TikTok最大对手出现?YouTube发力短视频,出资1亿美元奖励创作者

电科技袁创05-12 13:30

短视频席卷全球,其中的佼佼者自然要数字节跳动,其推出的抖音和TikTok各自在海内外市场取得了巨大的成功,也引得其他企业纷纷推出类似的短视频产品。现在,这条赛道上又多了一位有力的竞争者——全球视频行业霸主YouTube。

3月11日,YouTube正式在美国开启了短视频平台YouTube Shorts(以下简称YS)的测试(此前还在印度市场测试了几个月)。目前YS内置在YouTube手机版中,用户点开Shorts分区即可观看。YS和多数短视频应用类似,可以播放最长一分钟的竖版视频。

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在上线两个月后,YS看起来将进入正式发力阶段了。YouTube今日宣布,将在2021到2022年内出资一亿美元,奖励播放量和互动量最高的视频。

不过,和其它平台不一样的是,在YS平台上,创作者无法自己申请奖励,而是由YouTube主动和达成条件的创作者联系并发放奖励。YouTube计划每个月向数千位创作者发放这笔资金。

YouTube在短视频领域的发力无疑为TikTok增加了又一位强有力的竞争者。

据统计,2021年3月,TikTok的全球月活用户为6.89亿,而YouTube则是23亿,从用户量的角度上讲,YouTube无疑有着先天优势。但体量也不代表一切,在视频领域的成功也未必能复制到短视频。

举个国内的例子,2017年,腾讯视频在国内的月活用户超过了1.5亿,位居国内第二,但其短视频应用微视却在同年黯然关闭,即使2018年复活后也一直不温不火到现在。

这次YouTube选择以创作者为入手点推广YS平台,看起来是一次正确的尝试,但它能否撼动TikTok在短视频领域的地位还是个未知数。

相信对于TikTok来说,只要有公平的竞争环境,还是不惧YS的挑战的,而能否有一个公平的竞争环境,可能是现在最值得TikTok担心的问题。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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