苹果首次参加618大促:一半为了提升业绩,一半为了打压安卓

电科技袁创06-04 20:52

今年618有一件大事,从来不屑于参赛的苹果也破天荒的投入了进来。全线产品均参加促销,iPhone 11最高便宜2100元。

苹果,为何突然性情大变了?

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此前,苹果官方从没有过如此大幅度的促销活动,是什么原因让一向高冷的苹果公司俯身加入到电商促销季中来呢?

业绩,当然是首当其冲的原因。

2020年,一场突如其来的新冠疫情,影响了全球经济的走向,包括苹果在内的消费电子行业也持续萎靡。

苹果今年第二财季的财报显示,归属于普通股东净利润为112.49亿美元,同比跌去了-2.7%。这对于十多年来一直高歌猛进的苹果来说,无异于晴天霹雳。

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事实上,因为全球经济已经进入了后金融危机时代,欧美资本市场持续下滑,新兴市场的增速也开始放缓,消费降级是目前世界各大经济体的主要挑战。所以,即使没有新冠疫情影响,苹果公司的日子依旧不好过。

苹果近两年的财报显示,2019年的营收为2601.74亿美元,2018年的营收为2655.95亿美元,营收增速放缓甚至出现负增长,这两年来一直在困扰着库克。所以多措并举,挽救销量下滑颓势,是苹果公司亟待解决的重大问题。

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而另一个原因就是苹果与安卓之间的对垒不再是一边倒了。

近些年,安卓手机的崛起让苹果感到压力巨大。如果说之前苹果是业界的标杆、领导者,那么现在的苹果则是在被安卓阵营不断摧城拔寨,从续航到拍摄,种种反超,比如小米推出的第一款全面屏手机MIX比iPhone X要早一年;去年推出的华为P30拍照功能也比现在的iPhone 11 Pro Max要好。相比这些年安卓手机的努力创新,现在的苹果更像一个老成持重的守成者。所以在近些年的苹果发布会上,我们也很少听到观众的尖叫声了。

当然,也有阴谋论者说,苹果降价意在华为。买苹果的人多了,谁还买华为呢?

说到底,价格始终是牵动消费者购买欲望的最直接因素。所以苹果产品的价格也不断下探,如最近的iPhone SE、MacBook Air、iPad等新品,价格基本比过去的主流价位要低了一两千元。超低的价格让苹果市场不断下沉,得以覆盖到更多的的消费人群中去。

总之,苹果参加618,有俯下身段的志在必得,也有打击对手的难言之隐。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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