近日，上海晶茂电影传媒有限公司宣布递交破产申请，表示面对“竞争加剧，成本升高”的市场难以盈利，去年亏损巨大，今年难以扭转盈利，无法继续运营。上海晶茂系搜狐畅游旗下子公司，于2011年收购，主要盈利点为电影映前广告，包揽了众多院线的映前广告发布权。
数据表明，19年上半年内总票房为311.7亿元，同比下降2.7%，观影人次同比下降10.3%。大环境寒冬下，中小院线注定撑不过去，截止去年10月，停业倒闭或整改院线已近300家，对于映前广告公司来说，19年的业务只会是雪上加霜。
搜狐自身整体也在进行业务重组优化，此前上海晶茂作为搜狐畅游非游戏领域的投入，主要是为了帮助获得更多的广告资源和营销渠道。但在大环境不景气的情况下，上海晶茂自身转型不利，业务单一，在马太效应下，最终只能被淘汰掉。
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