长视频平台何以“再出发”,爱奇艺的答案:200亿投资+260部全新内容

电科技葆康10-17 14:20

对于中国长视频行业来说,今年无疑是最富有挑战的一年。外部环境的剧烈变化和观众审美层次的提升,都对于视频内容提出了更高的要求。与此同时,短视频的迅速崛起又使得用户的观影习惯发生了改变,有调查显示,2020年,仅有1成受访者能够观看完一部完整剧集,9成受访者是通过倍速快进观看。数据显示,截至今年三月,短视频、长视频日均用户使用时长分别为125分钟、98分钟,短视频对于长视频的冲击不言而喻。

在这样的背景下,包括一些行业人士都认为,如今不是一个投入影视行业的最佳时机。

不过,事实真的如此吗?

实际上,不管外部环境如何变化,长视频面临的种种挑战,其实都可以归结于一点:缺乏优质内容。

如何做出优秀内容,什么样的内容才是优秀的?这个严肃却又无法回避的行业终极问题,再次摆在了内容出品方以及平台方们的面前。

经过十年飞速增长的长视频行业来到了一个转折点,而站在这个转折点之上,好作品依然是解决所有问题的唯一路径。

满足用户需求的内容才能破圈

“没有不能做的题材,就看你怎么去做。”

这是爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖在2021爱奇艺iJOY悦享会上表达的。

目前,爱奇艺每年有超过200亿元投入到了内容的采购和制作中,而王晓晖的这番话也表明,爱奇艺并不打算止步于此,不管环境如何变迁,依然会坚守好作品成就好平台这一理念。

在外界看来,如今视频行业创作和播出的空间都在收紧,加大这方面的投入似乎有些不合时宜。那么,爱奇艺为何还在坚定地走这条路呢?用爱奇艺CEO龚宇的话说,这是因为“用户、观众对优秀作品的刚性需求是永远的,创作人员无限的创意能力是持续的”。

图片1.png 爱奇艺CEO龚宇

但是,面对新的挑战,除了一往无前的决心之外,还需要恰当的方法和正确的实施。

创新,是保证内容生命力的关键,也是爱奇艺的核心竞争力之一。从2014年起,爱奇艺就引入工作室战略,并从2017年开始在综艺业务上实践。在综艺领域形成了精细化、垂直细分、跨圈层的多赛道布局。《中国新说唱》、《舞蹈生》等都是指向性很强,且在垂直领域内首创的节目。明年,爱奇艺还将推出影视综艺《开拍吧电影》,为大众揭秘影视创作的过程,这也是行业内首个同类型的节目。

同时,优秀的节目离不开优秀艺术家的演绎,深知这一点的爱奇艺也在不断与艺术家展开合作。在和艺术家的合作中,爱奇艺同样发挥着创新精神,典型事例就是2019年的首档京剧脱口秀节目《瑜你台上见》,将阳春白雪的京剧带到了大众面前。

对艺术家的尊重和开阔的内容制作思路帮助爱奇艺源源不断地和各领域艺术家达成了合作,不断充实着内容矩阵。除此之外,爱奇艺也在孵化、培养有潜力的艺术家,将他们的创意和能力转化为优秀的作品。

对于视频内容来说,最理想的情况就是能“破圈”,被更多领域的观众欣赏。爱奇艺虽然立足于分众市场,却时有“破圈”内容诞生。这些内容在策划之初并没有“破圈”的计划,却取得了意外的效果。

对此,爱奇艺得出的结论是,只有踏踏实实为用户做好作品,让最挑剔、审美能力最强的观众满意,才有机会实现“破圈”。

“如果从一开始只是想要流量,要大IP、大流量演员等等的作品,大部分没有长久的生命力。”爱奇艺CEO龚宇如此表示。


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既有“山珍海味”,也要有“家常便饭”

近两年,视频内容的“精品化”逐渐成为了行业的高频词,这也是爱奇艺如今努力的方向。在本次悦享会上,爱奇艺发布了260部新内容,覆盖综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等赛道,为品牌投放合作保证了符合不同用户口味的好内容的稳定供给。

诞生了《隐秘的角落》、《沉默的真相》等高分剧集的“迷雾剧场”将会升级成“迷雾宇宙”,通过人物、案件、城市,情绪的氛围构造,让迷雾剧场可以和其他故事融合在一起,在所有人物之间形成更多共识,最终让消费者愿意进入线上线下的体验找到迷雾宇宙提供给他更多的情节和故事。

图片3.png 爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖

同时,今年以《觉醒年代》的收视口碑双丰收为标志,可以看出,表达中华民族斗争史、讴歌英雄的时代剧成为了主流。但时代剧不代表一味脸谱化、概念化的主旋律。爱奇艺在大剧方面,还推出了时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型,既有宏大叙事,也关注到了普通人的日常生活。

