态迥异行业，二者能产生交集和共鸣不多。然而此番能做到同堂议事，除了微乐具有长期娱乐营销基因外，也与它动态壁纸的媒体属性和价值得到业界认可密不可分。

就像赵雨润在现场说的那样，电影《冰封侠》在微乐手机锁屏和壁纸位置实现“剧照+剧情+视频”的推广，以及三位解锁的道具和互动游戏的创新玩法，通过好玩的解锁、动态壁纸形式，再把用户流量导向手机海报、片花、电影视频、赠票礼品甚至手机购票商城，从而实现O2O落地。

不仅如此，微乐动态壁纸还与《北京爱情故事》、《整容日记》和《催眠大师》等多部影片实行战略合作，以及羽泉3D人物互动推广、张馨予代言《啪啪三国》手游的移动互联网新营销等。同时各项数据表现优异，如平均使用长达3小时、预告片播放超过20万次和 75%的转化率，直接颠覆了移动互联网广告玩法。

电科技发现，今年微乐动态壁纸与多部影视剧定制专属主题动态壁纸和锁屏产品，同时集合影片简介、影片场景、人物特点、预告片、互动游戏等多重元素，通过锁屏和壁纸实现新型娱乐营销，再加上后续还会有更深层次的商业合作，其新型商业模式让移动互联网广告行业眼前为之一亮，重塑移动广告终极价值。

重塑移动广告价值

微乐动态壁纸作为网秦平台化建设具有战略意义产品，包括动态壁纸、动态锁屏壁纸和DIY动态壁纸三部分，共同搭建了网秦移动搜索和广告平台入口应用。网秦也希望借此能争夺智能手机第一入口，借壁纸即可实现营销平台价值。

网秦CEO林宇也对微乐发展给予肯定，他认为网秦收入模式除了之前的会员模式，还有游戏变现，广告变现、平台分成等，娱乐化营销模式对于网秦来说还处于试水阶段，未来将会选择尝试更多年轻人喜闻乐见的营销方式，微乐动态壁纸将成为重要的组成部分，不可或缺。

事实上，经过数月的高速发展，微乐动态壁纸在平台价值不断凸显，已经远远超过微博和网站，如从转化率来看，《北京爱情故事》主题动态锁屏壁纸在微乐一个月时间就获得30万次累积下载量，预告片累计播放超过20万次，转化率达75%。而单纯通过网站与微博推广，转化量仅不到30%。

除此之外，微乐动态壁纸未来未来还能选座、定票、参与抢票抢海报等活动，获取优惠券、建立游戏积分墙、下载游戏、购买电影票和演出票、关注新闻等，成为移动互联网一站式服务平台，与年轻用户无缝对接。

电科技认为，微乐动态壁纸被网秦寄予厚望，被业界普遍视为是网秦帝国的移动搜索和广告平台的载体和雏形，也是该公司今年开发和推广的重点，网秦而拥有技术和渠道优势，壁纸类应用的商业价值很快就会发扬光大，其后续新增用户体验更值得业界期待。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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