决胜未来 五一逆市中重塑彩电业

 据奥维咨询(AVC)预测数据显示：2014年五一促销期（4月14日至5月4日）中国彩电零售市场总量为402万台，同比下降5.9%。其中线下销量373万台，同比下降7.7%；线上销量29万台，同比增长25%。

今年五一期间的主要利好因素有：一、上游面板价格降幅明显。其中，UHD超高清面板的价格降幅最为显著。采用新技术生产的UHD面板的成本价已趋近于FHD全高清面板的成本；二、6月12日开赛的足球世界杯将带动消费者的购买需求。各大厂商在五一促销期间将围绕世界杯举办大规模营销活动。

但由于以下利空因素的影响，五一彩电市场相比去年将会有5.9%的小幅下降。

一、13年五一期间，节能补贴政策对市场的拉动作用明显。今年五一彩电市场缺乏积极的刺激政策；二、14年宏观经济增速放缓。其中，对彩电市场影响较大的房地产市场呈现下滑趋势（据国家统计局数据显示：14年1至2月，房地产销售面积同比下降了1.2%，新开工住宅面积同比下降了29.6%）。

 但压力中孕育变革与机遇。2014年彩电行业除了关注销售规模外，更关键的是抓住机遇，积极探索新模式，为全面智能电视时代的到来做好准备。在建设智能电视生态初期，整合OTT视频内容成为各大企业抢占智能电视用户的关键一步。TCL与爱奇艺联合，康佳与优酷达成战略合作，海信与11家视频网站合作，意欲将海信打造成视频内容入口……

 除OTT视频内容外，各厂商为了拓宽自身用户群，采取了不同的发展战略。海信积极完善VIDAA电视，并大力投入电视应用的开发；创维加强与阿里在电视系统与电视购物上的合作，以电视购物为抢占用户的切入点；康佳制定了“易终端+易平台”战略，计划打造互联互通的产业平台以吸引更多的内容与应用供应商；TCL加强对4K内容的投入，并与GAMELOFT 合作开发电视游戏；长虹的子品牌“启客”侧重于交互体验；海尔的子品牌“MOOKA”侧重于粉丝建设；日韩品牌则普遍侧重于提升视听感受，积极发展UHD、曲面、OLED等新兴技术。

 奥维咨询(AVC)认为：2014年五一彩电市场的竞争不仅仅是销售规模的竞争，更重要的是模式之争。而能够产生最大用户粘性的模式，必定是充分拥抱互联网，将互联网精神充分融入到企业的产品研发、渠道建设、营销活动、售后服务中的模式。

让互联网精神真正落地，更高效地整合软硬件资源将成为彩电企业决胜未来的关键。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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