深淘滩低作堰,聚好看的生态屏白皮书里藏着“独角兽”的秘密

电科技袁创01-06 17:06

在精密测量了屏幕与屏幕之间的距离后,海信旗下覆盖全球6700万家庭的聚好看科技重新勘定了OTT的边界,并将它的布局从家庭中的电视大屏延伸至城市中的每一块屏幕,聚好看将其统一概念为“生态屏”。

过去一年中,聚好看生态屏以根深致敬叶茂,在跳脱出OTT既有定义的同时,形成了服务于全球数亿用户的“聚好看”级数据——412分钟的日均观看时长,1583亿次的全年累计点播,相当于地球上每个人平均点播了21次。

聚好看

正是因为这一亮眼的高分成绩,聚好看连续三年成为估值超百亿的“独角兽”。

尽管中美两国对于公司估值有着不同的计算方式,但是如果以聚好看的服务用户数来看,与其旗鼓相当的就是拥有8700万用户的Disney+。

巴克莱银行认为,Disney+直接推动了迪士尼公司的股价上升,它和HULU、ESPN一起,构成了价值1000亿美元的迪士尼流媒体王国。RBC Capital Market的分析师Kutgun.Maral则更为坦率,他认为在迪士尼170美元的股价中,有73美元要归因于Disney+。

与Disney+相比,在国内一骑绝尘的聚好看确实估值不算高,不过就像在《2020聚好看生态屏白皮书》里所展望的那样:未来五年,聚好看将服务全球10亿+用户。到了那时,谁又能想象这头“独角巨兽”会是何种模样呢?

深淘滩,低作堰,聚好看

两千多年来,都江堰不舍昼夜地灌溉着三百万亩的成都平原。深淘滩,低作堰的六字箴言也随之镌刻在堰体之旁,时刻提醒后人,何以引水灌田,何为分洪减灾。

深淘滩低作堰

奔流不息的历史长河里,从为人处事到公司治理,无数国人从这六个字中不断汲取营养,形成各自的方法论。尽管在《2020聚好看生态屏白皮书》中未曾对此有直接引用表达,但是纵观过去一年聚好看的各项成绩,却是无一不在贯彻着“深淘滩,低作堰”的核心思想。

深淘滩的核心在于蓄水,在于尽可能容纳下更多的流量,灌溉更多的农田。聚好看的策略亦是如此,以用户需求为基本抓手,再加以适时引导,辐射并影响更多的用户群体。

去年疫情肆虐之初,在公众的恐慌情绪悄然露头之际,聚好看就意识到了“是时候发挥大屏公信力”,第一时间上线“战疫情”专题,及时准确地通报抗疫进展,在为社会稳定发挥自身作用的同时,平台本身也获得了用户极大的肯定。专题上线期间,每天通过聚好看获取资讯的家庭超过1526.93万,点播峰值更是高达4.3亿。

战疫情

如果仅仅是简单地将内容与用户进行粗暴的连接,大部分OTT内容运营商其实都可以实现。聚好看高明的一点就在于,它明确的知道深淘滩到底“深”在何处为适宜。事实上,不经克制的流量也会泛滥成灾,唯有精准挖掘不同场景下的不同用户需求,这份流量才会显露出它的巨大价值。

比如在互联网的惯性认知中,因为消费能力低、接受能力差,老年人往往都是属于被“边缘化”的人群。但是聚好看却从关怀的角度出发,通过前沿科技积极赋能渴望与时代接轨的老年群体。

白皮书显示,2020年,有超过600万的老人喜欢在聚好看针对性优化的“简洁模式”中畅享科技带来的便利。与此同时,聚好看还加入了手机操控大屏的功能,使得子女不在家时,也可以帮助父母搞定大屏“难题”,2020年,聚好看独家研发的“远程操控”使用量同比增长了709.66%。

聚好看

在全方位地满足了用户对于大屏内容的基础期待后,聚好看进而开始追求高维突破。据聚好看透露,疫情期间,针对卖菜难和买菜难的问题,其上线的“绿色助农通道”活动,将全国29个地区的81种农产品卖到了全国31个省、自治区、直辖市,直接服务对象超过10万户家庭。

