经济发展新阶段,海尔彩装机向“洗衣机”行业发起技术总攻

电科技袁创03-29 10:19

相比较去年下跌的趋势,今年以来,中国洗衣机市场在全球范围内迅速升温,据相关数据显示,洗衣机行业零售量今年将同比上涨5.7%,达到3891万台,零售额也将同比上涨7.2%猛增至758亿元。

在逐步回暖的市场浪潮中,海尔洗衣机也推出了力求还原衣物本色的新物种“海尔BlingBling彩装机”,为衣物洗护行业迎接下一次技术革新发起了最新一轮的技术冲锋。

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行业升级带来机遇,也提出了用户新需求

抓住主要问题的矛盾,难题自然迎刃而解。海尔洗衣机选择了从渠道与产品两方面入手。渠道为用户做画像,针对用户体验找出产品痛点;技术同步跟上,为用户解决实际问题。

随着用户群体的变化,年轻人成为消费市场的主力军,各类潮牌、汉服等受到了越来越多年轻人的追捧。这些类型的服装与最大的特点就是色彩鲜艳、价格昂贵。

而这类服装的两大特点更是环环相扣。一旦色彩变得暗淡,价值也会立刻呈跳水式下跌,这一现实一旦体现在了价格高昂的高端衣物清洗上,就会涉及到了“护色”——洗衣机行业一直难以解决的头等难题。

而这一难题的产生,是由于洗涤过程中,洗衣液“不分青红皂白”的一次性加入,参与了洗衣时的全部环节,以至于对衣服产生了不可逆转的损伤。

因此,想要洗衣机不损伤衣物,需要对整个洗衣流程以及洗衣液重整规划。这无疑是非常困难的,但是海尔却做到了这一点。在其最新推出的海尔BlingBling彩装机上,它就能做到衣物亮色如新、不褪色、不发暗。

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为了系统性地解决洗衣掉色的问题,海尔BlingBling彩装机提出了一个前所未有的解决方案——它支持自动在洗衣的不同环节中分时投入不同的洗衣液,从而实现护色、亮色的效果。

为此,海尔洗衣机专门研发出了精萃洗衣液、净白助洗液和亮色助洗液。分别针对去渍、净白、亮色需求,实现护色效果。能根据衣物重量、颜色等,通过智慧配给系统和B-Box独立分舱设计智能配给洗衣液。这些创新突破行业壁垒,实现了洗衣机与洗涤剂的二合一。

正因海尔洗衣机如此有创造力的举措,解决了洗衣机行业多年难题,海尔BlingBling彩装机也因此获得了洗衣机行业内首个“本色洗”五星级认证。

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海尔BlingBling彩装机与海尔全场景生态

尽管现如今线上消费已经成主流消费形式,但这并不意味着线下渠道就变得黯淡了。

事实恰好相反,线下渠道一直掌握着线上销售无法做到的优势,那就是实际体验。尤其是对于洗衣机这种极其依赖实际效果的产品来说,品牌要想不断拓展拉新,除了做好线上渠道的布局,线下渠道的建设也是必不可少的。

换句话说,搭建“线上+线下”全场景生态,提供全链路产品解决方案,是每一个洗衣机品牌的核心价值。

在谈及如何搭建全场景生态,提供全链路产品解决方案时,连续两年作为唯一“衣联网生态”品牌入选BrandZ最具价值品牌百强的海尔,无疑是全球最有发言权的品牌之一。

那么,海尔洗衣机到底做了什么,才会获得如此高的认可呢?

海尔衣联网生态的特点是覆盖行业极多。其覆盖了包括服装、家纺等在内的15个行业,实现了从购衣、洗衣到回收在内的衣物全周期服务,让用户与海尔洗衣机的每次接触都是有温度的。

其次是全场景覆盖,海尔衣联网生态提供了整屋的衣物解决方案。从衣帽间到卫生间,再到阳台,海尔洗衣机都拥有合适的产品配套,让用户在选购产品的时候可以直接选择整装或局改,大幅节省时间。

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最后是线下布局,海尔洗衣机几乎在每一个城市都有多家门店,不但能够给消费者提供产品体验,还拥有着反应迅速、服务优秀的产品工程师,能够及时为消费者解决各种使用上的问题。

以上种种,最终的诉求就是迎接来自消费者的挑剔考验,不但要在产品技术上满足消费者需求,还要积极搭建生态系统,为用户实现全场景价值。以海尔BlingBling彩装机为技术创新先锋的海尔洗衣机,正在为行业的未来打出了一块“生态化、体系化”的绝佳样板。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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