超级内容生态释放场景价值，易平方联合B站打造跨场景营销天花板

日前，在第29届中国国际广告节上，易平方与哔哩哔哩签署战略合作协议。易平方总经理张聪、哔哩哔哩多屏业务部总经理吴炎见证签约。易平方数字营销中心总经理金立强与哔哩哔哩营销中心副总经理徐杰分别代表双方签署战略合作协议，合力助推行业从流量洼地迈入营销价值高地。

（左起）易平方总经理张聪，易平方数字营销中心总经理金立强，哔哩哔哩营销中心副总经理徐杰，哔哩哔哩多屏业务部总经理吴炎

根据易平方与B站的合作协议，未来双方将在软件业务、内容业务、华侨城景区线下流量、硬件等多层面展开战略合作，整合“康佳智能电视+易抖屏+云视听小电视+华侨城景区”优势资源，联合共建“易TV超级营销生态”，着力于超级内容生态塑造，打造全新的营销生态体，构建跨屏跨场景营销阵地。 

一边是OTT营销标杆品牌，一边是Z世代受众聚集的平台，易平方与B站的联动，到底将带来怎样的OTT营销革新变化，能否真正提供品牌增长的确定性方案，又将为行业的进阶发展注入怎样的新鲜活力？

打造完善生态 重构大屏营销价值

2022年，在经济周期波动之下，在多数媒介触点原地踱步的当下，OTT已经成为营销行业的最大“甜蜜点”。天然自带高触达力、深影响力与强触动力的OTT大屏，到2022年设备激活数已突破3.3亿，用户超模已超10亿，与此同时，根据CTR调研数据显示，Z世代人群的电视使用与观看时长也在快速增长，由此带动了大量广告投放的迁移。但不可否认的是，OTT大屏高速增长下，大屏端的年轻化与中短视频化，仍是OTT营销的待解难题。

如何翻越OTT营销“群山”，重构OTT大屏的营销价值？不可忽视的关键环节是，塑造更良好的内容生态，聚拢更多的年轻人群，帮助品牌主实现更精准的目标人群触达。从这一层面来看，易平方与B站的联动，无疑是踩中行业节奏的顺势而为。

要知道，易平方作为康佳、KKTV等电视终端系统的独家运营方，本就坐拥海量用户规模与流量规模，2020年还打造了行业首家大屏短视频产品“易抖屏”，将短视频搬上大屏端，丰富其内容生态。而联合B站后，易平方将依托B站海量个性化、优质化的中视频内容，塑造更为完善的超级内容生态。

对易平方而言，中长视频相结合的内容生态平台，实现人群力、流量力、内容力与营销力“四合为一”，是进击Z时代营销主战场的重要砝码。在康佳智能电视长视频覆盖家庭全域用户的基础上，易平方打造易抖屏+云视听小电视（B站TV版）结合的易TV超级营销生态，通过中短视频内容可圈定更广泛的年轻群体，增加多元化场景的覆盖，助力品牌实现品效协同的跨场景营销增长。

以巴黎欧莱雅联合易平方、电视淘宝的OTT投放来说，在种草期，利用电视淘宝+易平方抖屏+OTT信息流+户外广告的大屏组合资源，实现人群的广触达，在拔草期又借助电视淘宝电商能力、抖屏AI推荐，实现投放素材与人群的精准匹配，提升转化成效，据电视淘宝数据显示，巴黎欧莱雅品牌内容展现量破6千万，大屏官旗店铺引导成交金额破4千万。

透过巴黎欧莱雅的OTT投放不难发现，OTT品效销协同的价值正在被放大。而作为品牌影响力塑造的重要组成，超级内容生态也极大地为品牌主达成经营效果提供了可靠的助力。如今易平方与B站深度联合，其超级内容生态进一步拓展丰富，这也意味着更多的品牌主，将在OTT品效销一体化+超级内容的模式下收获确定性增长。