虽然“绿色助农通道”只是疫情期的偶发性非常规业务,但是追根溯源,这恰恰反映了聚好看“深淘滩”的前瞻性思维。考虑到聚好看的用户数据有着极细的颗粒度,一旦这些用户数据与这种具备赋能能力的平台思维相结合,聚好看必将在商业与用户两端实现双向赋能,收获令人艳羡的高增长业务。

聚好看

相比较的深淘滩的蓄水机制,起着分洪作用的低作堰则显得更具有技术含量。如何敏锐捕捉流量的动态,并将其进行合理且有效的分配,这几乎构成了聚好看在运营成功上的不二法门。

正是因为押准了针对用户需求的产品特征,所以才有了聚好看适时而动打造出的定制化、差异化的内容。白皮书显示,2020 年,聚好看的活跃家庭用户达2490万,服务全部家庭已达6700万,每个家庭每天都会在平台上观看超过7个小时的内容,事实上,在整个2020年,聚好看的点播量同比增长了53.4%。

如果你对这个数据没有直观的感觉,不妨以第三方数据进行对比。奥维云网的数据显示,即便在几乎所有人都不能出门,抗疫形势最为严峻的2月份,中国OTT端的开机率也不过为45.0%,日均使用时也就6小时。而聚好看的这一数据却是覆盖了整个2020全年,峰谷相抵之后依然比同业的峰值要高出一小时左右,更加凸显了聚好看在内容策略的独到优势。

除了在大屏本身的流量上做文章以外,聚好看还将目光瞄准了电影大屏,通过对用户需求的敏锐洞察,创造性地铺设出一条将电影产品与电视大屏进行无缝对接的边境走廊。

征途

受疫情影响,2020年上半年,包括中国在内的全球电影市场遭受到致命打击。国家电影局统计数据显示,2020全年中国电影票房损失超300亿元,近一半电影院因此关张。

电影院闭门谢客了,并不意味着观众的观影需求也随之消失了。相反,因为有了大把的空暇时间,观众的观影热情极度高涨。

巨大的市场机遇总是诞生于空前的压力之中。如何满足观众的需求?

基于此,2020年中,聚好看在全球首发了原本定档于院线的IP大片《征途》,把电影院搬到了每家每户的客厅和卧室里。数据显示,仅仅上线72小时后,《征途》的票房收入就达到了4262万。

耐人寻味的是,在大洋彼岸的美国,全球电影创作的中心国度,传统六大制片商之一的华纳兄弟公司,在《征途》上映的小半年后,也宣布了一个足以改写电影百年发行史的爆炸性消息:2021年,华纳所有影片都将会在线上线下同步首映。

聚好看

一场疫情改写了电影的百年历史,以电视大屏作为优质电影内容的发行渠道,让影院内容向流媒体倾斜这一理想成为现实。在反复的探索实践中,聚好看有意无意中引领了这一世界级创举,自身也同步完成了依托激光电视超大屏的影院级音画体验,成功建设起一套足以让好莱坞俯身效仿的家庭院线模式。

独角巨兽的秘密

白皮书是一张成绩单。然而就像所有的数据分析一样,唯有穿透数据本身,才能抵达本真。在这份白皮书中,我们就管中窥豹,看到了聚好看之所以能成为“独角巨兽”的些许秘密。

单从内容运营的层面来看,聚好看能在不平凡的2020交出这样一份成绩单,其实已经为电视大屏的未来运营发展路线指明了方向——突破大屏固有边界,以更多功能和服务,链接存量用户,激活潜在用户。

2020年5月,聚好看成为腾讯Start云游戏首家内测合作伙伴。历经半年测试,12月正式首发了Start云游戏TV版。众所周知,游戏是互联网上足以与电商等量齐观的变现工具之一,而云游戏更是代表着未来的游戏产业发展方向。从这个意义出发,聚好看在某种程度再次引领了云游戏与大屏相结合的全球潮流。

