传统移动广告模式濒临死亡:谁敢来颠覆？

电科技03-19 13:19

今年春节期间，笔者几个从事移动广告小伙伴们不约而同都离职了，当问及问为何离职，他们异口同声说不会再从事移动广告行业伤心地，这个行业都在烧钱，市场价值长期被低估，再加上少数从业者从事不法行为，尽管移动互联网前途光明，但移动广告市场始终火不起来，感觉不会再爱了。

移动广告市场病了！

一位从事APP开发的小伙伴抱怨道，公司开发的免费APP在各大应用市场下载量已有百万次，但是收益却不见起色。后查证得知所原来是装载的移动广告公司经常出现恶意扣量，多次投诉也未果，这个市场充满着罪与罚。

移动广告为何被低估？

宜搜CEO汪溪此前曾对笔者表示，与互联网广告相比，移动广告价值长期得不到广告商认同，广告价格低到与街头电线杆上的“重金求子”的垃圾小广告差不多。

移动广告沦落到街头色情小广告的境地固然令人唏嘘，然而归根结底，还是移动广告产业过于落后，用户体验非常之差，屡次挑战人类忍耐底线。

传统移动广告既浪费流量，又占用原本不大的屏幕空间，甚至还存在恶意吸费的非法行为，对广大用户来说，可谓“罪大恶极。

对那些花了大把真金白银的广告主来说，用户体验如此之差的广告投放，不仅毫无效果，也是对自身品牌的戕害，可谓自作孽啊！

一位年轻妈妈曾在网上大骂移动小广告，认为对此抱怨如苍蝇般到处乱飞的小广告作品，内容粗糙恶俗，甚至还涉及色情暴力，很担心会对喜欢玩手机游戏的4岁儿子身心带来负面影响。

笔者认为，移动广告价值常年得不到改进，从业者如同好吃懒做的败家子，不思进取就靠祖上那点基业过活。结果移动互联网整个行业在飞速发展，体验最差的还是广告，没有之一，除非用户体验脱胎换骨的改进，否则不可能成功。

事实上，包括笔者在内的用户并非讨厌移动广告，而是讨厌粗制滥造和强迫性广告，更愿意收看制造优良精美的广告，广告也是一种艺术作品，国内外大量获奖广告作品总能给用户深刻的启迪，属于美好事物。

试想，如果能有一种新型移动广告形式，既能满足用户对优秀广告的欣赏需求，同时还能给用户带来利益分成，岂不是对现有广告模式的颠覆，整个行业也会焕发新的生机。

颠覆移动广告？

“颠覆”，这个词儿很流行，尤其是在互联网圈内，动辄用“互联网思维”颠覆某某传统产业，仿佛无往不能，放之四海而皆准的真理。

但到了移动广告领域，这里还很安静，如同死水一潭，但颠覆已经在慢慢发生。

据笔者了解，截至2013年底，市场上移动广告平台已达四百多个，因为缺乏行业监管，只能依靠自律，健康有序的平台应该尽量站在用户和开发者的立场赚取合理的收入，同时也应不断推出新型广告业务形态，讨好用户。

据国内媒体早前进行的一项针对25岁以下年轻用户对移动应用使用习惯的调查显示，七成青睐手机壁纸和锁屏类应用。有受访者表示，具有动态模块，并且能够个性化定制的壁纸和锁屏产品更加受到欢迎，如果还能有广告增值服务，更是超赞。

众所周知，移动互联网平台更趋向于入口，而非具体“产品化”，借助移动设备的最表层入口，而不是具体APP预制的广告，这种用户体验和广告效果绝对靠谱。

笔者此前体验过一款APP叫做微乐，看上去是一款手机动态壁纸应用，实际上呢，它却是移动应用开放平台，可以在壁纸上看新闻、玩游戏、和美女互动、兑换优惠券和实物礼品等等，这些无需打开具体应用，在该款壁纸上均能实现。

据该应用开发者透露，这款应用还集成了声音搜索，未来还有图像搜索等入口级应用的开放性平台，如同另一个手机操作系统？电脑的第二台主机？听起来酷毙了。

移动广告发展热火朝天，笔者的小伙伴们此时泪洒广告市场，实际上是对传统广告形式的告别，既然此地无法留爷，总有靠谱的地儿能留住他们，也许壁纸类平台可以承载他们的移动广告梦想？

移动互联网广告要颠覆？这，有点儿意思！

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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