突围电商市场乐视重塑互联网电视渠道格局

电科技04-29 16:44

4月23日，第三方数据调研机构奥维咨询(AVC)发布报告显示，2014年第一季度，乐视TV超级电视在全行业连续3个月保持线上销量排名第一。其中1月占比14%，2月为20%，3月达到23%，市场份额超过索尼、夏普、三星三大洋品牌线上份额总和。

事实上，这已经不是乐视超级电视第一次成为“标王”，去年8月，另一家权威市场调查机构中怡康发布的最新监测报告显示，刚上市的乐视超级电视s60在60寸智能电视市场销量第一，份额占35.23%，单型号销量比排名第二高达约2.6倍。

由此可见，乐视以摧古拉朽之视颠覆智能电视行业，背后依靠的不仅仅是一半价格，两倍性能的硬件性能比拼，而是以互联网模式重新定义电视，用“平台+内容+终端+应用”的生态模式引领了行业变革，乐视用互联网思维成功改造了传统电视市场，超级电视时代终将来临。

乐视自主电商崛起

当下随着电子商务的高速发展，用户购买电视等大家电也正从线下转向线上。用户逐渐接受和依赖线上交易，网购大家电的便捷和高性价比，以及社交工具互动建立的信任、多媒体方式对产品性能的充分展示，使得线上电视市场持续高速增长。

自去年5月以来，乐视TV陆续推出的Max70、X60、S40、S50等新品，每一款上市首月即成为线上销量冠军，成为爆款产品，通常都在几分钟内就被哄抢一恐，如在4月22日，3.3万台4K电视X50 Air仅用8分57秒即宣告售罄，再次刷新纪录。

电科技发现，X50 Air售罄不同以往，作为全球首款4K、4核、H.265硬解码的智能电视，能做到"爆款”，意味着用户对乐视生态产业链垂直整合的认可，也是对新消费理念下"两倍性能，一半价格”理念的认可。

除了乐视电视本身的高性价比，基于兴趣及生态打造的社会化电商平台的乐视商城，随着乐视超级电视走红，逐渐成为中国主流垂直电商平台。据艾瑞IUT最新发布的数据报告显示，3月31日至4月6日，乐视商城周覆盖人数达918.1万人，超越一号店、国美、当当，在中国前十大B2C电商网站中位列第7位。

乐视超级电视抢眼的市场表现，也引发了业内纷纷效仿，而在最近披露的上市公司财报中，康佳和TCL等传统家电企业纷纷出现彩电业绩下滑，为应对这一局面，传统家电企业纷纷开始效仿乐视模式。

业内人士普遍认为，乐视之所以频频刷新业界销量记录，主要源于乐视基于“平台+内容+终端+应用”生态圈打造出的首款超级电视，完全颠覆了传统电视市场单纯依靠线下渠道的营销格局，借助互联网思维重塑的乐视超级电视电视，让用户购买和使用电视的标准发生剧变，让用户利益再次实现最大化。

重塑线上市场格局

工信部等日前发布的《2013年中国家电网购分析报告》显示，2013年中国平板电视线上销售约为580万台，零售额176亿元，分别占2013年平板电视整体销量的12%，销售额的9.8%。线上市场已经成为给企业带来销售新增长点的重要渠道。

然而线上市场增长虽然迅猛，但大量传统厂商在线上份额却持续萎缩，奥维数据显示今年1-3月，海信、TCL、康佳、创维4个品牌市场份额占比持续下滑。其中，海信由12.6%降至11.8%；康佳由8.9%降至7.3%；创维则由10.1%降至8.6%。

但也有增长迅猛的，那就是乐视超级电视。奥维数据显示，今年3月份在70英寸尺寸段，乐视超级电视Max70总销量占同尺寸电视线上总销量的九成以上，占整个70英寸尺寸段市场当月线上线下总销量的54%，成为大尺寸电视市场霸主。

乐视与传统电视厂商在电商平台表现形成鲜明对比，也宣告了电视在电商渠道的拐点已经显现，以乐视为代表的互联网电视厂商，以垂直整合的生态模式战胜了片面追求硬件的外资企业，通过自有品牌自有电商，砍掉了不必要的品牌和渠道溢价，让用户获得实惠。

电科技认为，奥维此次数据报告，只是揭开智能电视的冰山一角，互联网电视的商业变革仍将持续，互联网电视厂商们以互联网思维重新定义电视，重塑了互联网电视乃至智能家居新消费观，而乐视TV把消费主权还给用户，让价格回归价值和人性，进而领跑市场和用户的芳心。（完）

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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