欢网科技:C轮融资不仅是资本,更是OTT行业融合传媒产业发展的战略“资源”

电科技袁创03-29 14:01

自从OTT智能大屏概念兴起以来,客厅大屏发展分流成了两条泾渭分明的路线,一是立足于内容优势持续扩大运营庞大的用户基数,另一条则是OTT凭依技术创新深挖大屏生态新价值。

在智能电视流量红利天花板显现的当下,新技术带领行业野蛮生长的时代即将过去,行业呼唤变革的声音越来越大,传媒与OTT的强强联合有望成为智能大屏行业继续高速前进的新引擎。

3月23日,坐拥一亿OTT终端的欢网科技宣布完成C轮融资,本轮融资由CMC资本旗下基金领投,伊敦基金、号百控股、联新资本、周济同历等八家传媒及运营商行业战略投资方共同投资。

业界人士认为,通过引入“传媒基因”,欢网科技将在行业前沿探索传媒内容与智能终端深度融合运营创造出更多可能性。

 

智能大屏与传媒基因

 

随着智能电视行业发展的不断深化,传媒内容与智能终端技术的融合趋势越来越凸显。在智能电视硬件平台与软件服务商不断开拓内容赛道的同时,传媒类资本也越来越重视智能终端的平台价值。

在本次投资欢网科技的资本中,就有在互动娱乐、影视娱乐及体育等垂直细分领域投资了众多企业的CMC资本,面向传媒、文化等产业链投资的伊敦基金,运营商领域专业从事数字生活文娱的号百控股,及拥有芒果TV、新丽传媒、百视通等众多成功传媒产业投资经验的联新资本等传媒类头部投资机构。

伴随着传媒内容市场的竞争进入白热化,以及智能大屏终端的营销红利趋于饱和,传媒领域与智能大屏平台的携手合作、深度融合,行业整体路径从野蛮发展转向精耕细作已经成为了行业发展的必然趋势。

优秀的内容需要高效而具有吸引力的变现渠道,完善的营销体系也需要手中广泛的内容载体。

对于传媒端来说,与智能终端融合让内容价值得以向前端迁移,顺利搭乘飞速增长的智能电视平台,占据客厅流量入口,给予优质内容更广阔的价值变现途径;

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而智能终端的技术价值也得以借传媒内容向后端迁移,让智能大屏运营端千人千面、品效协同的营销技术获得优质的内容载体。

深耕于智能大屏运营及营销服务领域的欢网科技,凭借过去的“大屏战‘疫’”、惊蛰计划、欢聚“亿”屏等,已经在智能大屏领域取得了亮眼的成绩。

2020年7月,欢网平台及业务系统独家接入并运营的智能大屏终端数量已经达到了一亿台的行业新高点,覆盖人群超过2.5亿,一举超越全球95%以上的国家电视台。

正是因为看中了欢网科技在智能大屏领域的影响力,传媒领域头部资本才会选择其作为加速智能大屏行业布局的关键节点。借由资方注入的“传媒基因”,激活传媒与智能电视行业的交叉赋能。在此方面,欢网科技无疑将进一步推动传媒与智能电视领域的深度融合,打造出全新的智能传媒大屏运营生态。

 

从资方背景看大屏价值回归路径

 

电科技认为,当我们从未来回顾智能电视传媒行业时,欢网科技获得传媒领域头部资本的C轮融资将会成为行业转向的标志性节点。

正如iPod与iTunes的出现从硬件与软件的角度引领了内容数字化的历史变革,智能电视行业内容精品化,及传媒高价值内容的智能大屏化,将是未来客厅大屏内容风向转变的标志性事件。

事实上,成立于2010年的欢网科技的发展与融资历史,完美地反映了智能电视行业的几次风向变化。

如今已有亿级流量的欢网科技最初由TCL、长虹等电视厂商与相关机构联合发起设立,彼时“智能电视”最重要的属性仍是“电视”。

紧接着欢网科技就接受了宽带资本领先的A轮投资,成立于2006年的宽带资本当时主要关注TMT领域的投资机会,“智能电视”的科技属性受到行业的重视。

2015年,欢网科技获得了来自腾讯的B轮投资,在那个智能家居概念方兴未艾的年代,智能电视作为常驻客厅的互联网大屏流量入口,受到了市场的认可。宽带资本与腾讯的先后入局足以看出,当时的智能电视行业正与互联网科技实现接轨。

经过十年的探索与发展,智能电视经受住了市场与资本的考验,并在营销模式与流量变现渠道上形成了完全不同于传统电视网络的全新模式。

虽然在广告主端,大屏依然被认为是一块“洼地”,但它的营销价值其实已经得到了广大广告主的认可。随之而来的是智能电视行业对于传媒领域资本的巨大吸引力。

借由智能电视多年来走通的内容-流量-营销-变现体系,传媒的内容势能有望在智能大屏终端获得释放,其所创立的传媒新体系更是一座文化行业的全新价值金矿,智能电视的发展也迎来了第三阶段,逐步实现与传媒产业的深度融合。同时,欢网科技迎来传媒界头部资本的数亿级融资,也标志着站在智媒融合节点上的智能电视行业,再次成为了资本市场的关注焦点。

 

屏媒融合塑造扁平化传媒产业链

 

中国春节联欢晚会与美国超级碗的巨大价值,早就已经告诉行业,优质内容对于广告营销及流量变现的重要性。

因此,传媒基因的注入对于智能电视大屏的重要性不言而喻。但传媒业资本对于智能电视领域的关注显然不会是源于内容价值的单向输送。

事实上,与智能终端技术的深度融合更是重塑传媒产业链的完美契机。

智能电视产品的热销与智能大屏概念的普及,已经为电视行业带来了全面的革新。

智能大屏平台通过将行业中的中间业态产业链条解耦,将应用、运营商、内容商直接与智能电视终端耦合的方式,已经实现了传媒产业链的扁平化。

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在行业扁平化浪潮下, OTT平台获得了全量用户分析与管理的能力,实现了广告营销内容的精准投放,并为行业带来了海量内容平台的崛起。

对于传媒产业来说,全量收视大数据分析,与全新的广告营销方法与平台都具有难以抗拒的吸引力。

自Netflix用数据做指导的美剧《纸牌屋》将路径走通之后,智能大屏端类似的成功例子不胜枚举。

经过十年的发展,智能电视行业的发展有目共睹,屏媒融合将为智能大屏带来全新的价值转向,已经成为行业的共识。智能电视的单一发展是有限的,但随着智能电视普及带来的传媒产业变革机会是无限的,因此智能电视应基于入口、流量、数据优势,与传媒产业交叉赋能获取更长远的发展。坐拥一亿终端的欢网科技通过C轮融资带来的传媒资本基因有望成为行业的舵手。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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