Redmi Max 86,刺激电视行业屏幕上探的最后一条“鲶鱼”?

电科技辛雯03-02 10:27

本以为售价19999元的Redmi MAX 98"超大屏电视就已经昭示了何为“高性价比”,没想到仅仅过了一年,红米就又刷新了大屏行业“高性价比”的记录。

2月25日,在Redmi新品发布会上,红米发布了售价仅为7999元的Redmi MAX 86”智能电视。对比,卢伟冰表示:“Redmi的目标就是让巨屏电视进入千家万户!”

redmi max 86

考虑到自Redmi品牌独立以来,其众多高性价比产品已经给整个科技行业带来激烈的变革,挑战行业价格“下限”的Redmi MAX 86”智能电视或许也将成为超大屏电视市场的最后一条“鲶鱼”。

时代的机遇

仅从产品来看,Redmi MAX 86”智能电视无外乎是抓住了普通消费者对超大屏产品潜在需求以及对超大屏产品高售价的抵触情绪,但追根溯源,Redmi MAX 86”智能电视的出现或许还是要归结于行业的发展惯性。

首先,虽然因为疫情的影响,近期液晶面板的价格有所上探,但是从大的趋势来看,随着上游产业链的成熟,液晶面板的售价一直是“走下坡路”的。

国金证券2020年初发布的调研数据显示,一年时间,大尺寸液晶面板的价格已经下探到“现金成本”,平均跌幅超过25%。以65英寸电视面板为例,其价格从2019年初的240美元左右,下跌到了年末的170 美元左右,跌幅近29%。

再加上小米可以在前期通过保证出货量的方式,说服面板供应商“薄利多销”,因此,想必Redmi MAX 86”智能电视的面板成本比行业平均水平更低。

另一方面,如果我们宏观考量小米近两年的大屏策略,会发现,Redmi MAX 86”智能电视的出现并不是孤立的。官网显示,短短一年时间,小米推出了不下四款超大屏电视。

虽然大尺寸面板成本的下探可以让小米的产品更有竞争力,但从根本上讲,小米产品的立足之本是高性价比,对比来看,显然售价更低的小尺寸电视更符合这一产品导向。

因此,要探讨Redmi MAX 86”智能电视缘何诞生,以及小米为何频频押注大尺寸电视,就不得不考虑市场环境方面的因素。

洛图科技发布的数据显示,2020年,75寸以及以上超大尺寸液晶电视在中国市场的销量规模达到了165万台,同比保证18%。作为对比,奥维云网数据显示,2020年中国电视市场的总销量为4450万台,同比下跌9.1%。因此,不论是出于寻找增长点,还是稳住市场的角度考虑,小米都十分有必要积极耕耘超大屏电视市场。

激光电视迎来最危险时刻

定价7999元的Redmi MAX 86”智能电视上市后,受威胁最大的,显然就是此前主流品牌推出的同尺寸超大屏产品。

调研机构数据显示,2020年的中国大屏市场,82英寸以上超大屏电视价格普遍在15000元以上。比如三星的TU8000以及索尼的85X9000H售价就分别为16999元和19999元。

考虑到在7999元的基础上,Redmi MAX 86”智能电视就拥有不输于上述超大屏旗舰产品的优势。因此,消费者没有理由不选择更便宜的Redmi电视。

不过在大尺寸液晶电视市场之外,Redmi MAX 86”智能电视的出现,或许也“歪打正着”的成为了近两年爆火的电视品类——激光电视的梦魇。

奥维云网数据显示,2020年Q1,中国激光电视销量同比增长102.83% 。在618,海信激光电视的销量更是同比增长了1500%。

不过这一积极的市场态势并没有延续到下半年。洛图科技发布的数据显示,2020年,中国激光电视总出货量仅为21.2万台,同比仅增长5.9%,绝对增量不过1万台左右。

之所以出现这样一组反差感极强的数据,主要是因为,激光电视不需要液晶屏,抓住了超大屏液晶电视降价前的产业周期,可以相对低成本的给用户带来大屏幕。

激光电视

但是另一方面,由于激光电视基于反射的原理呈现画面,相较于液晶电视,抗干扰能力十分不理想。因此,一旦在2020年下半年,超大屏液晶电视在价格上具备相对优势,那么引发的市场反馈,自然是消费者背离激光电视。

考虑到Redmi MAX 86”智能电视诞生前,激光电视就已经开始丢失市场,想必随着Redmi MAX 86”智能电视的大规模上市,未来激光电视的日子会愈发艰难。

屏幕上探的最后一次竞争?

诚然,目前中国82英寸以上的超大屏电视的平均售价还不够亲民,但从细分市场来看,除了Redmi,头部的本土品牌,其实也开始了降价征程。比如海信85E7F、长虹 86D5P PRO 86英寸和TCL 85Q6 85英寸的售价都处于10000元左右。

从这个角度来看,Redmi MAX 86”智能电视的出现,其实和2013年左右,小米推出首款智能电视的意义类似——均起到了给竞争激烈的行业定“价格锚点”的作用。

在Redmi MAX 86”智能电视发布会上,卢伟冰透露,Redmi MAX 98"超大屏电视发布后,最高推动超大屏电视细分市场的月销量提升了30倍左右。

激光电视

基于这一数据,可以预见的是,更具价格优势的Redmi MAX 86”智能电视上市后,很可能会再次创造销量神话。与之相应的,头部的电视品牌或许也会发布售价类似的产品,以制约小米的发展。

当然了,头部的电视品牌也可以“师夷长技以制夷”,采取Redmi的方式,发布价格更低、屏幕更大的超大屏电视,以迎合火热的超大屏市场。

但矛盾来了,电视的屏幕其实很难无止境的上探。卢伟冰表示,经过58个城市,330个小区的实测,Redmi MAX 86”智能电视的“入梯率”为99.9%。反过来看,如果是一个100英寸的智能电视,那么“入梯率”会降低到多少呢?

耐人寻味的是,Redmi显然也意识到了智能电视行业这个显而易见的矛盾,因而通过给MAX 86” 超大屏电视加入“办公模式”、HDMI 2.1、VRR可变刷新率等技术,横向拓宽MAX 86” 超大屏电视在游戏、办公等场景的适应性。

由此来看,Redmi MAX 86”智能电视其实是一款非常精明的产品,因为其不光迎合了市场的趋势、看到了市场的天花板,同时还给竞品带来了前所未有的压力、让后续的厂商只能跟着自己的步调走。

电视大屏的“大”战,已是箭在弦上,一发不可收拾。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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