而对B站来说，依托于易平方数以亿计的终端覆盖，B站的优质内容将在大屏端得到更广泛的展现，实现优质内容的破圈，从而反哺以PUGV为核心的优质内容共创生态，聚集更多Z世代人群，此次与易平方展开深度战略合作，将进一步激发其增长潜力。

引领行业创新 助推OTT营销进化

当然，易平方与B站的联合，其价值绝不仅限于易平方、B站两者之间，也在于对OTT大屏营销行业进化的助攻。历经十年发展，时至今日，OTT大屏营销愈发注重精准营销，愈发关注营销协同，也愈发追求品效合一，强触达、深影响、高触动正变得缺一不可。回头来看，易平方与B站联合打造“易TV超级营销生态”，在多个维度上，都为行业的OTT营销创新探索提供了新的样本。 

其一、多元场景协同+精准定向人群，高效提升OTT大屏精准营销触达率。

在品牌营销中，要使品牌广告Reach效果最大化，一条广告能够投放多少终端设备，被多少用户看到至关重要，但同样重要的是，广告内容能够触达多少精准用户，这就要求OTT营销平台既要有广度，也要有深度。 

在易TV超级营销生态中，OTT大屏+易抖屏+华侨城景区早已布局上亿个大屏终端矩阵，覆盖家庭、商旅、景区、办公、社区等不同场景下的全域用户，而B站的引入，聚集Z世代人群，则进一步延伸了这一营销生态的用户广度，为品牌的高效触达奠定了更扎实的基础。

同时，梳理易TV超级营销生态会发现，这一生态不只是在终端规模与活跃用户的广度拓展，更在深度上扎根。通过与B站深度联合，易平方基于其200W+兴趣标签、7000+文化圈层，可深入探究Z世代人群的大屏内容喜好，助力品牌在OTT投放中实现营销内容的精准定向。

从过往的案例来看，多元化场景协同与精准定向人群的OTT投放，带来的营销价值释放极为明显。以唯品会联合易平方的精细化投放来说，唯品会在秋季焕新系列广告投放合作中，既有OTT大屏开机广告的强曝光，更针对不同年龄、不同阶段的消费人群，打造公司篇、宝妈篇、小姐姐篇、幼儿园篇、阿姨篇等定制化素材，进行贴片内容精准定向，最终在这场营销战役中，其品牌内容曝光超2000万次，品牌的认知度、记忆度、好感度均得到大幅提升。

 内容定向贴片

其二、强内容塑造超级营销生态，撬动品牌营销影响力与触动力加成。

品牌营销的最终指向是营销效果，而营销效果的达成，既需要高效精准触达用户，在用户注意力愈发碎片化的当下，更需要能让用户停留、记住，如此方能建构品牌的认知度，占领用户心智，进而激发用户的购买意愿。而这一切的生发，背后都脱离不开一个关键因素，即强内容加成。

对OTT营销行业而言，易平方与B站的联动，恰如其分地诠释了强内容对OTT营销价值的加持。引入B站合作后，易平方在海量长视频内容、2400万+易抖屏短视频的基础上，凭借B站270万+内容创作者与1010万月均投稿量，不仅仅实现了拓展人群圈层、丰富内容圈层，更为重要的是，既可打造“内容即商业，商业即内容”的OTT品牌投放，也可与内容IP深度链接，从而增加媒介触点的影响力、触动力，这无疑为行业的进阶提供了更清晰可鉴的思路。

近年来，得益于华侨城、B站等7大战略股东的深度协同赋能，易平方一方面依托B站、未来电视、南方新媒体等海量优质内容与用户资源，构建其超级内容生态，另一方面坐拥华侨城丰富的酒店、景区线下场景资源，实现家庭、商旅、景区、办公、社区场景的全面覆盖，不断沉淀平台的跨场景营销实力。

可以预见的是，在OTT营销市场规模不断攀升之际，随着B站、华侨城等战略股东的持续加持，易平方OTT营销创新持续推进，跨场景营销生态中又一个“独角兽”正呼之欲出。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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