数说视频网站营销价值

 在互联网广告领域，如今已不再是“点击率互联网”时代，评价广告的好坏不能仅仅依靠点击量来判断，用户所耗费的精力和时间更是重要的参考依据。因为时间才是最稀缺的资源。在“注意力网络”时代，只有不断提升内容质量的媒体，抓住用户的注意力，使用户对广告及内容不仅仅留下的只是模糊的印象，才会在互联网不断演化的进程中，获得市场更多的认可。对于视频媒体，这一观点更能体现视频网站的营销价值。

在comScore发布的2014年2月Video Metrix视频媒体TOP10榜单中，乐视网在总浏览时长这一重要指标上以近279亿分钟超过爱奇艺，排名行业第二，仅次于优酷土豆集团。而在日均覆盖人数排名中，乐视网同样拥有2215.3万日均覆盖的粘性用户，名列第二，环比增长近十个百分点，日均用户规模约占整体网民日均用户的1/9，排名中国互联网媒体TOP10。

comScore-Vedeo Metrix2014.2-总浏览时长乐视网排名第二

comScore-Media Metrix2014.2-日均覆盖人数乐视网排名第二

 另据艾瑞iUserTracker同期数据显示，乐视网在人均单页时长、月度总浏览时长及日均覆盖人数等排名均排名行业前三甲。其中，在2月TOP10在线视频媒体人均单页时长排名中，乐视网更是以683秒的绝对优势稳居行业第一；在日均覆盖人数方面，更是环比增长15.6%，持续奠定行业领先地位。

iUserTracker-在线视频媒体人均单页时长乐视网排名第一

iUserTracker-在线视频媒体月度总浏览时长乐视网排名第三

iUserTracker-在线视频媒体日均覆盖人数乐视网排名第三

 乐视网之所以在覆盖及时长上优势稳固，究其原因，乐视网以用户运营为核心的内容布局，成就了用户规模聚合效应；以数据为基础和用户全流程参与的自制矩阵，成就了数据规模聚合效应；基于优势内容的乐视视频跨屏产品，成就了内容规模聚合效应，彰显乐视网的营销价值。

在电视剧方面，“大剧看乐视”已成为用户的普遍选择。乐视网在新春伊始集合多部大剧占领电视剧市场，凭借《大丈夫》、《我的儿子是奇葩》、《原乡》、《老兵》、《家宴》、《一仆二主》及《我爱男闺蜜》，构筑乐视网“春季大剧6+1”阵营。自制剧同样是乐视近年来的重要阵地。由乐视网出品、著名娱乐圈大嘴巴吴宗宪监制的《光环之后》一经上线就迅速蹿红，领跑2014自制剧市场。由张国立监制，叶静、黄小蕾执导及主演的精品网络自制剧《蕾女心经》在3月26日接档上线，该剧以流行段子为核心，汇聚网友力量，并在其中加入大量当下热点话题，标志着乐视自制再树行业新标杆。回顾第一季度综艺节目，乐视网独播的《我是歌手》第二季从开播伊始就雄霸综艺节目关注度榜首，为乐视网整体行业地位的提升起到不可替代的作用。而体育频道作为乐视网发展最快的频道，也紧跟2014巴西世界杯热潮，围绕“5星视界杯，5屏娱乐季”这一主题。推出《黄·段子》、《顶级射手及番外篇》、《32夜-狂野搏击》、《世界杯早班车》和《午间美女汇》等五档明星节目，利用乐视独有的五屏终端全面覆盖每一类世界杯人群，实现24小时全屏生态营销体系。

从点击量、流量到覆盖、时长，考验视频网站营销价值的指标在慢慢发生变化，“注意力互联网”时代悄然来到。视频网站如何依靠优质内容增大用户流量，并进一步增强用户粘性，从而构筑视频网站营销价值新格局，是每个视频网站必须考虑且亟需解决的问题。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。