与此同时,在2022年,爱奇艺的重点剧集还有着像《人世间》、《野蛮生长》、《人生》、《贫嘴张大民的幸福新生活》等这样反映国民精神成长的题材。其中《人世间》就改编自著名作家梁晓声茅盾文学奖的同名小说,由央视、爱奇艺等平台共同出品,集结实力班底,共同演绎大时代变革背景下中国百姓生活的变迁。这类题材的剧集聚焦普通民众的心路历程,并以小见大地展现出我国社会在这几十年来日新月异的变化。

综艺一直是爱奇艺擅长的赛道,在2022年,爱奇艺的综艺节目也将承担反映时代精神的重任,坚持“意义大于意思、主流大于多元、引领大于迎合、真诚大于人设”的原则,与年轻人构建对话连接。

图片4.png(上图仅展示部分)

包括《一年一度喜剧大赛》、《开拍吧电影》、《奇葩说8》、《超有趣滑雪大会》、《萌探探探案2》、《元宇宙唱将》、《中国新说唱2022》、《音乐野生活》等在内近30个综艺都将实现创意创新的升级。

其中《开拍吧电影》会首次为大众揭秘电影的制作和诞生过程,也践行了爱奇艺打造分众化内容的策略。《元宇宙唱将》则是基于元宇宙畅想的一次创新,让专业歌手用虚拟身份参加,结合真实场景和虚拟角色,既有动听的歌曲,又有扣人心弦的故事和悬念。

此外,《超有趣滑雪大会》是针对冰雪爱好者这一细分市场推出的作品,同时也契合了即将到来的2022北京张家口冬奥会。

除了剧集和综艺领域外,爱奇艺在电影、纪录片、动漫等领域也将持续发力。明年,爱奇艺计划推出超过20部原创电影、20部新国漫IP、7部儿童新IP、以及诸多高品质纪录片,用丰富的内容储备满足不同类型观众的需要。如果说影视综漫这些专业制作的内容是“山珍海味”的话,由半专业和业务创作者制作的丰富内容则可以被视为“家常便饭”。这对这一领域,爱奇艺推出了“随刻”业务,让丰富的兴趣内容满足用户的多样化需求。

内容,仍是长视频平台的胜负手

长视频平台的盈利方式已经是一个老生常谈的问题了,从现在行业总结出的经验来看,会员也好,广告也罢,其核心驱动力都是内容质量。

在国外,Netflix正是通过其海量的优质内容,吸引更多用户付费,实现了用户量和收入的双丰收,再用这些收入投入新的内容制作中,实现良性循环。靠着这种模式,Netflix的用户规模从2015年的7100万窜升到了如今的2.09亿,股价更是在十年间翻了50多倍。

随着如今用户审美层次和生活水平的提升,为优质内容付费的消费观念已经形成,Netflix会员费虽然经过几轮提价,但无论是活跃会员数还是收入都没有减少。由于环境不同,Netflix的经验自然不能生搬硬套到国内,但通过持续产出优质内容来吸引用户,再以此推动广告及会员收入的持续提升,对于国内平台来说也有着足够高的参考价值。

去年,以迷雾剧场为代表的优质内容带动爱奇艺用户活跃度和股价的双线飘红,足以体现爆款内容的作用。

为了保证爆款内容的产量,爱奇艺也在大力推行影视工业化进程。据悉,爱奇艺已经在内部建立了一个模型,将优质内容格式化、规律化,并通过一系列AI、计算机视觉技术和高效制作工具,将从选角到拍摄到后期制作的流程效率大大提升。爱奇艺CEO龚宇曾表示,爱奇艺预测一部电视剧一年以后播出的流量准确率达到85%以上。这样的方式确保了爱奇艺能够最有效率地利用制作资源,源源不断地出品优质内容。

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除了内容创作的品质外,在播出端如何能够更准确、直接地还原内容创作者作品的表达,也同样成为业界的一个命题。继去年上线TV 端之后,将4K+HDR+高帧率+全景声四维融合的爱奇艺影院级标准 “帧绮映画”已实现移动端部署。同时,爱奇艺帧绮映画不断实现对高端视听标准的适配,在“内容表现力”持续升级。这意味着,当用户随手点开一部电影或剧集都能够体验到帧绮映画的惊艳效果时,创作者那份无论如何都想将故事传达给观众的心情,就能够真正透过技术完整的呈现。

今明两年,爱奇艺计划在全品类上线260部内容。靠着优秀的制作团队、先进的制作理念以及高额的投入,爱奇艺提供的高品质内容已经得到了观众的广泛认可,并渗透到了观众的生活之中。事实上,在打造了坚实的内容护城河之后,无论是会员、广告,或是其他形式的商业价值拓展,对于爱奇艺来说,都是水到渠成的事,对于行业来说,则建立起了一种示范性的模式。“让梦想绽放,让快乐简单”是爱奇艺的使命。龚宇表示,“爱奇艺希望用优秀、健康、有思想、有情怀的内容激发每一个人的梦想,并且让每一个人在实现梦想的过程中,用轻松简单的方式获得快乐。”

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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