观察|腾讯视频自制电影如何破圈?

OTT研究03-24 10:21

腾讯视频自制电影迎来了大爆发。

腾讯视频自制电影在2020年成绩斐然,2021年仍在翻新影片创制如涉猎主旋律作品《反击》(创2021年全网网络自制电影单日分账冠军,369.5万),解开了网络电影题材限制,扩充知名演员阵容;创新营销玩法,强化站内站外互动,增加影片曝光量,筑牢与片方合作基石,更满足了付费会员对上乘内容的观影渴望。

自制

腾讯集团首席运营官兼腾讯影业CEO任宇昕表示,就精品自制电影而言,在腾讯内容生态的构建中,他特别强调着一条价值主张:追求审美,不做低质的内容,拒绝低质的流量。自制内容的创新实践,不仅是适应市场供需变化的积极作为,也是引领内容本身创变的机会。

时至今日,在力行自制内容模式下,腾讯视频网络大电影已全部升级为自制电影,优质独播自制电影数量源源不断增长,赋能腾讯视频内容生态。

反观2020年,在腾讯视频独播电影中,有153部自制电影、15部非自制(版权)电影,其中,分别有全网高热度25部自制电影、3部非自制(版权)电影。从独播电影总量上看,腾讯视频自制电影数量约为非自制(版权)电影数量的10倍;从全网高热度电影数量看,腾讯视频全网高热度自制电影约是自制电影数量的1/6,腾讯视频全网高热度非自制(版权)电影是非自制(版权)电影数量的1/5。这意味着腾讯视频独播自制电影不仅在量上碾压非自制(版权)电影,还在质上表现优秀。

去年猫眼全网高热度自制电影中,腾讯视频大部分都是奇幻题材,在题材选择上仍有施展空间。

7.png备注:数据来源于腾讯视频移动APP及猫眼专业版APP

合作

在2020年腾讯视频全网高热度独播自制电影合作阵营里,看出腾讯视频自制电影队伍越发壮大的声势。

腾讯影业与企鹅影视同在2015年成立,同为腾讯视频输送内容,腾讯影业侧重于IP产业链联动,而企鹅影视侧重于自制影视,两者共同拓展腾讯影视业务。

腾讯影业与万达影视传媒有限公司合作根基深厚,比如此前携手发行三部好莱坞大片,《魔兽》《金刚:骷髅岛》《神奇女侠》,票房大卖后,腾讯影业继续强化内容积累,获得海外同仁认可,内容出海战略一步步走上正轨。2020年,由万达影视传媒有限公司参与出品的《鬼吹灯之湘西密藏》,不仅是猫眼全网热度榜上的佼佼者,还成为“腾讯视频2020年度优秀网络电影”以及“腾讯视频网络电影内容激励第一名”,这是双方合作的又一次胜利。

之前,网络大电影制作成本低,票房收入不佳,几乎没有知名艺人参演,如今,在腾讯视频2020年猫眼全网高热度自制电影里,朱梓骁、张予曦主演了《人鱼缚》,韩栋、甘婷婷主演了《妖手摧花》,这表明网络电影的快速发展,不仅集聚了看到趋势与前景的新兴内容制作公司,还赢得了知名艺人们的青睐。

企鹅影视在去年参与出品了四部猫眼全网高热度自制电影,分别是《武动乾坤:涅槃神石》《门神之决战蛟龙》《狄仁杰之焚天异火》《见习排爆手》,多为动作/奇幻类题材,仅《见习排爆手》为喜剧片。

在网络电影题材方面,打破窠臼不失为亟待创新之作。之前,企鹅影视与公安部金盾影视文化中心达成战略合作。在过去的2020年,企鹅影视母公司深圳市腾讯计算机系统有限公司和公安部金盾影视文化中心出品动作/悬疑/犯罪片《迷毒之东风破》,居猫眼当日全网热度榜首,收获市场好评。

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6.png备注:数据选自腾讯视频独播自制电影及猫眼全网爱优腾独播电影热度榜当日、腾讯视频独播电影播放日最高峰值数

在影视产业泡沫扩大、内容创意不够、亏损持续、产业链成本上涨压力下,腾讯视频建立了多种影视合作模式,既有助于圈内人抱团跨越寒冬,也有助于联合开发精品电影,释放和激发网络电影鲜活生命力。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾公开表示,腾讯视频会首选支持相对小的制作公司,帮助其稳定、安心运作项目,也会提升与选定合作伙伴的关系,从一项目一议,提升到按照一个时间周期多项目整体合作,“既包括多个项目的自制、定制和版权合作,也包括一些联合开发、联合创意、联合编剧等”,还会再次打开对制作公司投资的窗口,针对好团队予以投资肯定、建立更紧密的联系。

如此看来,2020年腾讯视频自制电影量增加,则是依托平台理念,合理导流与融汇金钱、团队、编剧等各方资源,形成了腾讯视频自制电影的强大支撑。

运营

由于背靠腾讯集团,腾讯视频在运营方面不仅发挥了视频花样互动等优势,而且将动画、小说、电影、剧集、综艺、金融等全部集结在一起,尽可能满足用户最大化的视听需求。

在技术方面,近年来,随着5G技术带来高网速、低延时,高品质影音信号传输能力大大加强,腾讯视频提供4K/8K超高清视频。

在会员方面,《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2020年12月,中国网络视频用户(含短视频)用户规模达9.27亿,占网民整体的93.7%,而腾讯视频付费会员近一亿,付费会员规模依然有增长空间,这对内容质量等方面要求将更高。

在宣推方面,腾讯视频可收拢站内站外资源,站内资源如短视频、明星互动、游戏、小说、漫画等方式,站外有整个腾讯系资源如社交板块微信、QQ,如腾讯视频自制电影《倩女幽魂:人间情》曾在QQ音乐进行推广。

今年,腾讯视频官宣了8位顶流福利代言官和代言人——杨超越、赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴,踩点(春节)营销,赚足观众眼球。

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在商业模式方面,腾讯视频在2020年提高了网络(自制)电影分账单价,s+级分账单价为4元,s级为3.5元,A级为2.5元。截止2020年11月,腾讯视频共有15部网络影片(自制)分账破千万,其中,自制电影《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房突破4000万。腾讯视频也倾注资金奖励纯分账独播网络(自制)电影优秀合作方与创作者,鼓励他们持续打造精品内容。腾讯视频还抓住了影院窗口期缩短时机,适时推出PVOD模式,试水《我们永不言弃》《怪物先生》《春潮》《征途》《冷血狂宴》等“院转网”影片。

任宇昕曾说,视频行业具备四大价值点,一是将长视频与短视频有效聚合,衍生更丰富的形式与新的盈收空间;二是随着视频内容的不断丰富与品质提升,用户付费意愿与付费潜力将有很大提升空间;三是跨内容领域的生态联动将产生新的价值;四是视频行业在国际市场上的新一轮角逐将成为新的机会。

腾讯视频正在不断深化价值挖掘,找寻更多属于网络(自制)电影的精彩效果。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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