云游戏

头豹研究院发布的调研报告显示,2018年~2023年间的中国云游戏市场年复合增长率将为58.2%,“云”端将取代各类游戏设备,成为游戏玩家们搏杀的主战场。而提前数年布局云游戏赛道的聚好看,则在事实上为未来的OTT行业找到了音视频以外的又一内容增长极。

在内容方面的大手笔布局显示了聚好看对于现实的考量。但是如果仅仅固守于此,这显然很不“好看”,毕竟在聚好看这头“独角巨兽”身上,还怀揣着比娱乐更为远大的理想。

风物长宜放眼量。是向前的巨大惯性,也是肩头的使命初心,诸多因素的合力加速,让聚好看没有在内容运营上沾沾自喜,而是将更多的注意力投射在了万物互联的屏网互动上。

凯文.凯利说,人们已经变成屏幕人,屏幕改变了所有的事情,屏幕已经成为我们生活的一部分。屏幕将会成为我们寻找答案、寻找朋友、寻找新闻、寻找意义、寻找我们自己是谁以及能够成为谁的首选目标。

毫无疑问,屏幕是关乎所有互联网、物联网公司未来的战略入口。而聚好看则天然站在这一入口最显著的位置上。

Valuates发布的调研报告显示,预计到2026年,全球IoT市场规模达到319亿美元,在这期间,全球IoT市场的复合年增长率为约64.2%。

也正由此,生态屏的叙事逻辑有了来自底层的强力支撑,整个故事开始变得鲜艳明亮。事实上,在未来从客厅到城市的各个场景中,生态屏在信息呈现、终端控制均表现出了无限的潜力,虽然这一切并未在白皮书这份成绩单中有直接表述,但却不妨碍它成为通向未来屏网互动的一把钥匙。

如同神话中的盗火者,聚好看以激进的改革者姿态率先向纯工业时代的传统大屏产品发难,以生态屏概念统领全局,将IoT的这把烈火引向行业变革的最深处。

对此,海信集团副总裁于芝涛表示:“目前,我们从一屏一端到多屏多端的大显示布局已经开始落地;今天,海信又正式发布智慧生活战略,我们将全面升级产品,从智慧屏到生态屏,为智慧家庭、智慧社区、智慧城市提供全场景智慧生活解决方案”。

于芝涛

据悉,未来五年,海信将以屏为基础,打通屏、网、云三端,推出2亿+生态屏产品,而聚好看则将接入1万+服务商,提供1万+种智慧场景服务,直接服务全球10亿+用户。

与内容方面的建设类似,聚好看的AIoT业务也没有偏执地拔高产品调门,忽视用户需求与产品特征的友好相容。相反,聚好看更希望以屏幕为依托,凭借自主研发的技术优势,承接其当下及未来AI黑科技,为6700万户家庭用户积极赋能。

聚好看

科技因应用而闪光,聚好看显然深知其中道理,没有为了追求“黑科技”的“黑”而刻意拉远与用户的距离,而是以链接的谦虚姿态,努力让科技走进千家万户,让屏幕前的每一位用户都尽可能的畅享AIoT带来的便利体验。

白皮书显示,2020年聚好看的“视频通话”功能累计通话时长超过426.4万分钟;共享放映厅使用时长同比增长200%;AI云的使用量同比增长59.1%。

让黑科技落地,服务更多人群。更为重要的是,当屏幕的边界成为新的起点,以后的电梯屏、智能零售屏、厨房显示屏等等目之所及的终端都将成为生态屏中的一员,而作为这一庞大网格里的“主控中枢”,已经延伸至IOT、社交、办公、观影、音乐、健身、游戏、购物、教育、生活服务、出行、健康等多个服务场景的聚好看,更多也是在扮演为其提升多维能力的赋能角色。事实上,赋能万屏,连接未来,为行业拓宽更多想象空间,这正是聚好看破土而处,生长为行业唯一“独角巨兽”的秘密所在。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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