2016年，苹果发布iPhone 7的同时，还发布了AirPods真无线耳机，开创了一个全新的增长点。虽然此后几年，苹果又推出了AirPods 第二代和AirPods Pro产品，但是由于该市场持续火爆，AirPods的市场份额正被蚕食。
Counterpoint Research 数据显示，2020年Q2，AirPods的市场份额为35%，而2019年同期这个数字达到了50%。
Counterpoint Research表示，之所以出现这一市场趋势，主要是因为随着竞争对手的持续入局，推出更便宜、体验更好的真无线耳机产品，削弱了AirPods的霸主地位使然。比如小米凭借着均价百元左右的真无线耳机产品，就拿下了10%的市场份额。
值得注意的是，Counterpoint Research介绍，虽然真无线耳机隶属于耳机产品线，但是目前该市场的头部玩家主要是手机品牌，反观森海塞尔、拜亚动力等传统耳机企业却没能有很好的市场表现，总的市场份额甚至在1%以下。
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