苏宁发布《2019半年度家电消费趋势报告》，智能化家电占据半壁江山

8月2日， 2019半年度家电消费趋势报告发布会在北京如期举行，期间苏宁易购与江苏省商务厅、奥维云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》(以下称《报告》)，对上半年的家电市场销售情况进行总结，并对下半年家电市场消费走势作出展望。会上工信部领导、商务厅领导、苏宁家电集团副总裁范志军相继发表讲话，就半年度家电消费情况进行阐述和总结，并就未来家电消费领域的发展趋势展开讨论、分析和展望。

由于市场、经济、消费水平等客观条件的影响，2019年家电市场遭遇瓶颈，为此，国家相继出台政策促进家电行业良性、持续发展，一系列补贴政策也从一定程度上刺激了民众在家电领域的消费。家电领域各企业积极调整战略，将重点放在市场需求量大的新型家电产业上，目前来看取得不错的重要成果。据《报告》指出，苏宁以22.4%的市场份额排在家电全渠道领域第一的位置，京东、天猫紧随其后。从苏宁大数据来看，2019年上半年度，市场两端分化严重，传统家电行业销量大幅度下滑，一方面是由于传统家电行业技术更新迭代缓慢，没有新的颠覆性产品刺激市场；另一方面是居民家庭传统家电拥有量已经接近饱和。在传统家电行业持续低迷的同时，新型智能化家电领域迎来了大规模的爆发，截至2019年6月为止，智能电视市场占比已接近100%，苏宁在智能电视领域同比增长67%；空调智能化率超过40%，其中智能挂机在智能空调中占比接近80%，空调领域依旧是三大巨头占据榜单前三名，分别是美的、格力、奥克斯。

随着市场年轻化和消费观念的变化，2019年家电行业整体销售趋势呈现出智能化、健康化、“一人多件、一户多件”的消费特点。

消费群体向年轻阶层靠拢的情况下，智能化产品越来越受到消费者喜爱，家电领域，如智能化电视、冰箱、空调、洗衣机等实用型产品销量持续增长。会上，苏宁家电集团副总裁范志军表示，苏宁自主研发的智能空调小Biu自上市以来，捷报频频，仅3个月时间销量已突破36万套；在苏宁全渠道销售报表中显示智能冰箱产品销售占比超过35%；在家电领域，智能化产品深受用户喜爱，销量可观。苏宁大数据显示，饮水机等水家电产品智能化率已高达30%；电蒸箱、净水器等产品智能化率高达80%以上。

在厨电领域，虽然市场整体乏力，但一些新兴实用电器呈现出不同程度的增长趋势。像洗碗机、烤箱等小型新兴产品展示出增长潜力。随着各地垃圾分类政策的推行，在部分区域，厨余垃圾处理器呈现爆发式的增长趋势。随着人们对生活品质的追求，健康家电领域也展示出不俗潜力，比如空调自带清洁、除尘等功能的销量同比增长185%，占据苏宁空调市场销售份额的40%。洗衣机含杀菌抑菌健康功能的销量同比增长86.7%，拥有高效杀菌功能的干衣机销量则同比增长315%，健康洗衣机品牌榜单海尔、小天鹅、美的占据前三。

据苏宁大数据显示，家用小电器增长趋势明显，增长率高。其中扫地机器人、电子美容仪、美发器销售额分别同比增长200%、33%、80%，显示出市场中家电产品消费观念的转变，形成“一人多件、一户多件” 的消费特点，家庭小电器的需求也呈现出多元化发展趋势。

《报告》中还指出，2019年上半年度销售市场区域性明显，销售总量呈现出东高西低，南高北低的形势。据苏宁大数据显示2019上半年，家电整体销售额的70%都聚集在东南地区部分经济发达地区。由此来看，西部地区与北部地区的三四线城市家电市场拥有很大的发展潜力，随着线上线下渠道的铺开，三四线城市消费占比从2018年的39.48提升到39.86%，同比增长0.38个百分点。在一二线城市家电销售量接近饱和的情况下，加大对三四线城市或者农村乡镇市场的投入，能有效拉高市场销售额，刺激经济增长。

在会上，苏宁家电集团副总裁范志军针对下半年家电市场的未来展开详细的分析与建议，他表示5G、AI、loT是发展趋势，随着5G的商用和loT的发展，智能化家电必须跟上潮流。智能电视在4K/8K领域、大屏激光院线产品销售的大幅度增长，可以看出未来智能电视行业的趋势。为此，苏宁已经先人一步，在上海建立了首家5G体验馆，5G+8K显示场景，增加用户身临其境的体验感。

渠道下沉、5G商用是势不可挡的趋势。家电企业应该准确地把握消费者变化的需求，努力加强产品技术迭代更新，通过对市场进行产品细分和区域销售策略的改变，从而扭转困局，带来新的机会点和增长点。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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