本以为2020年的疫情让整个电视行业遭受了一次彻头彻尾的凛冬，但没想到，不跟“大盘”走的OLED电视再一次秀出了自己的“个性”。

市场调研机构Omdia发布的数据显示，2020年，全球OLED电视的出货量为365.2万台，同比增长20%。

看到这个数据，可能很多人会由衷地感叹，OLED电视终于扬眉吐气了。但是一旦我们从供应链的角度去审视OLED电视在2020年的市场表现，就能发现，OLED电视的市场表现似乎并不如表面数据所显示的那般“勇猛”。

尴尬的次世代显示技术

不可否认的是，由于在画质、厚度、功耗等方面有LCD屏幕难以企及的优势，OLED屏幕称得上是“次世代显示技术”。

从市场趋势来看，OLED也确实符合“次世代”的特征。IHS发布的调研报告显示，2015年，在2500美金以上高端电视市场，OLED电视全球占比不过15.5%，而到了2017年，这个数字就达到了51.3%。

不过接下来OLED电视的市场走向却并没有如预料般，在工业化大生产的推动下席卷整个电视市场。中商产业研究院发布的数据显示，2018年至2020年，中国市场的OLED电视销量并不理想，平均市场份额始终在0.3%以下。

之所以出现这一现象，主要还是因为OLED面板的成本太高。Omdia发布的数据显示，2020年初，55英寸4K OLED面板的售价为550美元，反观同尺寸的LCD面板售价仅为115美元，是OLED面板的1/5。

不过值得注意的是，将时间拉长来看，OLED面板的价格也确实处于不断下探的过程。Omdia表示，2020年Q4，OLED面板的价格开始出现明显的下滑，其中 65寸的价格为820 美元左右，环比下跌4%。55寸的价格也环比下跌了3%。

耐人寻味的是，去年全球OLED电视销量创纪录的季度，正是Q4所达到的125万台，占全年销量的40%左右。因此，结合OLED电视整体的市场表现来看，OLED 面板成本确实和销量呈负相关。

那么问题来了，为什么OLED面板没有早早通过工业化大生产降低成本？

产业链的博弈

若要回答上述两个问题，我们必须要回溯大尺寸OLED面板的上游产业链。

按照制造业的一般规律来看，大部分新兴的产品其实都沿着“高端-工业化大生产-大众化”的产业路径发展。

比如现如今常见的LCD面板在21世纪初就属于高端产品，当时LCD显示器的平均售价在7000元左右。而随着大陆屏幕制造商布局LCD产线，LCD面板的售价也一降再降，2020年末时，55英寸LCD面板的售价仅为178美元。

不过就在LCD面板工业化大生产的过程中，韩企为了自身的技术优势以及守住利润率，也另辟蹊径花重金布局了OLED技术。由此，目前大尺寸OLED面板的产线几乎被LGD所垄断。这不光造成了OLED领域上游产业链阶级分化，产业活力不高，同时也给消费者市场的OLED电视投下了一道深深的阴影。

上游产业链人士曾透露，在一台电视中，屏幕的成本占总成本的70%左右。因此，终端厂商和上游供应链之间存在着对立的情绪。

对于厂商来说，OLED虽好，但是面对强势的LGD，全力押注OLED技术，很难保证自家产品的议价权；而对于LGD来说，为了短期的商业利益，OLED推广初期，其仅选择了少数几家合作伙伴。

事实上，即使2020年OLED电视阵营已经有19家厂商，但是结合市场数据来看，这些外围的厂商依然不过是“搭”好了台子，让LG在台上“唱戏”。Omdia数据显示，2020年，LG全球OLED电视出货量达204.7万台，同比增长23.8%，占市场总份额的55%左右。

这两层“猜疑链”，也就使得OLED面板很难得到行业内玩家真心实意地支持，因而只能边缘化发展。

厂商正在逃离

诚然，OLED面板上游产业链错综复杂，但是从消费者市场来看，用户对于高端显示技术的需求是客观存在的。因此，既不想受制于LGD，又希望迎合市场潮流的终端厂商们开始自己探索新型的显示技术。

从市场来看，自2020年下半年开始，小米、康佳、TCL等终端厂商纷纷发布了自家的Mini LED电视。

尤其值得注意的是，2021年3月9日，掌握全产业链优势的TCL就发布了第三代Mini LED技术。TCL电子CEO王成表示：“关于Mini LED，不论是在技术上，还是在市场上，TCL都领先对手”。

事实上，除了终端厂商，没有完全掌握OLED技术的上游产业链也开始提前押注Mini LED。

比如，早在2019年Q1，三安光电就打造了首条Micro LED外延片和芯片生产线。并与三星达成合作，为三星电子提供Mini LED。

无独有偶，2019年，京东方也宣布，将逐步停止对LCD投资，并且加紧研发以Mini LED为代表的高端显示技术。对此，京东方发布公告称：“公司看好Mini LED产品的前景，因为Mini LED的综合性能将优于 OLED 面板”。

讽刺的是，手握OLED的LGD也看到了Mini LED的众望所归，因而在OLED之外，加紧布局MLED技术。2020年中，韩媒就爆料称，LGD将为苹果的iPad Pro提供12.9英寸的miniLED面板，如无意外，我们将在2021年的苹果春季新品发布会上见到这款产品。

当然了，LGD 所以选择押注Mini LED，除了趋势使然外，或许也与OLED市场的颓势有关。虽然如前文所述，2020年，OLED电视市场异常火爆，但是UBI Researc发布的数据显示，2020年全球OLED产业链的总收入仅增长0.7%。这显然违背了LGD重金押注OLED技术的初心。

由于终端厂商和上游产业链一齐在Mini LED上发力，奥维分析师李爱平曾对媒体表示：“Mini LED电视可以说是处于爆发前夕，从各品牌的销售计划来看，2021年Mini LED电视出货规模将达400万，在量上将会有一个飞跃”。

由此来看，尽管OLED电视2020年有一个不错的市场表现，但是如果更新的Mini LED技术跟上来，OLED还能否吸引终端厂商和消费者，显然成了一个未知数。

作者：李爱生

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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